Disney utiliza publicidad ATL (sobre la línea) en medios masivos como televisión, radio, cine e internet para promover sus parques temáticos y películas. Un ejemplo es una campaña de 2011 que permitió a los visitantes convertirse en estrellas de un espectáculo nocturno cuando sus fotos del día se proyectaron en los parques. Disney también presentó nuevas experiencias virtuales y en sus parques, lo que contribuyó a mayores ingresos trimestrales que superaron las expectativas.

1. Profesor:
Tulio Radames Favela Cuenca.
Alumno:
Abraham Aurelio López Mata.
Materia:
Promoción al Consumidor
Trabajo:
Publicidad ATL Disney
Fecha:
02/06/14

2. Introducción:
En el siguiente trabajo se hablará de la publicidad ATL de Walt Disney Co. Las ganancias que se han
obtenido gracias a su publicidad, ejemplos de esta publicidad y medios en los que se lleva a cabo.
¿Qué es ATL?
Definición de ATL - Above The Line (Sobre la línea)
- Medios masivos: Impresos (diarios y revistas), radio y televisión
- Funcionan mejor cuando el P.O. es grande
- Feedback no es inmediato.
- La efectividad de la estrategia es difícil de medir.
- La publicidad se coloca junto a contenidos que son de interés general y atraen a gran número de
personas
Medios ATL:
Tv
Radio
Cine
Revistas
Prensa
Exterior
internet
Walt Disney Co. reportó mayores ingresos trimestrales, que superaron las expectativas de los
analistas, gracias a que la publicidad aumentó en la red de canales de cable de la compañía y creció
la facturación en los parques temáticos pese al duro escenario económico.
Las acciones de la compañía subieron 2.5% a 35.50 dólares después de la hora de cierre de Wall
Street, un alza tras cerrar la jornada a 34.64 dólares.
Operador de las cadenas de televisión ESPN y ABC, un estudio cinematográfico y parques temáticos,
Disney reportó ingresos para el cuarto trimestre fiscal de 10,430 millones de dólares, 7% más
respecto al mismo periodo del año anterior.
La ganancia neta para el trimestre creció 30%, a 1,100 millones de dólares. La ganancia por acción
fue de 58 centavos.
Los resultados estuvieron en general dentro de lo esperado en los diferentes negocios de la
compañía, mostrando fortaleza en medios y parques temáticos, áreas que suelen ser sensibles a los
vaivenes de la economía, dijeron analistas.
La empresa es famosa por reportar ganancias estables trimestre tras trimestre bajo el mando del
presidente ejecutivo Bob Iger, quien anunció el mes pasado que abandonará ese cargo en marzo del
2005.

3. Se esperaba que la compañía reportara fuertes resultados en medios luego de que rivales como
Comcast Corp., Time Warner Inc. y News Corp. anunciaron ganancias robustas engrosadas por un
saludable mercado publicitario.
Un ejemplo es la campaña publicitaria de Disney, que arrancó en 2011 y que dio la oportunidad a
los visitantes de sus parques temáticos, de convertirse en las estrellas de un espectáculo nocturno
cuando las fotos que se tomen en el parque durante el día se conviertan en enormes proyecciones
en el Castillo de la Cenicienta en Walt Disney World o en la atracciónIt’s a small world en
el Disneyland Resort.
Esta nueva campaña de publicidad, buscó atraer a los visitantes que deseaban tener experiencias
de ensueño y que podrán ser recordadas siempre.
Aunado a esto, Disney presentó un itinerario deAdventures by Disney a la tierra de las pirámides, un
itinerario virtual de Parques Disney en 3DD a la galaxia de Star Wars y una experiencia en el
parque Disney California Adventure que lleva a los visitantes al reino de The Little Mermaid (La
Sirenita).
Además, Disney informó que celebró la apertura de un resort en el romántico Hawai, y Disney Cruise
Line presentó el 26 de enero de 2011, el crucero Disney Dream para expandir los horizontes de sus
barcos actuales.
Conclusión:
El ATL de Disney es muy bueno ya que se genera en medios masivos y esto permite que tenga un
mayor impacto en las personas, tanto auditivo como visual y así esto atraerá a más gente a sus
parques.
Bibliografía:
http://www.merca20.com/disney-presenta-campana-de-publicidad/ Visitada Lunes 02 de Junio de
2014.
http://www.cnnexpansion.com/negocios/2011/11/10/walt-disney-hace-magia-con-sus-ganancias
Visitada 02 de Junio de 2014.