La campaña "Gracias Marías" busca homenajear a las madres mexicanas por su importante rol en el hogar y la crianza de los hijos. A través de publicidad en TV, radio, internet y SMS, se agradecerá a las madres e incentivará a enviar mensajes de texto, cuyos fondos se destinarán a la construcción de un comedor público llamado "Comedor Mamá Marías". El objetivo es resaltar la importancia de las madres y los vínculos familiares, mientras se cumple una función social.

3. Cliente: Gamesa
Producto: Marías
Campaña: Gracias Marías
Agencia: La Caja
Medio: TV.Radio.Web.Gráfica.SMS.Edificio
Target: Personas entre 25 y 45 años

4. La mujer Mexicana es el eje hogareño. Hablamos de una mujer
avocada a los cuidados del hogar y a la crianza de sus hijos.
La estretegia estará basada en la importancia de las Madres en el
funcionamiento del núcleo familiar.
La campaña consistirá en hacerles llegar a ellas el agradecimiento
que maridos e hijos tienen para con ellas. Será a travéz de SMS y
una Web de ayuda.
El desafío radica en otorgarle a este agradecimiento un valor
agregado… así fue como surgió la idea de que un porcentaje de las
compras y el total de lo recaudado via SMS sea donado para la
construcción de un Comedor Público.
El resultado: SMS transformados en ladrillos que asocien la unión
familiar y Marías-Gamesa.
Asi será….

6. Propuesta:
Homenajear a las madres y al mismo tiempo cumplir un rol social.
Intención:
Resaltar la importancia de las madres y el vínculo con Marias.
Mostrar los valores de la marca y dejar algo que perdure en el
tiempo y traspase la duración de la campaña.
Imágen:
Tendrá un look and feel hogareño y costumbrista. Prevalecerá el
color naranja vinculado a la marca y a los ladrillos.
Plataforma:
Medios masivos: TV-Radio-Web-SMS y construcción de un
Comedor Publico.

7. MEDIOS
TV - RADIO - WEB
MEDIOS IMPRESOS - SMS
BTL - EDIFICACION

8. TV.
Comercial en primera persona, cámara en mano donde el televidente
se posicionará en el lugar de la madre y mirará a travéz de sus ojos.
El objetivo: que todas las mujeres se sientan identificadas con las
distintas situaciones y que el resto del grupo familiar reconozca el
esfuerzo cotidiano de ellas.
Se resaltarán los cuatro estadíos de la relación materna con sus hijos:
•Devoción
•Respeto
•Lealtad
•Unión

11. RADIO.
Los miembros de la familia (padre, hijos, nietos, etc) le hablarán
directamente al espectador como si fuese la madre de la familia:
Padre: “Sabés que no me gusta ese chico para la niña!!!”
Hijo: “Mami: me prestarías el auto para salir con una amiga?”
Hija: “Mamá: el niño llora demasiado!!! ¿qué hago? ”
Voz en off:
“Sabemos que eres fundamental para tu familia, por eso te lo
queremos agradecer: Marías Gamesa”
“ingresá a www.graciasmarias.com y encontrá consejos útiles para tu
vida cotidiana”

12. WEB.
La web será estampada en los paquetes de galletas edición limitada y
consistirá en un sitio donde las madres tendrán a su disposición todo
tipo de información y consejos útiles de la vida cotidiana.
Una super Mamá será la anfitriona: ELLAS MISMAS

13. WEB. www.graciasmarias.com
Una vez que se accede al web site se encenderá la web cam y el
rostro que aparecerá en la supermamá será el de cada una de ellas.
Aquí podrán obtener datos como:
•Recetas de postres a base de Marias
•Tips para trabajar desde sus casas
•Datos para la adolescencia de sus hijos
•Consejos para la vida en pareja
También podrán:
•Ver los mensajes SMS que envían hijos y maridos agradeciendo
todo lo que ellas hacen por ellos.
•Promoción y fotos del avance del comedor MamáMarías.

14. WEB. www.graciasmarias.com

15. SMS. GRACIAS MA!!!!
Serán enviados por triplicado (mamá, web e impresión en ladrillos)
Los fondos serán destinados a financiar parte de la construcción.

16. SMS que serán impresos en ladrillos

17. SMS. Ladrillos que serán utilizados para la
construcción de un Comedor Público llamado:
Comedor Mamá Marías

18. DRIVE TO SMS

19. DRIVE TO SMS
El público se enterará de la campañana SMS mediante soportes
según las edades.
La campaña de sembrado será tanto online como offline.
Packagign y BTL, periódicos y revistas de gran tirada y sitios wed de
un amplio rango de visitantes serán los canales de vinculación con la
campaña.

20. Packaging edición limitada. Muros en Supermercados
Cada pack familiar lucirá como un ladrillo y las góndolas serán muros .
De ésta manera informaremos al público desde el mismo punto de venta
sobre la campaña y todos sus objetivos.

21. ESPOSOS Y MUJERES. Periódicos de gran tirada
Se colocarán Banners induciendo a enviar un SMS y acceder a la Web.

22. ESPOSOS Y MUJERES. Webs masivas de interes general
Se colocarán Banners induciendo a enviar un SMS y acceder a la Web.

23. HOMBRES Y JÓVENES. Sitios deportivos

24. ADOLSCENTES. Webs de masiva convocatoria
Se colocarán Banners en páginas donde los adolescentes pasen mucho
tiempo para llamar su atención e incentivarlos a enviar un sms. Podrán
enviarse también desde la web.

26. Alejandro Abelenda
Juan Barbonaglia
Ignacio Bidart
Juan Laborda
Francisco Peralta Ramos
Dario Rodriguez
Florencia Silvestrini
GRACIAS