Este documento presenta una propuesta de campaña publicitaria a favor del gobierno de la Revolución Ciudadana en Ecuador. La campaña se titula "Pequeños detalles, grandes cambios" y busca informar a la población ecuatoriana sobre los logros y avances del gobierno a través de spots de televisión y radio. El objetivo es cambiar las ideas erróneas sobre el presidente Rafael Correa y recordar los beneficios que ha traído su gobierno al país. La estrategia creativa se centra en mostrar cómo pequeños detal

1. UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
CARRERA DE PUBLICIDAD Y GESTIÓN
CAMPAÑA
A FAVOR DEL GOBIERNO DE LA REVOLUCIÓN CIUDADANA
Pequeños detalles, grandes cambios
CAROLINA VALLEJO
DIANA FABARA
SEBASTIAN RIVADENEIRA
ESTEBAN PALACIOS
QUINTO “A”
QUITO 18 DE DICIEMBRE DE 2012

2. PRESENTACIÓN DE AGENCIA
Somos una agencia que se creó para brindar ideas prácticas y creativas, estableciendo un entorno
adecuado de acuerdo con las necesidades del cliente.
Dep. Cuentas: Diana Fabara
Dep. Creativo: Carolina Vallejo y Esteban Palacios
Dep. Medios: Sebastián Rivadeneira
RESEÑA DE LA CUENTA
Información brief
Nombre de la Campaña:
Campaña a favor del gobierno de la revolución ciudadana
Fecha:
Martes 18 de Diciembre de 2012
1-¿Por qué queremos una campaña? (Problema/Oportunidad)
Queremos que la sociedad ecuatoriana pueda darse cuenta del avance del país, que cada obra
realizada ha sido para un desarrollo social, cultural y económico. Mostrando las acciones
realizadas para así obtener grandes resultados.
2-¿Cuál debe ser el tema de la campaña?
Pequeños detalles grandes resultados
3-¿Cuál debe ser el objetivo de la campaña?
Dar a conocer los detalles que se han realizado haciendo que se origine un resultado favorable
para el país con cada acto que ha hecho el gobierno.
4-¿A quién nos dirigimos? (Target)
A todo el Ecuador
5. Lo que se debe entregar
Cuña radial
Spot de televisión

3. Información de lo que la empresa ha hecho
Rafael Vicente Correa Delgado
(Guayaquil, Ecuador, 6 de abril de 1963) es político y economista ecuatoriano
Es el actual Presidente de la República del Ecuador desde su victoria en las elecciones
presidenciales de 2006 y su posterior revalidación del cargo en las elecciones de 2009. En 2009 fue
presidente de la Unión de Naciones Suramericanas.
Algunas acciones favorables que el gobierno ha realizado
Política energética
Su gobierno ha puesto especial énfasis en desarrollar el sistema energético. Durante su periodo se
culminó la construcción de la Hidroeléctrica de Mazar, que aprovecha el caudal del río Paute que
aguas arriba es utilizado en la represa conocida como Amaluza. Se adjudicó además la
construcción del proyecto Coca Codo Sinclair, el proyecto hidroeléctrico más ambicioso en la
historia del Ecuador, la inversión de este proyecto es de 2 mil millones de dólares y que estará listo
en enero del 2016
Política educativa
El Gobierno tiene preparado desde el 2009 una reforma al pensum de estudios en los colegios.
Planteó el Bachillerato General Unificado con una malla curricular que contemple todas las
asignaturas hasta segundo año, y en el último año de bachillerato, materias optativas
Política universitaria
La Ley Orgánica de Educación Superior (LOES) fue aprobada por la Asamblea con los 63 votos
necesarios. El proyecto pasó a manos del Ejecutivo para promulgarlo o vetarlo. Según el gobierno,
el proyecto articulará el funcionamiento de las universidades con la educación media y primaria.
Medios públicos
Durante su gobierno, Correa dio importancia a la creación y fortalecimiento de medios públicos los
cuales están administrados por instancias estatales a través del grupo de medios públicos Rtv
ecuador, y son: Ecuador TV y Radio Pública, El Telégrafo, El Ciudadano, el periódico
popular PP y ANDES.
Tensiones con Colombia
En política extranjera, Correa enfatizó el interés de Ecuador de quedarse al margen en el conflicto
interior en Colombia. En octubre de 2006, Correa agregó que él seguiría y capturaría" a los
miembros de FARC si ellos entran en el país.
Medios de comunicación
Correa constantemente ha denunciado, lo que él ve como activismo político, a la reacción de
varios canales de la televisión privada, radios y prensa escrita ecuatoriana. Denunciando el hecho
de que estos son propiedad de grupos de negocios, relacionados con bancos que quebraron en la
crisis financiera de 1999, dónde se dieron millones de dólares del Estado para rescatarlos,
mientras miles de personas se quedaron sin sus ahorros de toda la vida.

4. DEFINICIÓN DE LOS PROBLEMAS COMUNICACIONALES
Incoherencias de información en contra del gobierno, por el video realizado, en la que el gobierno
se lo inmiscuye con las FARC, dando a conocer que es un gobierno de narcotráfico.
OBJETIVOS PUBLICITARIOS
Información
Se debe dar información que sea favorable para al país, ya que no se puede inmiscuir al gobierno
en hechos que no son reales y que desacreditan el nombre del Ecuador, tiene que haber
información real donde exista los beneficios que se está realizando mas no videos que estén en
contra del gobierno y que hacen que la sociedad tenga una opinión errónea y falsa.
Motivar
A que la sociedad denuncie información que se de encontrar del gobierno, que creen conciencia
que esto da una mala fama al país, que deben siempre estar comunicados con fuentes fidedignas
de información.
Recordar
Que la sociedad tome conciencia cuando se repita consecutivamente de los grandes resultados
que se está realizando en el gobierno de la revolución ciudadana, con esto queremos originar un
recordación positiva y leal.
ESTRATEGIA CREATIVA
Beneficio Racional
Queremos que la sociedad se dé cuenta de las acciones favorables que el presidente correa ha
realizado por el bien de la comunidad ecuatoriana, que no se dejen engañar por falsos testimonios
sin tener un argumento sólido.
Reason why
Podemos decir que actualmente el gobierno ha evolucionado con cada acto que ha producido,
dando a conocer con nuestro concepto pequeños detalles, grandes cambios, queremos incentivar
a la sociedad que al hacer la diferencia el país saldrá adelante habrá más oportunidades de ser
alguien en la vida, todos se han dado cuenta que con los detalles que han ejecutado el país ha
dado un giro completo que ha sido favorable y que si se sigue en ese camino se va originar más
cambios que beneficiaran a los ecuatorianos y al país.
Concepto
Pequeños detalles, grandes cambios

5. Tono
Principio de silenciación, y orquestación
Estilo
Reflexivo
Guión cuña pequeños detalles grandes cambios
Guión FX
Fade in – canción instrumental patria sagrada
Que sería de un automóvil sin tuercas?, que pasaría con tu
celular sin un chip? Como serían las calles sin grava? Una
universidad sin profesores? Un hospital sin espacio? Tu Reverberación
cuerpo sin músculos? Recuerda que para llegar a la -
excelencia, hay que comenzar por algo. Pequeños detalles canción instrumental patria sagrada de fondo
grandes cambios” la revolución ciudadana avanza”
Fade out – canción instrumental patria sagrada
Guión spot pequeños detalles grandes cambios
Guión FX-Sonido
Fade in blanco– canción instrumental patria sagrada
Qué sería de un automóvil sin tuercas? Imagen cross fade in-out
Qué pasaría con tu celular sin un chip? Imagen cross fade in-out
Cómo serían las calles sin grava? Imagen cross fade in-out
Una universidad sin profesores? Imagen cross fade in-out
Un hospital sin espacio? Imagen cross fade in-out
Tu cuerpo sin músculos? Imagen cross fade in-out
Recuerda que para llegar a la excelencia, hay que
Imagen cross fade in- fade out negro
comenzar por algo.
Qué sería de un automóvil sin tuercas?, que pasaría con tu
celular sin un chip? Como serían las calles sin grava? Una
Reverberación
universidad sin profesores? Un hospital sin espacio? Tu
-
cuerpo sin músculos? Recuerda que para llegar a la
canción instrumental patria sagrada de fondo
excelencia, hay que comenzar por algo.
Pequeños detalles grandes cambios, La Revolución Fade out negro – canción instrumental patria sagrada fade
Ciudadana Avanza. out

6. ESTRATEGIA DE MEDIOS
Objetivos
Cambiar en las personas esa idea errada sobre el gobierno de Rafael correa, a través de mensajes
de solidificación de imagen.
Buscar nuevas maneras de decir a la sociedad que es lo que ha hecho el presidente y cuál es el
objetivo a alcanzar.
Crear una sociedad de conocimiento y razonamiento puro que no se atente con los principios de
progreso y sostenibilidad de la misma
Soportes
Medios Tradicionales
Internet
Duración
45 días estipulados por la ley