inSpirae: presentación de de las técnicas SEO para el posicionamiento natural de páginas web.

1. estudio de optimización SEO
¿ha pensado si su web le ayuda a conseguir clientes?
¿o se los regala a la competencia?
exprima todo el potencial que su empresa
puede tener en Internet
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índice
¿qué es el SEO? ............................................. 3
el análisis inicial ............................................... 5
competencia ................................................... 8
indexación ....................................................... 9
su empresa en Directorios web ....................... 11
mejoras para su web ....................................... 13
resultados ...................................................... 14
informes mensuales y mantenimiento .............. 15

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¿qué es el SEO?
el término “SEO“
SEO son las siglas en inglés de
“optimización de motores de búsqueda”
(Search Engine Optimization).
Proceso por el cual se pretenden conseguir
posiciones elevadas en los buscadores,
para un conjunto de palabras o frases clave
determinadas.
importante
Nadie puede garantizarle el primer puesto en
la clasificación de Google u otros buscadores

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¿qué es el SEO?
Salir en las primeras páginas de
Google y de los principales buscado-
res, conseguir más visitas, son los
principales objetivos a cumplir con la
realización del estudio de optimiza-
ción de su página web.
Las ventajas de que su web aparez-
ca con un buen posicionamiento en
Las personas y los motores de bús- Estar bien posicionado en un bus- buscadores son:
queda tratan a las páginas web de cador de internet, no sólo depende
forma diferente. de que haya un interés real por la • Posicionamiento de la empresa
temática u objeto de los usuarios por en el mercado.
Mientras los usuarios ven diseño y nuestra web, sino de que se haya
contenido, un motor de búsqueda realizado una estrategia correcta • Notable aumento del tráfico, lo
puede detectar la carencia de infor- de posicionamiento, para conseguir que lleva a un aumento en las
mación de calidad que requiere tener las mejores oportunidades ventas.
para hacer su web relevante. El re- de aparecer en las primeras pági-
sultado sería un ranking bajo y un po- nas de los buscadores de internet. • Su página web podrá ser
sicionamiento donde ningún usuario conocida en todo el mundo.
pudiera encontrarla.
• Mayor ROI (Return on
Investment)

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el análisis inicial
¿en qué consiste?
Realizaremos un Análisis de su página web,
donde comprobaremos las palabras clave.
Analizaremos cuáles son las palabras clave más
relevantes.
Haremos una selección de las Palabras Directas,
de las Comunes y de las Frases.
La selección de palabras clave es considerada
como el factor más importante en el posiciona-
miento en buscadores, y es la base de toda es-
trategia SEO.

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el análisis inicial
Para una selección ópti-
ma de palabras clave, se
deben tener en cuenta los
siguientes puntos:
• Popularidad de las
palabras.
Popularidad de las Palabras Clave
(Keyword)
Dado que las palabras individuales son en
general muy buscadas, suelen atraer mu-
cha competencia. La solución a este pro-
blema es elegir “frases clave”, de hasta
unas cinco palabras, para la optimización
de cada página.
Relevancia desde el punto de vista
del Marketing
En el diseño de una buena estrategia de
marketing para buscadores, se consideran
multitud de aspectos.
Por un lado, es necesario tener un excelen-
te conocimiento de nuestro público objeti-
vo, es decir, qué buscadores suelen utilizar,
y qué palabras clave usan para encontrar
• Competencia por las un producto o servicio.
palabras. Competencia por las Keyword
En este contexto, es importante dotar a los
Al optar por palabras clave de gran com- productos de la web de palabras clave es-
• Relevancia desde el petencia, existe el riesgo de que la web se pecíficas y precisas, ya que éstas tienen la
punto de vista del pierda entre la multitud de resultados del ventaja de tener menos competencia y de
Marketing. buscador. Debido a esta alta demanda por asegurar visitas más cualificadas.
algunas palabras, se aconseja identificar un
• Relación de las conjunto de palabras clave que describan Por otro lado, se debe tener en cuenta que
claramente la web y que sólo unos pocos los usuarios de un buscador no piensan
palabras con el hayan elegido antes.
contenido de la como un director de marketing, y que lo
que suena bien para un eslogan promocio-
web. nal no corresponde a las frases, que pro-
bablemente se utilizarán en un buscador.
• Elementos meta

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el análisis inicial
Relación de las keyword con el
contenido del site
Se deben elegir no sólo las palabras clave
que encajan con los contenidos de la web,
sino además las palabras clave que los
usuarios usan para encontrar sitios como
el de la web a optimizar.
Elementos Meta son HTML o XHTML
Elementos utilizados para proporcionar un
estructurado metadatos acerca de un Pá-
gina Web.
Estos elementos deben ser colocados
como etiquetas en la cabeza de la sección
de un documento HTML o XHTML.
Por regla general, para cualquier página
con contenidos escritos superiores a las Meta elementos se puede utilizar para es-
250 palabras, se recomienda utilizar de pecificar la descripción de las páginas y las
una a tres palabras clave. palabras.
Estudiaremos si las palabras clave que tie- • Contenido: Analizaremos si el contenido
ne incorporadas en los campos Meta, sean de cada página, está relacionado con las
las correctas para cada página de su web. palabras clave que ha introducido en los
campos Meta y con el Título de la página
• Imágenes: Comprobaremos que todas
sus imágenes relevantes a su negocio, es-
tén debidamente programadas para que
éstas también sean indexables.

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competencia
su competencia
Le facilitaremos información de las páginas web
de su competencia.
Analizaremos:
• Cómo estructura su competencia
su website
• Veremos qué enlaces entrantes tienen
• Qué Keywords utilizan

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indexación
afinar la puntería
Debido a la especulación con el funcionamiento de
los buscadores, son frecuentes las modificaciones
en los algoritmos de búsqueda que utilizan, y las
penalizaciones.
Es necesario saber segmentar adecuadamente
los términos, a través de los que se quiere indexar,
o de lo contrario, se puede llegar a saturar al usua-
rio que hace búsquedas genéricas.

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indexación
Comprobaremos las pá-
ginas que tiene indexadas
en Google y optimizare-
mos mediante los siguien-
Buscar la calidad,
no la cantidad
La cantidad de visitas no proporciona be-
neficio alguno a una organización, sino su
nivel de calidad.
Lo ideal para una organización es atraer
usuarios que busquen exactamente lo que
Código HTML limpio
Un buscador únicamente es capaz de leer
el código HTML de la página que va a in-
dexar. Por tanto es importante que éste sea
limpio y esté libre al máximo de etiquetas
que realmente no sirven para nada. Esto,
además de facilitar al buscador la lectura,
repercute directamente en el tamaño de la
ésta puede ofrecer y no búsquedas genéri- página que también es una medida a tener
tes puntos: cas que no reportan ningún beneficio. en cuenta.
• Buscar la calidad, Por ejemplo, a una agencia de viajes le in- De la misma forma es importante conocer
no la cantidad teresa atraer visitantes que quieran infor- al máximo el código HTML y aprovechar
mación acerca de viajes a determinados sus capacidades semánticas ya que mu-
destinos, y no usuarios que necesiten in- chos buscadores las tienen en cuenta. Por
• Código HTML limpio
formación de cualquier tipo -geográfica, ejemplo, una etiqueta h1 otorga al texto
gastronómica...- sobre un lugar. Éstos últi- que encierra el significado de cabecera de
mos difícilmente gastarán una cantidad de la página.
dinero en un viaje que no tienen para nada
planeado. Este aspecto del HTML es muy valorado
por los buscadores, que otorgan más re-
Por tanto, es necesario preguntarse qué levancia a los términos encerrados en eti-
términos correctamente indexados aporta- quetas con importancia semántica: el resto
rán un beneficio de cualquier tipo a la or- de etiquetas de cabecera, el title de la pá-
ganización. gina, el texto alternativo en las imágenes,
etiquetas strong en lugar de b...

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su empresa en Directorios web
más información
de su actividad
Google y los otros buscadores, mediante la fi-
losofía “page rank”, reconocen una sensibilidad
hacia los directorios de internet, donde el
buscador puede encontrar más información
de su actividad.

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su empresa en Directorios web
Los directorios donde hacer
aparecer su web, pueden ser
desde los portales gratuitos
de anuncios en serie, portales
profesionales de pago
El servicio que ofrecemos, está
dividido en tres categorías:
• Introducción a los directorios
gratuitos más relevantes.
(Ej, www.paginasamarillas.es)
o directorios de control manual • Introducción a los directorios
(Ej: www.dmoz.org). de pago y más relevancia de las
dos primeras páginas de sus
La introducción de su web en cadenas de búsqueda (max. 5)
dichos directorios dará al bus-
cador más información de su • Introducción en el directorio
actividad, hecho que ayudará a de más relevancia de control
aparecer en ciertas búsquedas manual, por sus editores, www.
por actividad. dmoz.org.

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mejoras para su web
mejor posicionamiento
Además de lo ya propuesto anteriormente,
le propondremos toda una serie de mejoras
como:
• La importancia de ser enlazados
• Mejora de Contenido
• Repetición de términos
• Actualizaciones de la página
• Blogs y Noticias

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resultados
ascenso de posiciones
A partir de los 2-3 primeros meses de optimi-
zación de su website, podremos observar los
resultados obtenidos, tras el ascenso de
posiciones obtenidas en los buscadores.

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informes mensuales y mantenimiento
control de su estrategia
Con el mantenimiento mensual inSpiSEO, cada mes
recibirá un informe resumen de la evolución de los
resultados de las acciones realizadas en marketing
online. Con dicho informe, podremos tomar decisio-
nes de cambio de estrategia o analizar los por-
centajes de la conversión de visita, en cliente.
• Elección de Palabras Clave – Campos Meta
• Estructura Web
• Seguimiento de los 5 criterios más relevantes
• Análisis de Competencia
• Revisión de Contenidos

16. exprima todo el potencial que su empresa
puede tener en Internet
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