Cetelem Observador 2006: Las condiciones de vida en España según los datos extrapolados en el período 1995-2005

1. CONDICIONES DE VIDA
Condiciones de vida
“Para alcanzar el éxito, mantenga un aspecto bronceado, viva en un edificio elegante
(aunque sea en el sótano), hágase ver en los restaurantes de moda (aunque sólo se
tome una copa) y pida prestado, pida mucho” (Aristóteles Onnasis)
Cambia la estructura del consumo:
la mayor riqueza y demografía, principales causas
Ha habido un cambio sustancial en la naturaleza del gasto Hay un traslado creciente de los gastos grandes a los
estructurándose en los consumidores que consumen lo que pequeños. El principal motivo es el fraccionamiento de los
necesitan y los que consumen lo que quieren (1). Los primeros sistemas de pago y la mejora en las condiciones de
están compuestos por jubilados fundamentalmente, jóvenes financiación.
independientes, hogares monoparentales, y los segundos, por
parejas sin hijos (nidos vacíos) en cuyo presupuesto, vivienda, También queremos mencionar la tendencia creciente a
alimentación y suministros, representan un 40%. En el primer consumir productos cómodos (en su uso y preparación). Esto es
grupo, estas secciones alcanzan el 60% del presupuesto. especialmente relevante en el sector alimentario (platos
preparados, precocinados…).
Demográficamente, el envejecimiento de la población, no
todavía, pero sí durante los próximos años va a tener una Finalmente, un hecho que condiciona en buena manera el
notable incidencia. El 80% de los seniors perciben menos de consumo, consecuencia de los avances tecnológicos, es que el
600 euros al mes y muestran un comportamiento de compra consumidor se ha vuelto más casero. Se conecta a Internet,
diferente. En alimentación por ejemplo consumen menos, utiliza el ordenador y ve la televisión. Este comportamiento
consumen productos más frescos, consumen marcas clásicas tiene consecuencias, como sobrecarga de información, mayor
(no nuevas), productos también más saludables y más especies consumo de productos de conveniencia, ruptura del cambio de
culinarias… valores entre generaciones,…
Cambia la dieta y el lugar de la ingesta
Los españoles han cambiado notablemente su dieta en los b. Se toma más café, más frutos secos y verduras y más
últimos 10 años. En base al estudio anual que realiza el pescado
M.A.P.A. podemos extraer algunas conclusiones:
La evolución parece ir ligada en primer lugar a la conveniencia y
a. Se consumen (en kg o litros) la misma cantidad de en segundo lugar a la salud. Se consume menos bollería,
alimentos azúcar y aceite, pero también menos hortalizas y frutas frescas
(¿desconfianza del consumidor?).
El consumo se ha disparado principalmente en derivados
lácteos, platos preparados, aguas minerales y zumos. El hecho de consumir más artículos preparados y también agua,
podría ser consecuencia de una progresiva y creciente confianza
Este incremento de la ingesta se ha producido en perjuicio de hacia lo envasado-empaquetado (el registro y control sanitario)
otros productos, especialmente huevos, azúcar, legumbres y el producto manufacturado.
secas, margarina y bebidas alcohólicas.
(1) La Naturaleza del Gasto. Jose Luis Nueno

2. Lugar de la ingesta La alimentación en el hogar fue perdiendo peso hasta el año
2000 que representa un punto de inflexión (la vuelta a casa del
consumidor español).
Productos consumidos (en kg)
% unidades respecto al total
Hogares Hoste/Rest Instituciones Total Total/per cápita % hogares % hostelería
1995 30.279 8.431 1.219 39.929 1.016 75,8% 21,1%
2000 31.710 10.064 1.183 42.957 1.071 73,8% 23,4%
2003 33.190 10.412 1.213 44.815 1.094 74,1% 23,2%
Evolución 95/03 +9,6% +23,5% -0,4% +12,2% +7,7% -2,2% +10,0%
Fuente: Elaboración propia en base a M.A.P.A.
No obstante, el crecimiento de lo consumido en bares y consumir en los hogares se consume en restauración y
restaurantes, progresa de forma imparable pese a que cada vez viceversa.
pasamos mas tiempo libre en casa.
Gana poco a poco cuota el restaurante en defecto del hogar.
En cada uno de éstos canales se están operando notables
cambios en los productos que se consumen: lo que se deja de
Viviendas
En España, resulta destacable el alto porcentaje de familias que
tiene su vivienda en propiedad, un 84,7% en 2002 frente al
65,7% de la media europea. Si bien hay que destacar que
según los últimos datos publicados por el INE, en el 2004 el
porcentaje de España se había reducido a un 82%.
150%
sube la nueva vivienda
Pensamos que la reforma del IRPF (sobre la deducción por
en los últimos 10 años
alquiler), y la subida de los tipos hipotecarios, podría reducir
más este porcentaje y fomentar el alquiler en nuestro país.
Los precios
El principal problema reside en el esfuerzo financiero y
diciembre de 2005) y la pérdida de poder adquisitivo es de un
económico que hay que realizar para acceder a la vivienda:
1,4% desde junio de 2004.
como comentábamos en el apartado de Economía, la vivienda
nueva ha subido más de un 150% en los últimos 10 años, y
El esfuerzo medio para acceder a una vivienda de una familia
los salarios por el contrario (según el último dato publicado por
española en el 2004 fue del 56,9% 33 un 8,6% más que el
ILCA, Indicador Laboral de Comunidades Autónomas): ha
año anterior.
descendido por quinto trimestre consecutivo (un 0,9% en
33 Ver “Observador en Cifras”

3. CONDICIONES DE VIDA
Muchos más hogares y mejor La guerra de los diferentes canales de distribución por acceder
a productos nuevos y masivos ha sido total: teléfonos móviles,
equipados mini cadenas, reproductores de música (mp3), cámaras
digitales… Mercados que crecen a gran velocidad, y que son
En casa los españoles están más cómodos, ya que cada vez
codiciados por todos los canales operadores (tiendas
pasamos más tiempo en casa.
generalistas, tiendas tradicionales, tiendas especializadas,
grandes superficies).
El equipamiento del hogar es cada
vez más moderno
La electrónica y la domótica han hecho su entrada en el hogar
por la puerta grande y probablemente también a bajo precio.
Muchos medios de transporte y comunicaciones
En los últimos 10 años el uso del teléfono móvil se ha próxima inauguración Madrid-Barcelona, que se encuentra en
generalizado, casi el 90% de la población dispone de uno. Los contrucción de su último tramo (Lérida-Barcelona), y otras
ingresos por telefonía móvil mantienen un crecimiento como Madrid-Valladolid y Madrid-Valencia, que están siendo
constante, superando desde el año 2003 a los ingresos por construidas, hay expectativas de crecimiento (seis millones de
telefonía fija. pasajeros/año).
Nos movemos más y nos movemos Automóvil
Los accidentes de tráfico han aumentado aunque
más personas afortunadamente las muertes en carretera disminuyen.
Avión
En el año 2005 entraron en nuestro país 32 millones de turistas 1994 2004 Variación
en avión, un 34% más que hace 10 años.
Accidentes de tráfico 78.474 94.009 19,8%
Ferrocarril Muertes en carretera 5.615 4.741 -15,5%
La revolución se ha producido principalmente en la red de Fuente: DGT
trenes de cercanías y el tren de gran velocidad.
Con respecto al AVE, primero con la línea Madrid-Sevilla el 14 En España hay más kilómetros de carreteras, y especialmente
de abril de 1992 (coincidiendo con la Expo) y después con la más vías rápidas.

4. Vestido y calzado: somos espartanos
Compramos más ropa pero disminuye el peso en el gasto de Estimamos un crecimiento para el 2004 y 2005 del 2,2% y
los hogares. 2,5% respectivamente.
Evolución del porcentaje de gasto en vestido y calzado Un segmento de interés es el de los adolescentes: 3, 2 millones
de los españoles de entre 13 y 19 años, o sea, el 7,4% de la población, y en
9,6 alza de su consumo (Fuente: TNS 2005), el vestir representa
9,5 aproximadamente la mitad de su presupuesto.
9,4
9,3 Telefonía móvil 27,3%
9,2
Cosmética 5,7%
9,1
9,0 Compra por impulso 10,1%
8,9
Vestir 50,2%
8,8
8,7 Fast food 6,7%
8,6 Fuente: TNS, 2005
1998 1999 2000 2001 2002 2003
Fuente: INE Los adolescentes son seguidores de la moda, las chicas
compran una media de 27 prendas y los chicos 13.
Mucha más atención al cuidado personal y al aspecto físico
Según el barómetro anual de Cosmobelleza, los españoles nos Según la A.E.D.E. el 65% de los españoles practica algún
gastamos de media al año casi 700€ per cápita en belleza. deporte (en el 95 era un 39%) y el 22% acude habitualmente
El principal motivo por el que nos cuidamos es la satisfacción a algún gimnasio.
personal (82% de los encuestados).
Estar Sano se traduce, además de un elevado consumo-
Un 36% de los españoles han utilizado servicios en centros de creciente de productos farmacéuticos en el desarrollo de:
estética durante el último año siendo la depilación la demanda
más habitual (72%) además de los tratamientos faciales (48%) Spas Urbanos. El volumen de negocio generado por estos
y la manicura (31%). establecimientos se situó en el 2004 en unos 45 millones de
euros, cifra que experimentó un crecimiento del 32% respecto
Un 3% de la población manifiesta haber sido sometido a algún al 2003 (DBK). Además varias de las cadenas hoteleras más
tipo de operación estética. En el caso de las mujeres, este importantes y activas en el mercado de salud y belleza han ido
porcentaje se eleva al 4%. incorporando spas a sus establecimientos por lo que esta cifra
irá en aumento.
La atención al cuidado personal y al aspecto físico podemos Herboristerías. 221 tiendas con una facturación de 25
clasificarlo en dos grandes apartados. millones de euros. 200 empresas de productos dietéticos con
más de 300 empleados.
1. Estar en forma Parafarmacia. Facturación de 5.800 millones de euros, siendo
los productos de “Personal Care” (660 millones de euros) los
más solicitados).
Los principales motivos de acudir a los gimnasios son (Fuente:
Masajes. Mundo desconocido hasta hace pocos años. Un 15%
A.E.D.E., 2003): estar en forma (69%), motivos de salud (39%)
de los españoles acudieron a algún tipo de tratamiento de
e higiene (18%).
masaje en el año 2003.
Actualmente, hay censados en España más de 8.000 gimnasios
que facturan 1.200 millones de euros.

5. CONDICIONES DE VIDA
2. Estar guapo
Los españoles gastan una media de 653 euros al año en el
tratamiento de belleza y peluquería.
PELUQUERÍA CABINA
301 euros 352 euros
2002 2003 2004
44% van una vez al mes Gasto medio anual 338 345 352
7% van una vez a la semana Gasto medio mensual 23,1 28,7 29,5
Edad media inicio: 22 años
El 30% compran productos...
El 28% compran algún tipo de producto profesional
■ champú 60%
■ cremas 43%
■ mascarilla 16%
Fuente: Barómetro Cosmobelleza, 2004 ■ maquillaje 12%
■ gomina 12%
Otros indicios evidentes de la preocupación de los españoles Otro dato: un 13% de los españoles realizaron durante el
por estar “guapos”: 16% de la población se ha sometido a mismo año citado -y según también la misma fuente- un
alguna sesión (al menos una) de rayos UVA en el año 2003, tratamiento profesional para sus uñas.
elevándose este porcentaje al 25% si nos centramos en los
jóvenes de entre 20 y 30 años, siendo según estos la “imagen”
67% de la muestra, el motivo principal. (Barómetro
Cosmobelleza, 2004).
Primeras conclusiones
Ha habido una mejora generalizada de las condiciones de vida Una vez saciados de lo necesario empezamos a abocarnos a lo
de los individuos que se explica por la evolución de la renta per superfluo.
capita los últimos 10 años: mejor vivienda (a pesar de los
precios), mayor esperanza y calidad de vida, muchas más ■ Actualmente, el censo de animales de compañía es de 4,3
oportunidades de consumo. millones de perros y 3 millones de gatos. Muchos de ellos,
instalados en pequeñas viviendas urbanas. No se
Cuando hay poco se gasta poco y todo en artículos básicos contabilizan, las tortugas, los pájaros, los peces u otros
(alimentación, vestido y vivienda si se puede) y cuando hay pequeños animales. Mantener un perro al mes cuesta 300
mucho se gasta mucho en todo. Casas más caras, más ocio, euros de media y un gato casi la mitad.
medios de transporte (¡automóviles!), electrodomésticos y
artículos de gran consumo. ■ En 1996 cada ciudadano generaba 0.9 kg de basura por día.
En el año 2005 ya eran 1.3 kg (Fuente: Greenpeace).
Las condiciones de vida de los españoles han experimentado un
cambio positivo sin precedentes. Muchos de estos renglones de gasto tienen que ver con una
sección que deliberadamente hemos decidido tratar de forma
separada: el tiempo libre.