El documento presenta una unidad sobre gerencia de promoción y publicidad. Explica la diferencia entre publicidad y propaganda, señalando que la publicidad busca informar, persuadir y recordar para que el público compre un producto, mientras que la propaganda intenta controlar opiniones mediante sugestión. También describe técnicas comunes utilizadas en publicidad y propaganda como generalización, repetición y uso de palabras emotivas.

1. Unidad I:
GERENCIA DE PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
DIPLOMADOS UNIR. Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnología "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 © 2007. 1

2. Diplomados
en Gerencia
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3. Diplomados
en Gerencia
¿Cuál es la diferencia entre…
y Propaganda?
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4. Diplomados
en Gerencia
Es cualquier forma pagada de comunicación no personal
para la promoción de ideas, bienes o servicios realizada por
un anunciante o patrocinador identificado.
Se ajusta a los medios de comunicación masivos para dirigir
sus mensajes al público meta, para que tome la decisión de
compra del producto o servicios que se le está ofreciendo, a
través del desarrollo de una conducta particular: necesitar,
comprar, consumir, invertir.
Sus objetivos son: Informar, Persuadir y Recordar
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6. Diplomados
en Gerencia
“Es el uso sistemático más o menos deliberadamente planeado de
símbolos, principalmente mediante sugestión y técnicas psicológicas
similares, con la intención de alterar y controlar opiniones, ideas, valores
y, en última instancia, cambiar acciones públicas con arreglo a unas
líneas predeterminadas. Se mueve en una estructura determinada sin la
cual no pueden comprenderse sus aspectos psicológicos y culturales”
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7. Diplomados
en Gerencia
Técnicas utilizadas en la
Publicidad y en la
Propaganda
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8. Diplomados
en Gerencia
1. Generalización
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9. Diplomados
en Gerencia
2. Repetición
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10. Diplomados
en Gerencia
3. Deformación
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11. Diplomados
en Gerencia
4. Comparación
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12. Diplomados
en Gerencia
5. Exageración
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13. Diplomados
en Gerencia
6. Estereotipo
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14. Diplomados
en Gerencia
7. Demostración con ejemplos
seleccionados
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15. Diplomados
en Gerencia
8. Testimonios
15
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16. Diplomados
en Gerencia
9. Empleo de Palabras Emotivas
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17. Diplomados
10. Eslogan en Gerencia
“Se tiene… o no se tiene”
“Comunicación abierta”
“Contigo siempre”
“Cada vez más libre”
“La máxima expresión de la evolución bancaria”
“El mundo es tuyo”
“Un amor de cosas bellas”
“Está en tí”
“Sí hay”
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18. Diplomados
en Gerencia
¿Qué aprendió en la clase
de hoy?
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19. Diplomados
en Gerencia
¡Sus aportes han sido muy valiosos!
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20. Diplomados
en Gerencia
A continuación, por favor traten de
formar grupos en parejas
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21. Diplomados
en Gerencia
Identifique el tipo de técnica
que se utiliza en las siguientes
publicidades…
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22. Diplomados
en Gerencia
Si el mensaje emitido penetra a viva fuerza
en la conciencia del público meta, se
provocará una reacción en su mente, que
producirá una reacción ya sea en el presente
o en el futuro: una compra.
Entonces, se habrá transmitido con eficacia el
mensaje publicitario o propagandístico.
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23. Diplomados
en Gerencia
¡Muchas Gracias por su valiosa
atención!
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