El documento discute las estrategias globales y proporciona definiciones de lo que son y no son. Define una estrategia global como aquella que permite competir en cualquier mercado y hacer que los cimientos mundiales crezcan en cualquier situación competitiva. También habla de la competitividad selectiva y cómo esta estrategia puede aplicarse a pequeñas empresas internacionales.

1. • Espadín Pérez Fabiola
• Herrera Fernández Daniel
• Márquez Ortega Arturo
• Medina Lugo Ana Laura
• Sánchez Guzmán Alma

2. ¿QUÉ NO SON?
• Estrategias de Mercado-Producto estándar, que
asumen que el mundo es uno sólo, homogéneo
y además un Mercado Libre de Fronteras.
• Tampoco se refiere a la presencia global o
simplemente a empresas grandes.

3. ¿QUÉ SÍ SON?
• Para poder decir que una estrategia es global,
una empresa debe ser capaz de demostrar 2
cosas:
 Que puede competir en cualquier mercado
 Que puede hacer que sus cimientos
mundiales crezcan en cualquier situación
competitiva dónde se encuentre.

4. 1.-ESCRIBA SU PROPIA DEFINICIÓN DE
ESTRATEGIAS GLOBALES.
• De acuerdo al análisis realizado, podemos decir
que una estrategia global es aquella que
conlleva un análisis completo y general al
mismo tiempo del mercado al cuál se quiere
dirigir y que, además, estudia continuamente la
situación mundial para encontrar oportunidades
o nichos de mercado.

5. 2.-¿A QUÉ SE REFIEREN LOS AUTORES CON
«COMPETITIVIDAD SELECTIVA»?
• Competir dónde existe la demanda adecuada
para justificar las inversiones necesarias para
acceder al mercado, enfocando sus inversiones
para lograr nichos de mercado específicos en
aquellos mercados en los cuáles estén
interesados.

6. ¿CUÁN EFECTIVA ES ÉSTA ESTRATEGIA PARA
LAS EMPRESAS INTERNACIONALES PEQUEÑAS?
• Puede aplicarse a las empresas internacionales
pequeñas, ya que sus operaciones son más
reducidas, por lo tanto puede hacerse un mejor
análisis del mercado al cuál se quiere dirigir,
abarcando todos los puntos antes mencionados.

7. 3.- SE HABLA DE 5 ATRIBUTOS, ¿CÓMO USARÍA
ESTOS ATRIBUTOS PARA DEFINIR UNA
COMPAÑÍA GLOBAL?
• Podemos calificar a una empresa global cuándo cuenta
con:
 Un Producto estándar y 4 p’s.
 Activos de abastecimiento, no sólo productos.
 No necesita estar entre los más grandes, pero sí
generar ingresos suficientes.
 Tener la habilidad de neutralizar a la competencia.
 Infraestructura Multinacional, no sólo atravesar
fronteras.

8. PROCTER & GAMBLE.
• Cuenta con 25 Marcas a nivel mundial. (Maestro
Limpio, Mr. Clean, Monsieur Prope).
• Ventas de más de mil millones de dólares anuales.
• Presencia en 80 países.
• Cuenta con programas de asistencia social.
• 127,000 empleados alrededor del mundo.

9. • Unidades de Negocio
Global
• Belleza, cabello y
cuidado personal
• Bebé, Femenino y
atención a la familia.
• Tela y cuidado del
hogar
• Salud y aseo
• Organizaciones de Venta y
Mercado
• Asia
• Europa
• India
• LATAM
• América del Norte
ORGANIZACIÓN GLOBAL

10. • Estados Unidos
• Canadá
• Filipinas
• México
• Colombia
• Indonesia
• Oriente Medio
• Europa
• Japón
• China (31 fábricas de
propiedad)
• Etc…
PAÍSES DE FABRICACIÓN