Clase de Taller de diseño integral VI, Unison. Dr. Morales Holguín.

1. Taller de Diseño
Integral III
Elaboración del documento
Diseño Publicitario
Por: Dr. Morales Holguín, A.

2. CALENDARIO DE TRABAJO
1. Elección del tema (por equipos)
2. Búsqueda de información endógena y
exógena en torno a la organización.
3. Definir la estrategia a seguir.
4. Desarrollo del proceso de diseño
5. Elección de diseños
6. Presentación del proyecto
OBJETIVO GENERAL
Desarrollar una estrategia enfocada a
solucionar la problemática que
enfrentan organizaciones en torno a
diferentes productos y servicios,
centrándose en el diseño gráfico
publicitario. Así, el alumno será capaz de
desarrollar diseños de acuerdo a la
naturaleza del objetivo a alcanzar:
comercial, social, cultural, político,
turístico, religioso, entre otros.

3. QUE ES PUBLICIDAD
La publicidad es considerada como una de las
más poderosas herramientas de la
mercadotecnia, específicamente de la
promoción, que es utilizada por empresas,
organizaciones no lucrativas, instituciones del
estado y personas individuales, para dar a
conocer un determinado mensaje relacionado
con sus productos, servicios, ideas u otros, a su
grupo objetivo. (Thompson, 2005).
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en el ícono
para acceso:
QUE ES PUBLICIDAD
Para ampliar tu conocimiento sobre publicidad
observa los videos que se muestran y has un
resumen. Los resultados serán debatidos en
clase.
¿QUE ES LA PUBLICIDAD? en minutos
Creador: En minutos (2014)
¿Qué es Publicidad?
Creador: UDLA Ecuador (2014)

4. QUE ES DISEÑO PUBLICITARIO
El diseño publicitario es una disciplina dentro
del campo del diseño gráfico que se centra en la
creación de materiales visuales para promover
productos, servicios, eventos o ideas. Su
objetivo principal es captar la atención del
público objetivo y persuadirlo para que tome
una acción específica, como comprar un
producto, participar en un evento o apoyar una
causa. Te recomendamos dar clic en el video
debajo.
QUE ES DISEÑO PUBLICITARIO
El diseño publicitario es una disciplina dentro del
campo del diseño gráfico que se centra en la
creación de materiales visuales para promover
productos, servicios, eventos o ideas. Su objetivo
principal es captar la atención del público
objetivo y persuadirlo para que tome una acción
específica, como comprar un producto, participar
en un evento o apoyar una causa.
Te recomendamos dar clic en el video debajo.
¿Qué es Diseño Publicitario?
Creador: Instituto Thomas Jeffe (2021)
¿Cómo funciona el diseño publicitario?
Creador: Inspiramark® (2023)

5. El diseño de un anuncio publicitario es la
creación visual y textual de un mensaje
persuasivo con el objetivo de promover un
producto, servicio o idea.
Su diseño se compone de cinco partes
fundamentales:
Estos elementos se combinan
estratégicamente para transmitir el mensaje
de manera efectiva y persuadir al público
objetivo a tomar una acción específica.
DISEÑO DE ANUNCIO
PUBLICITARIO
1. Encabezado
2. Texto
3. Imagen o gráfico
4. Logotipo
5. Pie

6. Diseño de anuncio publicitario
El diseño de un anuncio publicitario debe ser
estratégico y cautivador para captar la atención
del público objetivo y transmitir el mensaje de
manera efectiva (Dziobczenski y Person, 2017).
(Barnard, 2013). Los aspectos a considerar son:
1.Comprende tu audiencia: Antes de
comenzar a diseñar, es fundamental
comprender quién es tu público objetivo.
¿Cuáles son sus necesidades, deseos,
preocupaciones y puntos de dolor? Conocer
a tu audiencia te ayudará a crear un mensaje
y un diseño que resuenen con ellos.
2.Establece objetivos claros: Define
claramente los objetivos que deseas lograr
con tu anuncio. ¿Quieres aumentar las
ventas, generar conciencia de marca,
promover un evento, etc.? Tus objetivos
influirán en el diseño y la estrategia del
anuncio.
3. Simplifica el mensaje: Mantén el
mensaje del anuncio claro, conciso y
relevante. Evita la sobrecarga de información
y enfócate en comunicar lo más importante
de manera efectiva.
4. Utiliza una estructura visual clara:
Organiza el contenido del anuncio de manera
que sea fácil de leer y entender. Utiliza
encabezados, subtitulares y puntos
destacados para resaltar la información
importante.
5. Crea una llamada a la acción (CTA)
convincente: Tu CTA debe ser claro, directo
y persuasivo. Debe indicar al espectador qué
acción deseas que realice después de ver el
anuncio.
6. Selecciona imágenes y gráficos de alta
calidad: Las imágenes y gráficos que elijas
deben ser relevantes para tu mensaje y de
alta calidad visual. Evita el uso de imágenes
genéricas y opta por aquellas que sean
impactantes y auténticas.

7. Diseño de anuncio publicitario
7. Mantén el diseño coherente con la marca:
Asegúrate de que el diseño del anuncio refleje
la identidad visual de tu marca, incluidos
colores, tipografía y estilo. La coherencia
ayudará a reforzar el reconocimiento de la
marca.
8.Optimiza para diferentes canales y
dispositivos: Si tu anuncio se distribuirá en
varios canales o dispositivos, asegúrate de que
esté optimizado para cada uno de ellos.
Considera cómo se verá y funcionará en
impresiones, en línea, en dispositivos móviles,
etc.
9.Realiza pruebas y recopila comentarios:
Antes de lanzar el anuncio, realiza pruebas
para asegurarte de que funcione según lo
previsto. Solicita comentarios de colegas,
amigos o grupos de enfoque para identificar
áreas de mejora.
Al seguir estos pasos y consideraciones,
puedes diseñar un anuncio publicitario efectivo
Para ampliar tu conocimiento sobre publicidad
observa los videos que se muestran y has un
resumen. Los resultados serán debatidos en clase.
Cómo hacer un anuncio publicitario
Creador: Escuela de Aprendice (2021)
¿Cómo hacer una publicidad eficaz?
Crador: Emprendedor Efica (2018)

8. El diseño de un anuncio publicitario
comprende la conjugación de sus cinco
partes, las cuales es pertinente estudiar:
Encabezado: Es la parte del anuncio que
contiene el mensaje principal, la promesa.
Texto: Es el espacio donde se desarrolla el
mensaje principal del anuncio, dando
continuidad al encabezado.
Imagen o gráfico: Es el elemento visual clave
del anuncio publicitario, el cual complementa
gráficamente la promesa contenida en el
encabezado.
Logotipo: Es la identidad de marca de la
organización. Gráfico que ayuda a
establecer una conexión entre esta y su
target.
Pie: contiene la información de contacto o
ubicación de la empresa o marca.
CÓMO DISEÑAR
ANUNCIOS PUBLICITARIOS

9. Para lograr entender realmente los cinco
elementos y conjugarlos en un anuncio,
estudiaremos un ejemplo, mostrado debajo.
Composición diseñada por un alumno del
programa de diseño gráfico de nuestra
Universidad.
CÓMO DISEÑAR
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Anuncio diseñador por: Karla Perdomo (2018). Exalumna del
programa de diseño gráfico, Universidad de Sonora. En la clase
de Taller Integral III.

10. ENCABEZADO
Es la parte dominante del anuncio que debe
ser la más fácil de ver y leer junto a la imagen.
Sus funcione son:
• La función que cumple es la de llamar la
atención
• Es el anzuelo que captura la atención
• Hace la invitación a leer o escuchar el
anuncio
• ES LA PROMESA DE UN BEBEFICIO
ATRACTIVO
Anuncio diseñador por: Karla Perdomo (2018). Exalumna del
programa de diseño gráfico, Universidad de Sonora. En la clase
de Taller Integral III.

11. TEXTO
Es la continuación del argumento iniciado por
el encabezado con el fin de argumentar de
forma conveniente. Sus funcione son:
• Debe ser una conversación con el
prospecto
• Explica todo lo necesario que no se
menciona en el encabezado o en la
ilustración
• ES LA ARGUMENTACIÓN CONVINCENTE Y
DEFINITIVA DEL ANUNCIO, SU PAPEL ES
CONVENCER
Anuncio diseñador por: Karla Perdomo (2018). Exalumna del programa de
diseño gráfico, Universidad de Sonora. En la clase de Taller Integral III.

12. IMAGEN
Es el elemento visual clave del anuncio
publicitario el cual complementa gráficamente
la promesa contenida en el encabezado. Sus
funcione son:
• Proporciona GRAN IMPACTO al anuncio
• Tanto el encabezado como la ilustración
son los anzuelos que deben ser
irresistibles para el lector
• Si el encabezado y la ilustración son
excelentes, y su relación perfecta, LA
ILUSTRACIÓN PUEDE SUSTITUIR AL
ENCABEZADO Anuncio diseñador por: Karla Perdomo (2018). Exalumna del programa de
diseño gráfico, Universidad de Sonora. En la clase de Taller Integral III.

13. LOGOTIPO
Es identidad de marca de la organización.
Gráfico que ayuda a establecer una
conexión entre esta y su target.
Anuncio diseñador por: Karla Perdomo (2018). Exalumna del programa de
diseño gráfico, Universidad de Sonora. En la clase de Taller Integral III.

14. PIE
Son los datos con los que el consumidor
identifica y contacta a la empresa o producto.
Anuncio diseñador por: Karla Perdomo (2018). Exalumna del programa de
diseño gráfico, Universidad de Sonora. En la clase de Taller Integral III.

15. DISEÑO ESTRATÉGICO
El diseño gráfico estratégico es una
disciplina que se centra en la aplicación de
principios de diseño visual para alcanzar
objetivos específicos y resolver problemas
de comunicación de manera efectiva. Se
basa en el entendimiento profundo del
público objetivo, el contexto del mensaje y
los objetivos del proyecto para crear
soluciones visualmente atractivas y
funcionales Barnard (2013). Dziobczenski y
Person (2017).
El diseño estratégico es fundamental para
lograr diseñar anuncios publicitarios
efectivos, por lo que profundizar en ello es
fundamental.
Diseño estratégico
Dar clic
en el ícono
para acceso:

16. ANALISIS DE ANUNCIOS
En busca de profundizar en el conocimiento
de como diseñar anuncios publicitarios, se
entrará en una dinámica de debate entre los
alumnos sobre los diseños que se
presentan a continuación.
Se deberá entroncar las diferencias en los
conceptos gráficos considerando variables
como: el target, personalidad de la
tipografía, impacto psicológico del color,
formas, imagen y otras variables.
PARA ELLO EL PROFESOR ELEGIRÁ Y
PROYECTARÁ EN CLASE UNA SERIE DE
DIVERSOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Análisis de anuncios
publicitarios

17. PUBLICIDAD GLOBAL
Al diseñar anuncios para marcas globales
en comparación con la publicidad de marcas
locales o pequeñas, es crucial considerar la
diversidad cultural, lingüística y de mercado
a nivel internacional. Las marcas globales
requieren una mayor atención a la
coherencia de la identidad de la marca a
nivel mundial. Por otro lado, las marcas
locales o pequeñas pueden centrarse más
en la conexión emocional con la comunidad
local.
La publicidad de las marcas globales se
diseñará con un estilo más sencillo pero de
alto impacto.
PARA ELLO EL PROFESOR ELEGIRÁ Y
PROYECTARÁ EN CLASE UNA SERIE DE
DIVERSOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Publicidad para
las marcas globales

18. CAPÍTULO 3
Un importante método para diseñar anuncios es el
establecido por Beltrán, R. (2010), el cual consta de
diversas etapas, las cuales se estudiarán analizando
el siguiente documento (dar clic en el siguiente
ícono para accesar)
Design Thinking es otro método que impregna todo
el espectro de actividades de innovación con un
espíritu de diseño centrado en el hombre. Este
método se compone de cinco pasos (dar clic en el
siguiente ícono para accesar)
Metodología
Para el diseño de
anuncios

19. Referencias
Arens, W. F., Weigold, M. F., Arens, C., Arcaute, I. R., Domette, J., Cabrera, C.,
& Arellano, J. A. V. (2000). Publicidad. McGraw-Hill.
Barnard, M. (2013). Graphic design as communication. Routledge.
Bassat, L. (2017). El libro rojo de la publicidad (Ideas que mueven montañas).
Barcelona: Debols!llo.
Beltrán, R. (2010). Creatividad Publicitaria. México: Porrúa.
De Pietro, S., & Hamra, P. (2021). Diseñar hoy: visión y gestión estratégica del
diseño. Nobuko.
Dziobczenski, P. R. N., & Person, O. (2017). Graphic designer wanted: A
document analysis of the described skill set of graphic designers in job
advertisements from the United Kingdom. International journal of
design, 11(2), 41.
Moles, A. A., & Costa, J. (1999). Publicidad y diseño. Ediciones Infinito.
Morales Holguín, A. (2020). El método de diseño aplicado al diseño
publicitario, una mirada desde los sistemas complejos. Ñawi: arte diseño
comunicación, 4(1), 13-31.
Rivas, J. M., Velázquez, P., Vela, M., Triguero, D., & Aguayo, S. (2006). Diseño
publicitario.
Thompson, I. (2005). Definición de publicidad. Recuperado el, 6, 9-15.
Vela, M., & Aguayo, S. (2007). Diseño publicitario.
Fuentes electrónicas
De Pietro, S., & Hamra, P. (2021). Diseñar hoy: visión y gestión estratégica del
diseño. Nobuko. Obtenido de:
https://books.google.com.mx/books?hl=es&lr=&id=s99JEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=
PA5&dq=dise%C3%B1o+grafico+estrategico&ots=X4UcRGJLPI&sig=djvRFQI2Fpw
C1HfqN2BfGfgIU1A&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false
¿Qué es Diseño Publicitario? Instituto Thomas Jeffe (2021). Obtenido de:
https://www.youtube.com/watch?v=mMRAwNaFni8&t=2s
¿QUE ES LA PUBLICIDAD? en minutos. EN MINUTOS (2014) Obtenido de:
https://www.youtube.com/watch?v=sSVT3dUrFGg
¿Qué es Publicidad? UDLA Ecuador (2014). Obtenido de:
https://www.youtube.com/watch?v=FLo8Fsl-kPQ
¿Cómo funciona el diseño publicitario? Inspiramark (2023). Obtenido de:
https://www.youtube.com/watch?v=1aDtLk371JY&t=1s
Cómo hacer un anuncio publicitario. Escuela de Aprendice (2021). Obtenido de:
https://www.youtube.com/watch?v=zhOVwojZxn0
¿Cómo hacer una publicidad eficaz? Emprendedor Efica (2018). Obtenido de:
https://www.youtube.com/watch?v=Ri10QYFaGnM
Natalia De la Peña Frade. (2022). 5 fases del design thinking: cómo aplicar esta
metodología para triunfar con tus proyectos. Obtenido de:
https://blog.genial.ly/fases-design-thinking/
Valentina Giraldo. (2023). Descubre qué es la publicidad, para qué sirve y cómo
influye en la sociedad. Obtenido de:
https://rockcontent.com/es/blog/publicidad/
VILLALOBOOS NORIEGA, ÁNGELA CIPRIANA. (2018). Tesis Creación de la
identidad corporativa y publicidad para clínica ortodental Nafarrete. Obtenido
de: http://www.repositorioinstitucional.uson.mx/handle/20.500.12984/2449