El documento discute el papel de la creatividad en los nuevos mercados. La creatividad es esencial para la innovación. Las empresas deben parecerse más a sus clientes y comprender sus vidas para conectar con ellos y crear preferencias. Los líderes del futuro serán más empáticos, capaces de gestionar la diversidad y cambiar el mundo para mejor. El ecosistema actual apoya el emprendimiento y el cambio cultural.

1. El papel de la creatividad en el
nuevo mercado
Carlos Barrabés
CEO Grupo Barrabés
Santander, Miércoles 4 de Julio de 2012

2. Percepción irreal de contexto mundial

14. Las empresas tienen que
parecerse más a sus clientes
85-95% de todas las decisiones
viene de la intuición
Conectar es Crear preferencias
Comprender la vida de los
clientes
La principal causa de la creciente
complejidad de los negocios y el
marketing es el aumento de las
expectativas de los clientes

23. La creatividad es la chispa que enciende
el fuego. Sin creatividad no hay
innovación

24. “Sé curioso”
PASO 1
•Experimentar
•Probar
•Preguntar
•Superar prejuicios

25. “Relaciónate”
PASO 2
•Conectar lo no conectado
•Hablar con gente diferente
•Probar algo nuevo
•Salir del camino marcado

26. “Ponte retos”
PASO 3
•Arriésgate
•Acepta el fracaso
•Cuestiona estándares