Noé Fernandez, CIO Good Rebels

1. Machine Learning
BARCELONA, 27 NOVIEMBRE 2018
desde la Dirección de Marketing?
¿Cómo construir un proyecto de

2. Noé Fernández. CIO Good Rebels
Ingeniero en Informática con más de 12
años de experiencia en multinacionales
dentro de las industrias de TI, Seguros y
Telecomunicaciones liderando y
gestionando programas estratégicos y
de transformación.
noe.fernandez@goodrebels.com

3. Artificial
intelligence
Machine
learning

4. Recomendación de productos

5. Generación de contenido

6. COMSCORE 2017
50% of all searches will be
voice searches by 2020
Reconocimiento de voz y texto

7. Reconocimiento de imágenes

8. ¿Por dónde empezamos?

13. 24%
0
7,5
15
22,5
30
4 8 12 16
target nº#1 churn

14. Cultura
Data Driven
Data Proactive
Data Active
Data Reactive
Data Blind
Tecnología
Generación
proactiva datos
Deep insights
Reporting
No se usan datos
Datos no recogidos
Datos por áreas
Data Lake
Predictivo
Madurez del dato

15. Machine Learning Project GuideMachine Learning Project Guide

16. Business
TechnologyMaths
ConnectedEdge

17. Camino de ejecución de proyecto
Pregunta
Madurez
Data Driven
Set-up
Prueba de
Concepto
Validación
Go /
No Go Despliegue
Evolución
continua

18. Camino de ejecución de proyecto
Pregunta
Madurez
Data Driven
Set-up
Prueba de
Concepto
Validación
Go /
No Go Despliegue
Evolución
continua
STOP STOP
Problema real de
negocio
Impacto en la
organización y clientes
Proyecto de datos vs.
Datos para el proyecto

19. Camino de ejecución de proyecto
Pregunta
Madurez
Data Driven
Set-up
Prueba de
Concepto
Validación
Go /
No Go Despliegue
Evolución
continua
STOP STOP
Proyecto in-house vs.
Proyecto con partners
Seleccionar herramientas
Entrenar, probar, ajustar,…
Contraste de resultados
con expertos de negocio

20. Camino de ejecución de proyecto
Pregunta
Madurez
Data Driven
Set-up
Prueba de
Concepto
Validación
Go /
No Go Despliegue
Evolución
continua
STOP STOP
Evaluar impactos en
sistemas
Integración
Verificación de
resultados

21. Pregunta
Madurez
Data Driven
Set-up
Prueba de
Concepto
Validación
Go /
No Go Despliegue
Evolución
continua
STOP STOP
Camino de ejecución de proyecto

22. Camino de ejecución de proyecto
Las respuestas generan
nuevas preguntas
Nuevas fuentes datos Nuevas herramientas

24. 󰀁X
• Seleccionar una pregunta que provenga de un
problema real de negocio.
• Evaluar el impacto interno y al cliente en la
resolución del problema.
Takeaways
• Existen productos y herramientas en el mercado que dan
solución a problemas a través del Machine learning
• Un buen conocimiento y selección de las herramientas es
fundamental para la resolución del problema
• Si no se cuenta con expertos internos, es necesario
colaborar con partners que puedan proveer una visión
completa: Negocio - Tecnología - Matemáticas
Una buena
pregunta
es vital
No es
necesario
reinventar
la rueda
Las
personas
son la clave
del proyecto

25. goodrebels.com • @GoodRebels
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