Este documento presenta las etapas para desarrollar una estrategia de marketing efectiva, incluyendo definir el problema que la publicidad solucionará, identificar el valor para el público objetivo, describir al público objetivo, establecer el objetivo de la campaña, desarrollar la estrategia creativa con un posicionamiento y concepto, ofrecer ejecuciones creativas adicionales, crear un eslogan y definir el tono de la comunicación.

1. Cómo presentar el concepto
Elizabeth Santafé V.

2. Síntesis estratégica
Presente la situación del producto, de la marca o del
servicio, que solucionará la publicidad.
Ejemplo: aumentar la demanda del Protector solar pantalla
SPF+ 50 de la marca francesa XYZ.

3. Presente el valor que
motiva al target
Me gusta disfrutar del sol
protegiendo mi piel para evitar
preocuparme.

4. ¿A quién le hablaremos?
Una mujer mayor de 25 años, profesional, ejecutiva,
a quien le gusta pasar vacaciones en la playa.
Presente una foto del mejor prospecto.

5. Adora el sol, pero se preocupa por los efectos
dañinos que puede ocasionar en su piel.

6. ¿Qué queremos que haga?
Que use XYZ + 50 para proteger efectivamente la piel y disfrute del sol
como a ella le gusta.

7. Presente la estrategia creativa

8. Posicionamiento:
Lo memorable para la mente del target. Se escribe en cinco
palabras máximo, y no es un copy creativo. En el caso de XYZ:
Pantalla Fotoprotectora cosmética.

9. Concepto: la oferta creativa más grande.
Disfruta del sol sin remordimientos
Razón: algunas veces no es necesaria.
Porque XYZ + 50 es la pantalla fotoprotectora de tu piel

10. Ofertas creativas adicionales
Marca francesa.
Especial para pieles intolerantes.
Formulada sin filtros químicos ni perfumes.
Dirección de la página web o red social.

11. Eslogan
La síntesis creativa del concepto:
Sin remordimientos
Cuando el concepto es fuerte, sirve de eslogan.

12. Ejecución - tono de la comunicación, lo que
impacta-
Es la forma memorable cómo se llega al receptor (humor,
testimonial, dramatizado, cómic, emocional, racional, juvenil, alegre,
demostrativa, etc.)

13. Reglamentación:
Cigarrillos
Licores
Medicamentos
Entidades Bancarias
Rifas, juegos , espectáculos
Publicidad política

14. Presente las piezas
¡Con la seguridad de que es una campaña ganadora!

15. ¡Gracias!