El documento propone una campaña de marketing viral que involucra la creación de un sitio web y eventos públicos donde los usuarios pueden participar en concursos de asesinar y enterrar un muñeco rubio. El sitio web incluiría juegos y una función para que los usuarios suban y voten fotos y videos. La campaña también incluiría eventos en plazas públicas y bares góticos para promover la marca y generar contenido viral en redes sociales.