Acción de buzz interactivo en medios sociales digitales para la cadena de cines Hoyts en Argentina

1. Informe final de campaña
Hoyts es Miércoles
• Diseño de la campaña
• Cronograma de ejecución
• Concursos y activaciones
• Estadísticas
• Repercusión
• Conclusión

2. Diseño de la Campaña
El objetivo fue promocionar la venta de entradas por Internet desde la
web de Hoyts apoyando la campaña masiva Hoyts es Miércoles que
otorgaba un 50% de descuento hasta el 15 de diciembre de 2009 y
sumándole el efecto positivo del no necesitar tarjeta de crédito para
realizar las compras.
La campaña offline incluyó cartelería, vía pública y medios tradicionales.
En la web la campaña se basó en una landing page orientando al público
y el sitio oficial de Hoyts.
La campaña en blogs y redes sociales consistió en una serie de concursos
en diferentes blogs de alto tráfico y público general apoyado por otro
grupo de blogs que ayudaron a mantener activa la campaña entre sus
lectores.
Cuatro blogs principales actuaron de eje de la campaña en los cuales
mediante consignas los visitantes, tanto ocasionales como habituales,
podían participar libremente y recibir pares de entradas libres para los
cines Hoyts.
Cada blog generó contenido entretenido para los participantes que se
sumaron en gran cantidad y con mucha participación. En los casos de no
poder o desear participar la campaña poseía un banner 300x250 con
botón de compra.
Cuatro blogs de mediano rango orientaron a su público a los concursos de
la campaña además de sumar tráfico desde los banners.
Dos usuarios generaron contenido en Twitter que fue replicado por sus
seguidores logrando un reach promedio de 12.000 personas en cada
ocasión, en algunos casos más de una vez por semana y con una
repercusión altamente positiva.
Se creó un grupo en Facebook para orientar a los fans del cine que se
sumaron y aprovecharon para recibir la información sobre los concursos
antes que en otros medios. Se movilizó a participantes de Facebook a
travez de cuatro usuarios participantes de la campaña.
Cake Division se encargó de los concurso en Blogs, menciones en blogs,
campaña de banners, grupo de Facebook, invitaciones al evento especial.
Genes coordinó entrega de premios, la campaña en general y el evento
especial en salas Premium junto a Hoyts.

3. Cronograma de ejecución
La campaña comenzó el 26 de Octubre de 2009 con un concurso en el
blog "Que La Pases Lindo" y finalizó en "Fabio.com.ar" el 23 de noviembre
de 2009
Flow:
Final
Medio Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4
campaña
1 - Que la pases resultado y
concurso 26/10
lindo! siguiente blog
concurso 2/11 + resultado y
2 - unblogged.net post lanzamiento
post final siguiente blog
3 - Son Cosas concurso 9/11 + resultado y
post lanzamiento
Mías post final siguiente blog
post anuncio
4 - Fabio.com.ar post lanzamiento concurso 16/11 post final
siguiente
miniconcurso +
1 - Acceso Directo mención en TW mención + banner mención + banner
banner
2 - Butano Blog mención TW y FB twitter y FB
3 - Zona Indie banner mención + banner TW + banner TW + banner
4 - Dolores Fancy banner mención + banner FB + banner FB + banner
Twitter si x 2 si x 3 si x 2 si x 3
Facebook si x 2 si x 3 si x 2 si x 3
Aviso general
Grupo en FB Aviso concursos Aviso concursos Aviso concursos
campaña
Referencia:
TW = Twitter.com
FB = Facebook.com

4. Concursos
Que La Pases Lindo (26/10):
Consigna: "Un final de película" y "Slogan de película"
URL: http://www.quelapaseslindo.com.ar/2009/10/26/concurso-un-final-de-pelicula-
con-hoyts/
URL resultado: http://www.quelapaseslindo.com.ar/2009/10/26/concurso-un-final-de-
pelicula-con-hoyts/
Respuesta: 78 comentarios, 30 ganadores

5. Unblogged.net (2/11)
Consigna: Tu primer película en el cine
URL: http://www.unblogged.net/concurso-hoyts-mi-primer-pelicula-en-el-cine/
URL resultado:http://www.unblogged.net/ganadores-del-concurso-hoyts/
Respuesta: 56 comentarios, 30 ganadores

6. Son Cosas Mías (9/11)
Consigna: Con qué película lloraste en una sala.
URL: http://soncosasmias.blogspot.com/2009/11/ganate-un-par-de-entradas-para-ir-
al.html
URL resultado: http://soncosasmias.blogspot.com/2009/11/se-van-al-cine-con-hoyts-y-
el-capitan.html
Respuesta: más de 120 e-mails, 20 ganadores

7. Fabio.com.ar (16/11)
Consigna: El final que más te sorprendió
URL: http://www.fabio.com.ar/3608
URL resultado: http://www.fabio.com.ar/3618
Respuesta: 47 comentarios, 45 e-mails, 25 ganadores

8. Activaciones:
Se realizaron activaciones entre medio de los concursos para avisar al
lectorado del siguiente lugar de concurso y de la campaña en general.
Son Cosas Mías: http://soncosasmias.blogspot.com/2009/11/tip-del-
capitan-compra-entradas-de-cine.html
Butanoblog: http://butanoblog.com/2009/11/hoyts-50-off/
Acceso Directo: http://acceso-directo.com/ganate-un-par-de-entradas-
para-hoyts/
Dolores Fancy: http://doloresfancy.blogspot.com/2009/11/hoyts-es-
miercoles-todos-los-dias.html
Unblogged: http://www.unblogged.net/hoyts-por-internet-a-mitad-de-
precio/
Fabio.com.ar: http://www.fabio.com.ar/3576
Twitter
Activaciones en red social Twitter, rápida llegada y alta distribución
1° concurso
Clicks: 556
Alcance: 11k
Conversaciones: Tweets 45; Shares 22, Likes 9
2° concurso
Clicks: 332
Alcance: 10k
Conversaciones: Tweets 19; Shares 1, Likes 0
3° concurso
Clicks:1,146
Alcance: 12k
Conversaciones: Tweets 16; Shares 1, Likes 0
4° concurso
Clicks: 590
Alcance: 12k
Conversaciones: Tweets 22; Shares 2, Likes 2

9. Facebook
Distribución de la campaña mediante el grupo creado ad-hoc
Se sumaron 388 personas al grupo que continuará activo hasta próximas
campañas. Se utilizó para avisar de forma exclusiva sobre los concursos
en los distintos blogs.

10. Evento Exclusivo
Se realizó un evento dedicado a bloggers, periodistas y cinéfilos en las
salas Premium de los Cines Hoyts ubicados en el Shopping Dot Buenos
Aires.
El evento convocó a personalidades de internet y nuevos medios como así
a periodistas digitales de grandes medios y redactores de blogs dedicados
especialmente al cine.
Allí la compañía presentó la campaña Hoyts es Miércoles y su dedicación a
los nuevos medios y las formas de comercialización desde Internet para
sus clientes.
Más detalles del evento en el artículo del blog Extracine de España:
http://extracine.com/2009/11/hoyts-cambio-de-paradigma-en-el-cine-
argentino

11. Estadísticas
Entradas distribuídas en concurso: 210
Banners
Total Impresiones: 334,927
Total Clicks: 2,043
CTR: 0.61%
Blogs: 8 (4 grandes, 4 chicos)
Impresiones
Nota: debido a un error del script de publicación el blog Unblogged marcó sólo un 33% del total
correspondiente.

12. CTR (general)
El CTR se mantuvo en valores normales salvo en fecha de lanzamiento y en los posts de uno de los blogs
CTR (Fabio.com.ar)
El gráfico se separó del resto porque tiene valores muy altos que distorsionan la visión

13. Repercusión
Menciones:
Hoyts: ¿Cambio de paradigma en el cine argentino?
Extra Cine
(sitio español de Cine de la red Hipertextual)
http://extracine.com/2009/11/hoyts-cambio-de-paradigma-en-el-cine-
argentino
Otros sitios web:
Site Marca: http://www.sitemarca.com/2009/10/22/en-hoyts-todos-los-
dias-son-miercoles-solo-para-los-usuarios-de-internet/
Promos en Cines: http://www.promosencines.com.ar/2009/10/paga-la-
entrada-a-la-mitad-en-los-hoyts/
Todo por 2 Clicks: http://todopor2clicks.com.ar/2009/10/17/entradas-de-
cines-hoyts-a-precio-de-miercoles-todos-los-dias-en-efectivo-sin-tarjeta/
Minuto Uno: http://www.minutouno.com.ar/1/hoy/article/118966-Ahora-
en-Hoyts-todos-los-d%C3%ADas-son-Mi%C3%A9rcoles/

14. Extremista: http://www.extremista.com.ar/44786/entradas-para-los-
cines-hoyts-a-mitad-de-precio/
Beneficus: http://beneficus.com.ar/Blog/index.php/promo-www-
hoytsesmiercoles-com-ar-entradas-al-50-en-cines-hoyts/
Odum: http://www.odum.com.ar/descuento/mas-de-46/hoyts-todos-los-
dias-50/
Smarton: http://smarton.com.ar/espectaculos/cine-hoyts-con-una-
promo-a-precios-bajos/
Ojo crítico - Sala 4: http://ojocritico.sala4.com/%C2%BFqueres-ir-al-
cine-y-pagar-solo-la-mitad/
Facebook:
El grupo de FB Yo Voy al Cine regaló entradas también:
http://www.facebook.com/yovoyalcine
Correo:
Por e-mail, recibido por Capitán Intriga autor del blog "Son Cosas Mías":
From: Agustina Larrea <agustinalarrea@gmail.com>
Date: 2009/11/22
Subject: Tina de Luján
To: capitanintriga@soncosasmias.com
Capitán,
¿Cómo estás?
Te escribe Tina de Luján para decirte que la promo Hoyts es miércoles que presentás en SCM! es sencillamente
bru-tal!
Sin hacer cola, pudiendo elegir ubicación y en un minuto desde la compu tenés entradas de cine a precio
razonable. Me hice dos pelis para paliar este domingo gris.
Gracias a las empresas que apoyan tu blog.
Te leo siempre,
Tina

15. Conclusión
El resultado de la campaña fue altamente positivo, la combinación de un
buen producto con una participación por parte de los blogs y su público
sumado a premios sencillos pero accesibles logró muy buena repercusión
a un bajo costo.
La campaña de Hoyts es Miércoles confluyó con las tradicionales en Cines
y Vía Pública y las acciones en la web permitieron darle un punto de vista
real y tangible a los participantes promoviendo la compra por la web de
entradas.
La reacción en redes como Twitter fue extremadamente positiva, se logró
acceder a un promedio de 10.000 personas que es prácticamente la base
de usuarios de Argentina de la red social gracias a las acciones
voluntarias de los usuarios interesados por la temática de los concursos y
la posibilidad alta de premio. Twitter resultó perfecto para lograr el
empuje y tráfico inicial de los concursos.
Plataformas como Facebook permiten acciones de este tipo a un plazo
mayor con el correcto uso de sus posibilidades.
La variación de blogs a la hora de promover el concurso fue acertada, el
plazo de vida de la participación de los usuarios no supera la semana, al
distribuír la atención entre cuatro blogs diferentes de distinto público se
premitió el oxígeno necesario para la participación.
En varias ocasiones mismos participantes visitaron los cuatro blogs para
aumentar sus posibilidades convirtiéndose en fans de la campaña.
Los concursos basados en consignas entretenidas funcionaron
perfectamente con el público cinéfilo y con el no tan habitué pero que
encontró la oportunidad de participar y ganar algo tangible.
La confianza hacia los bloggers participantes por parte de sus lectores
consolidó la campaña en general.
La prensa web dedicó varios artículos al objetivo de la campaña.
www.cakedivision.com
Genes Interactive
info@cakedivision.com
www.genes.com.ar