Este documento presenta un análisis de la campaña publicitaria de Durex Chocolate y propone una estrategia y campaña alternativa. Se analiza el target, objetivos y estrategia subyacente de la campaña original, y luego se aplica el modelo creativo "Z Creativa" para desarrollar un nuevo concepto, centrado en combatir los frenos de pérdida de espontaneidad y precio mediante un enfoque en el placer irresistible del sexo oral y actos sexuales con Durex Chocolate. La propuesta incluye gráficas,
Este trabajo de psicología del consumidor alrededor de los condones Durex fue realizado por alumnas de la especialidad de Psicología Social de la Pontificia Universidad Católica del Perú el semestre 2009-I, luego de un profundo análisis de las opiniones de los consumidores de esta marca. El trabajo presenta una exhaustiva revisión de las motivaciones, percepciones, valores, personalidad y actitudes del consumidor alrededor de la marca. Es un trabajo que recomiendo plenamente. Más información? www.consumer-insights.blogspot.com
Este documento resume el proceso de investigación realizado por un grupo de estudiantes de la Pontificia Universidad Católica del Perú sobre la marca de preservativos Durex. Agradece a los profesores y participantes que colaboraron en el estudio. Luego presenta un resumen del origen y desarrollo de Durex a nivel mundial y en el Perú, así como su estrategia de marketing basada en la calidad, innovación e información sobre bienestar sexual.
Este documento proporciona información sobre una propuesta de marketing para el lanzamiento de un calendario erótico de Durex. El calendario se dirigiría a personas entre 25 y 39 años y se vendería en farmacias, tiendas eróticas y en línea. El calendario incluiría un juego erótico y productos Durex como regalo navideño para ofrecer nuevas experiencias sexuales a las parejas.
Etéreo es una empresa peruana que fabrica productos cosméticos 3 en 1 llamados Musa. Musa combina un labial, hidratante y espejo en un solo producto para satisfacer las necesidades de las mujeres modernas de forma práctica. La campaña de marketing se enfocará en redes sociales para posicionar a Musa como una marca que brinda confianza a las mujeres a través de contenido emocional.
Coca-Cola es la bebida líder en el mercado colombiano y mundial. Es una bebida negra, hidratante y refrescante sin alcohol que proporciona felicidad. Se vende principalmente a familias y jóvenes de 10 a 25 años. Su sabor es inigualable y ofrece felicidad a los consumidores. La nueva campaña publicitaria debería dirigirse al público en general y enfatizar que Coca-Cola proporciona una felicidad única que ninguna otra bebida puede igualar.
El documento presenta los objetivos generales, la visión y la misión de una empresa dedicada a la venta de ropa, cosméticos y bisutería en Ecuador. Los objetivos generales son satisfacer las necesidades de los clientes ecuatorianos con estilo, comodidad y calidad, y ser líderes en el mercado. La visión es ser la empresa líder a nivel nacional e internacional en la promoción de estos productos. La misión es crear estrategias logísticas y de promoción para brindar un excelente servicio a los clientes.
Métodos teóricos del diseño publicitarioUna Marketera
¿Qué elementos puedes utilizar para la publicidad? El modelo de Medios y fines (MECCAS) puede ser una gran ayuda para plantear de una forma clara y sencilla cómo comunicar a tu público lo que quieres de una forma eficaz.
Este trabajo de psicología del consumidor alrededor de los condones Durex fue realizado por alumnas de la especialidad de Psicología Social de la Pontificia Universidad Católica del Perú el semestre 2009-I, luego de un profundo análisis de las opiniones de los consumidores de esta marca. El trabajo presenta una exhaustiva revisión de las motivaciones, percepciones, valores, personalidad y actitudes del consumidor alrededor de la marca. Es un trabajo que recomiendo plenamente. Más información? www.consumer-insights.blogspot.com
Este documento resume el proceso de investigación realizado por un grupo de estudiantes de la Pontificia Universidad Católica del Perú sobre la marca de preservativos Durex. Agradece a los profesores y participantes que colaboraron en el estudio. Luego presenta un resumen del origen y desarrollo de Durex a nivel mundial y en el Perú, así como su estrategia de marketing basada en la calidad, innovación e información sobre bienestar sexual.
Este documento proporciona información sobre una propuesta de marketing para el lanzamiento de un calendario erótico de Durex. El calendario se dirigiría a personas entre 25 y 39 años y se vendería en farmacias, tiendas eróticas y en línea. El calendario incluiría un juego erótico y productos Durex como regalo navideño para ofrecer nuevas experiencias sexuales a las parejas.
Etéreo es una empresa peruana que fabrica productos cosméticos 3 en 1 llamados Musa. Musa combina un labial, hidratante y espejo en un solo producto para satisfacer las necesidades de las mujeres modernas de forma práctica. La campaña de marketing se enfocará en redes sociales para posicionar a Musa como una marca que brinda confianza a las mujeres a través de contenido emocional.
Coca-Cola es la bebida líder en el mercado colombiano y mundial. Es una bebida negra, hidratante y refrescante sin alcohol que proporciona felicidad. Se vende principalmente a familias y jóvenes de 10 a 25 años. Su sabor es inigualable y ofrece felicidad a los consumidores. La nueva campaña publicitaria debería dirigirse al público en general y enfatizar que Coca-Cola proporciona una felicidad única que ninguna otra bebida puede igualar.
El documento presenta los objetivos generales, la visión y la misión de una empresa dedicada a la venta de ropa, cosméticos y bisutería en Ecuador. Los objetivos generales son satisfacer las necesidades de los clientes ecuatorianos con estilo, comodidad y calidad, y ser líderes en el mercado. La visión es ser la empresa líder a nivel nacional e internacional en la promoción de estos productos. La misión es crear estrategias logísticas y de promoción para brindar un excelente servicio a los clientes.
Métodos teóricos del diseño publicitarioUna Marketera
¿Qué elementos puedes utilizar para la publicidad? El modelo de Medios y fines (MECCAS) puede ser una gran ayuda para plantear de una forma clara y sencilla cómo comunicar a tu público lo que quieres de una forma eficaz.
El documento presenta la estrategia de posicionamiento de la marca Dove. Dove se posiciona como una marca comprometida con la verdadera belleza y el cuidado superior de la piel, dirigiéndose a mujeres que buscan sentirse seguras y hermosas. La marca ha lanzado exitosas campañas promoviendo la autoestima y una visión positiva de la belleza para contrarrestar los estereotipos dañinos promovidos por otras marcas.
El documento presenta un plan de marketing digital para la marca Kotex, dirigido a mujeres de 18-24 años. La idea central es crear un sitio web comunitario donde las usuarias puedan conversar sobre temas de salud e intimidad de manera anónima. El sitio contaría con secciones como foros de discusión, historias de usuarias y concursos para fomentar la participación. El lanzamiento incluiría una campaña viral en redes sociales y banners en sitios afines. El objetivo es que las usuarias se sientan identificadas con la marca
El documento describe las tres etapas principales de la publicidad: la etapa pionera, en la que se debe educar al público sobre las ventajas de un nuevo producto; la etapa competitiva, donde las marcas compiten por los clientes potenciales destacando sus características únicas; y la etapa retentiva, cuando un producto es ampliamente aceptado y se usa la publicidad para mantener a los clientes. Un producto puede enfrentar una nueva etapa pionera si identifica nuevos mercados o realiza innovaciones que lo diferencien de la compet
1) El documento discute las diferencias entre las estrategias de marketing por encima de la línea (ATL) y por debajo de la línea (BTL). ATL se refiere a la publicidad tradicional a través de canales masivos como la televisión, mientras que BTL implica técnicas de marketing más directas y centradas en el cliente.
2) Una estrategia BTL localizada puede impactar profundamente a la audiencia ya que promueve la integración cultural y reformas administrativas acordes a la demografía.
3)
El brief es un documento que resume la información clave sobre una marca, producto o campaña. Incluye detalles sobre el posicionamiento, objetivos, público meta y estrategia de comunicación. Los briefs pueden ser creativos o de medios, dependiendo del enfoque de la campaña. Un brief efectivo es claro y proporciona toda la información necesaria para el desarrollo de la estrategia.
El brief publicitario es un documento que proporciona lineamientos para la comunicación, incluyendo objetivos, audiencia meta, restricciones, resultados esperados y presupuesto. Contiene información sobre la empresa, el mercado, la competencia y la posición deseada, así como sugerencias de tono, colores, imagen del producto y medios publicitarios.
“Para ser original, tienes que ser irrepetible. La vida es corta para tener un look aburrido”
Adquiere el reporte completo en:
http://www.consumer-truth.com.pe/reporte-cosmetica-belleza/
Las marcas de comida rápida buscan satisfacer la demanda de los consumidores por rapidez, precios bajos y calidad constante mediante la estandarización de sus productos y procesos. Se enfocan en ofrecer valor agregado a través de la atención al cliente y promociones para diferenciarse de la competencia. Su relación con los consumidores se basa en la velocidad de servicio y proximidad.
Este documento analiza un spot publicitario de Volkswagen Passat 2012 protagonizado por un Darth Vader en miniatura. El anuncio se emitió durante la Super Bowl para presentar la nueva función de encendido remoto del vehículo. El análisis describe el objetivo del spot de crear expectación sobre el producto, su público objetivo de adultos de clase media con hijos y aficionados a Star Wars, y cómo el anuncio logra generar identificación e interés a través de elementos nostálgicos y un mensaje que enfatiza la compatibilidad del automóvil
¿Qué es la marca? es o que permite que el mercado reconozca quién es tu empresa, cómo es, cuál es su visión y su misión, y cómo esta posicionada entre los consumidores, entre otras cosas.
La campaña Daily Oreo Twist celebra el 100 aniversario de Oreo presentando de manera creativa los días festivos usando galletas Oreo. La campaña busca entretener e involucrar a niños, jóvenes y adultos desafiándolos a formar figuras alusivas a fechas especiales usando las galletas.
El documento presenta una estrategia de marketing para posicionar la bebida TAMPICO como el único citrus punch que calma la sed. La estrategia se enfoca en hombres y mujeres de 4 años en adelante de clases medias y altas a través de publicidad en radio, televisión e impresos que promueva que TAMPICO es la única bebida que calma la sed dejando una agradable sensación.
Este documento describe varias estrategias de marketing alternativo como la comunicación boca a boca, el marketing de guerrilla, los productos en escena y el marketing de estilo de vida. Explica que estos enfoques se usan para llegar a los consumidores de maneras creativas e innovadoras dado que ahora ignoran fácilmente la publicidad tradicional. Algunos ejemplos de canales alternativos discutidos incluyen la publicidad en videojuegos, cines, túneles del metro y dentro de las tiendas.
El documento describe los elementos clave que una empresa debe incluir en un brief enviado a una agencia de publicidad. Estos incluyen información sobre la historia y situación actual de la empresa, el mercado objetivo, los competidores, los objetivos de la campaña publicitaria, y los recursos disponibles para la campaña. El brief es un documento crucial que guía el desarrollo de una estrategia efectiva de comunicación por parte de la agencia.
McDonald's es la cadena de comida rápida más grande del mundo. El manual de identidad corporativa de McDonald's proporciona detalles sobre el uso correcto de su logotipo, colores, eslogans, uniformes, empaques, publicidad y más para mantener una imagen de marca cohesiva. El documento guía el uso adecuado de los elementos visuales y de marca de McDonald's en todos los canales y materiales de comunicación.
Este documento presenta nueve objetivos diferentes de la publicidad y describe las estrategias del mensaje asociadas a cada objetivo. Los objetivos son promover la recordación de la marca, vincular un atributo clave con la marca, persuadir al consumidor, construir la preferencia por la marca, motivar a la acción a través del temor, cambiar la conducta infundiendo ansiedad, transformar las experiencias de consumo, sumar socialmente a la marca, y definir la imagen de la marca.
El documento presenta un brief de marketing para Coca-Cola. Describe las características de la marca como líder mundial reconocida, su desempeño en el mercado con altas ventas y consumo frecuente. También destaca que ofrece felicidad y satisfacción de necesidades a los consumidores. El objetivo es comunicar que Coca-Cola brinda una experiencia única e inigualable a través de su sabor.
Este documento presenta un resumen de la banda de metalcore Evadeary, incluyendo una descripción de la banda, sus objetivos para crear un nuevo sitio web, y los clientes potenciales a los que va dirigido. El objetivo principal es crear un sitio web personalizado para Evadeary con el fin de renovar su imagen y mejorar la forma de contactar a sus seguidores.
Caso de estudio
Empresa: Empresa Alfa
Lugar: Caracas, Distrito Capital
Tipo de servicio o producto: Mercerías y Encajes
N° de trabajadores: 32
Nota: tienen 5 meses para entrenar a todo el personal involucrado en la campaña
En esta presentación se explica a las autoridades de la empresa todo lo referente al plan creativo, como se implementa la campaña, que recursos necesitaran y en que tiempo se lograra.
1. El documento describe el proceso creativo conocido como "Z creativa" y su aplicación a una campaña de preservativos Durex de sabor chocolate.
2. Se analiza la campaña original de Durex y se propone una alternativa siguiendo los pasos de la Z creativa, con un enfoque en disminuir los frenos de pérdida de espontaneidad y precio.
3. La propuesta incluye anuncios impresos sugerentes, publicidad exterior y acciones en redes sociales y aplicaciones móviles con una mascota.
El documento describe el proceso de creación publicitaria conocido como "La Z Creativa" y su aplicación al análisis de la campaña "Durex Chocolate". También presenta un resumen de la campaña original y propone una alternativa siguiendo los pasos de la Z Creativa, incluyendo un concepto creativo, medios y acciones de marketing para promover preservativos sabor chocolate de la marca Durex.
El documento presenta la estrategia de posicionamiento de la marca Dove. Dove se posiciona como una marca comprometida con la verdadera belleza y el cuidado superior de la piel, dirigiéndose a mujeres que buscan sentirse seguras y hermosas. La marca ha lanzado exitosas campañas promoviendo la autoestima y una visión positiva de la belleza para contrarrestar los estereotipos dañinos promovidos por otras marcas.
El documento presenta un plan de marketing digital para la marca Kotex, dirigido a mujeres de 18-24 años. La idea central es crear un sitio web comunitario donde las usuarias puedan conversar sobre temas de salud e intimidad de manera anónima. El sitio contaría con secciones como foros de discusión, historias de usuarias y concursos para fomentar la participación. El lanzamiento incluiría una campaña viral en redes sociales y banners en sitios afines. El objetivo es que las usuarias se sientan identificadas con la marca
El documento describe las tres etapas principales de la publicidad: la etapa pionera, en la que se debe educar al público sobre las ventajas de un nuevo producto; la etapa competitiva, donde las marcas compiten por los clientes potenciales destacando sus características únicas; y la etapa retentiva, cuando un producto es ampliamente aceptado y se usa la publicidad para mantener a los clientes. Un producto puede enfrentar una nueva etapa pionera si identifica nuevos mercados o realiza innovaciones que lo diferencien de la compet
1) El documento discute las diferencias entre las estrategias de marketing por encima de la línea (ATL) y por debajo de la línea (BTL). ATL se refiere a la publicidad tradicional a través de canales masivos como la televisión, mientras que BTL implica técnicas de marketing más directas y centradas en el cliente.
2) Una estrategia BTL localizada puede impactar profundamente a la audiencia ya que promueve la integración cultural y reformas administrativas acordes a la demografía.
3)
El brief es un documento que resume la información clave sobre una marca, producto o campaña. Incluye detalles sobre el posicionamiento, objetivos, público meta y estrategia de comunicación. Los briefs pueden ser creativos o de medios, dependiendo del enfoque de la campaña. Un brief efectivo es claro y proporciona toda la información necesaria para el desarrollo de la estrategia.
El brief publicitario es un documento que proporciona lineamientos para la comunicación, incluyendo objetivos, audiencia meta, restricciones, resultados esperados y presupuesto. Contiene información sobre la empresa, el mercado, la competencia y la posición deseada, así como sugerencias de tono, colores, imagen del producto y medios publicitarios.
“Para ser original, tienes que ser irrepetible. La vida es corta para tener un look aburrido”
Adquiere el reporte completo en:
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Las marcas de comida rápida buscan satisfacer la demanda de los consumidores por rapidez, precios bajos y calidad constante mediante la estandarización de sus productos y procesos. Se enfocan en ofrecer valor agregado a través de la atención al cliente y promociones para diferenciarse de la competencia. Su relación con los consumidores se basa en la velocidad de servicio y proximidad.
Este documento analiza un spot publicitario de Volkswagen Passat 2012 protagonizado por un Darth Vader en miniatura. El anuncio se emitió durante la Super Bowl para presentar la nueva función de encendido remoto del vehículo. El análisis describe el objetivo del spot de crear expectación sobre el producto, su público objetivo de adultos de clase media con hijos y aficionados a Star Wars, y cómo el anuncio logra generar identificación e interés a través de elementos nostálgicos y un mensaje que enfatiza la compatibilidad del automóvil
¿Qué es la marca? es o que permite que el mercado reconozca quién es tu empresa, cómo es, cuál es su visión y su misión, y cómo esta posicionada entre los consumidores, entre otras cosas.
La campaña Daily Oreo Twist celebra el 100 aniversario de Oreo presentando de manera creativa los días festivos usando galletas Oreo. La campaña busca entretener e involucrar a niños, jóvenes y adultos desafiándolos a formar figuras alusivas a fechas especiales usando las galletas.
El documento presenta una estrategia de marketing para posicionar la bebida TAMPICO como el único citrus punch que calma la sed. La estrategia se enfoca en hombres y mujeres de 4 años en adelante de clases medias y altas a través de publicidad en radio, televisión e impresos que promueva que TAMPICO es la única bebida que calma la sed dejando una agradable sensación.
Este documento describe varias estrategias de marketing alternativo como la comunicación boca a boca, el marketing de guerrilla, los productos en escena y el marketing de estilo de vida. Explica que estos enfoques se usan para llegar a los consumidores de maneras creativas e innovadoras dado que ahora ignoran fácilmente la publicidad tradicional. Algunos ejemplos de canales alternativos discutidos incluyen la publicidad en videojuegos, cines, túneles del metro y dentro de las tiendas.
El documento describe los elementos clave que una empresa debe incluir en un brief enviado a una agencia de publicidad. Estos incluyen información sobre la historia y situación actual de la empresa, el mercado objetivo, los competidores, los objetivos de la campaña publicitaria, y los recursos disponibles para la campaña. El brief es un documento crucial que guía el desarrollo de una estrategia efectiva de comunicación por parte de la agencia.
McDonald's es la cadena de comida rápida más grande del mundo. El manual de identidad corporativa de McDonald's proporciona detalles sobre el uso correcto de su logotipo, colores, eslogans, uniformes, empaques, publicidad y más para mantener una imagen de marca cohesiva. El documento guía el uso adecuado de los elementos visuales y de marca de McDonald's en todos los canales y materiales de comunicación.
Este documento presenta nueve objetivos diferentes de la publicidad y describe las estrategias del mensaje asociadas a cada objetivo. Los objetivos son promover la recordación de la marca, vincular un atributo clave con la marca, persuadir al consumidor, construir la preferencia por la marca, motivar a la acción a través del temor, cambiar la conducta infundiendo ansiedad, transformar las experiencias de consumo, sumar socialmente a la marca, y definir la imagen de la marca.
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Este documento presenta un resumen de la banda de metalcore Evadeary, incluyendo una descripción de la banda, sus objetivos para crear un nuevo sitio web, y los clientes potenciales a los que va dirigido. El objetivo principal es crear un sitio web personalizado para Evadeary con el fin de renovar su imagen y mejorar la forma de contactar a sus seguidores.
Caso de estudio
Empresa: Empresa Alfa
Lugar: Caracas, Distrito Capital
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N° de trabajadores: 32
Nota: tienen 5 meses para entrenar a todo el personal involucrado en la campaña
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1. El documento describe el proceso creativo conocido como "Z creativa" y su aplicación a una campaña de preservativos Durex de sabor chocolate.
2. Se analiza la campaña original de Durex y se propone una alternativa siguiendo los pasos de la Z creativa, con un enfoque en disminuir los frenos de pérdida de espontaneidad y precio.
3. La propuesta incluye anuncios impresos sugerentes, publicidad exterior y acciones en redes sociales y aplicaciones móviles con una mascota.
El documento describe el proceso de creación publicitaria conocido como "La Z Creativa" y su aplicación al análisis de la campaña "Durex Chocolate". También presenta un resumen de la campaña original y propone una alternativa siguiendo los pasos de la Z Creativa, incluyendo un concepto creativo, medios y acciones de marketing para promover preservativos sabor chocolate de la marca Durex.
El documento presenta los objetivos, público meta, competencia y planes de medios de una campaña publicitaria para la marca de condones Prudence. Busca posicionar la marca entre jóvenes y adultos de bajos recursos ofreciendo productos seguros y placenteros a bajo costo. Detalla la situación actual del mercado de condones y las características de la competencia como Trojan, Sico y Playboy. Incluye presupuestos y planes de medios para redes sociales, televisión, revistas y panorámicos durante los meses de jun
Monografia "Investigar para acertar, la clave del éxito".YamilaAlmara
Este documento describe cómo la investigación de mercados es una herramienta clave para el marketing y la comunicación. Explica que la investigación cualitativa y cuantitativa ayudan a comprender a los consumidores y desarrollar mensajes efectivos. Usa el ejemplo de cómo L'Oréal invierte en investigación de consumidores para adaptar con éxito su marca y slogan a los cambios sociales a lo largo del tiempo. También discute cómo las nuevas tecnologías permiten nuevas formas de realizar investigación cualitativa en línea.
Este documento describe varias campañas publicitarias exitosas. Explica cómo McDonald's guía a los conductores a sus sucursales más cercanas mediante carteles en las carreteras. También describe cómo Victoria's Secret ahora incluye modelos de todos los tipos de cuerpos para ser más inclusivos. Finalmente, analiza cómo Rexona promueve el ejercicio en casa durante la pandemia a través de su campaña #MoveAtHome.
Sweet Dreams es una empresa dedicada a satisfacer los gustos de las personas con chocolates, dulces y detalles que transmitan amor y alegría. Su misión es ofrecer bienestar a la comunidad de forma eficiente y comprometida. Su slogan es "Se diferente, da exclusividad a tu paladar". Ofrecerán productos dirigidos a niños y adultos para endulzar la vida de las personas.
Este documento presenta una introducción al tema de la publicidad. En la primera sección, define la publicidad como una comunicación planificada con el objetivo de informar, persuadir y orientar decisiones económicas para promover la venta de productos o servicios. Luego, describe la evolución de la publicidad desde los primeros intercambios comerciales hasta el desarrollo de los medios masivos de comunicación que permitieron la difusión de anuncios a gran escala. Finalmente, introduce el contenido general que se desarrollará en los diferentes capítulos del documento
Este documento presenta el proyecto final para optar por el título de Máster en Dirección de Empresas Multinacionales. Analiza las campañas publicitarias masivas en redes sociales de Old Spice "The man your man could smell like" e identifica factores de marketing experiencial en diferentes contextos culturales. Presenta el contexto, metodología, hipótesis e investigación cualitativa mediante focus groups para contrastar si la campaña genera sensaciones, sentimientos, pensamientos, acciones y relaciones entre la marca y los consumidores hispanohablantes.
Este documento explica conceptos clave relacionados con la publicidad subliminal como su definición, percepción y estudios científicos realizados. Explica cómo el neuromarketing ayuda a las empresas a estudiar las reacciones de los consumidores para mejorar sus estrategias de marketing. Finalmente, resume cómo la publicidad subliminal ha beneficiado a empresas como Coca-Cola y cómo puede afectar a la sociedad.
El documento presenta los resultados de una prueba de concepto realizada para un nuevo producto llamado "Choco Fruits", que combina frutas y chocolate. La prueba consistió en una encuesta aplicada a 20 personas donde se evaluó la novedad, diseño e introducción al mercado del producto. Los resultados mostraron que el 100% encontró el producto atractivo y de buena calidad, y la mayoría estaría dispuesto a pagar $1 por él, considerando que es un precio accesible. El análisis concluye que la prueba de concepto tuvo
Este documento describe diferentes tipos de estrategias publicitarias, incluyendo estrategias competitivas, de desarrollo y de fidelización. Las estrategias competitivas se enfocan en quitar ventas a la competencia mediante comparaciones, presencia financiera u posicionamiento. Las estrategias de desarrollo buscan potenciar el crecimiento mediante la conquista de nuevos consumidores o incrementar el consumo actual. Finalmente, las estrategias de fidelización tratan de retener a los consumidores actuales y mantener su lealtad a la marca
El documento presenta un brief publicitario para la marca "Buenos días la juguería". El objetivo es posicionar la marca en la mente del consumidor como la mejor opción. El público objetivo son mujeres de 15 a 50 años de nivel socioeconómico medio-alto. La publicidad se enfocará en los valores de la empresa de ser comprometidos con la salud del cliente. Se utilizarán afiches con colores llamativos e información básica sobre los productos.
Este documento habla sobre conceptos clave de la comunicación y la publicidad. Explica que la comunicación es un proceso que consiste en la acción de un sujeto sobre otro para producir un resultado, e identifica elementos como el emisor, receptor, mensaje y canal. También define conceptos como marca, posicionamiento, segmentación, target, mezcla de comunicación, ATL, BTL y relaciones públicas. Finalmente, enfatiza la importancia de conocer la audiencia objetivo y el mensaje para desarrollar una estrategia creativa efectiva.
Este documento presenta información sobre diferentes tipos de estrategias creativas y campañas publicitarias. Explica conceptos como el Top of Mind y el Top of Heart, y describe campañas institucionales, cívicas, industriales y de co-branding. También cubre las etapas de una campaña, incluyendo la definición del público objetivo y la creación de mensajes, así como el posicionamiento de productos a lo largo de su ciclo de vida.
Este documento presenta una introducción a los conceptos de creatividad publicitaria e insights. Explica que los insights se refieren a las conexiones emocionales entre los consumidores y las marcas, y que son fundamentales para crear publicidad efectiva. También define la creatividad publicitaria y presenta ejemplos exitosos de campañas basadas en insights como BMW y Volkswagen. Finalmente, discute métodos para descubrir nuevos insights, como investigar las emociones, necesidades y experiencias de los consumidores.
La publicidad crea necesidades artificiales en las personas para promover el consumo. Usa diversas técnicas como apelar a necesidades humanas, estereotipos, mensajes subliminales y asociar productos con emociones positivas. Aunque reconocemos su influencia, la repetición de los mensajes puede terminar convenciéndonos.
Actividad 4 Identificación de Productores, Patrocinadores y Distribuidoresandrealince
Este documento presenta un análisis de las promociones dirigidas a consumidores para cuatro productos/servicios. Se identifican los responsables, características, fabricantes, distribuidores y medios de promoción para cada uno. También incluye una encuesta a consumidores sobre sus preferencias promocionales. Las conclusiones destacan la importancia de conocer las necesidades de los clientes y ofrecer promociones atractivas para mantener su lealtad a la marca.
Delicias de Chocolate, una empresa ficticia creada por estudiantes de Primer Año de Negocios Internacionales para la materia Promoción de Ventas. Diciembre 2007.
Este documento presenta los conceptos clave de la antropología del consumo y el mercadeo sensorial. La antropología del consumo analiza los objetos comercializados como reflejo de las influencias sociales en su fabricación y ve al consumidor con identidades flexibles según el contexto. El mercadeo sensorial involucra el uso de estímulos para mejorar la experiencia del consumidor a través de los sentidos, incluyendo marketing visual, olfativo, auditivo, gustativo y táctil. El documento también explora conceptos como la diversidad del consumidor
El documento presenta los datos personales y la trayectoria profesional de María Verónica Sotelo, una argentina residente en Alicante. Tiene estudios universitarios en comunicación y publicidad de las universidades de Buenos Aires y Alicante. Ha trabajado en cargos de responsabilidad en marketing, comunicación y publicidad para empresas de fertilidad, bancos y agencias en Argentina y España. Busca incorporarse a una empresa líder donde pueda seguir desarrollándose profesionalmente aportando sus conocimientos y habilidades interpersonales.
El documento describe un videojuego-chat llamado 2NEAR creado por Durex para parejas adultas que mantienen una relación a distancia o les gusta el cibersexo. El juego permite a los usuarios crear avatares, entrar en salas privadas o públicas con otras parejas, y cambiar las posturas y ritmo de una pareja 3D mediante menús mientras se ven en webcam. El objetivo es proporcionar una experiencia cercana al sexo físico de forma remota. Durex estaría vinculada al juego a través de su logo y
El documento presenta un concepto para una campaña de Médicos Sin Fronteras para recaudar fondos para ayudar a Japón después de su reciente desastre natural. Propone comenzar con imágenes que muestren el liderazgo tecnológico de Japón, seguido de imágenes devastadoras de la catástrofe, y concluir con un llamado a la acción para ayudar al "padre" de la tecnología en su momento de necesidad.
La propuesta presenta una página web interactiva para la cerveza La Espiga. La página principal presenta escenarios comunes donde la gente consume cerveza y ofrece información sobre la fábrica, eventos deportivos, conciertos y salas de entretenimiento como juegos y redes sociales. Todo el contenido se compartirá en redes sociales y habrá opciones para empleos y prensa.
El documento propone una campaña de marketing viral que involucra la creación de un sitio web y eventos públicos donde los usuarios pueden participar en concursos de asesinar y enterrar un muñeco rubio. El sitio web incluiría juegos y una función para que los usuarios suban y voten fotos y videos. La campaña también incluiría eventos en plazas públicas y bares góticos para promover la marca y generar contenido viral en redes sociales.
Presentacion elab textos_segunda_practica_grupalVerónica Sotelo
El documento discute diferentes estilos redaccionales para elaborar textos publicitarios. Menciona ejemplos como una campaña de Ford de 2 frases y 6-5 palabras por frase con imagen y mensaje implícito. También describe un anuncio de 500 palabras para las Bodegas Bianchi que celebran 80 años con mensaje institucional, ilustraciones de la marca y fondo que evoca la bebida. Luego, reformula el mensaje de Bianchi a frases más cortas destacando los 80 años uniendo vino y arte.
3. La Z creativa es un proceso esquemático que resume el proceso de
creación, con los pasos que se deben seguir para elaborar mensajes
publicitarios creativos que sean lo más próximos a los objetivos de
marketing. Es un ir y volver: del target hacia el creativo y del creativo
publicitario al target.
Usamos este modelo de desarrollo para elaborar nuestra campaña
alternativa, siguiendo cada una de las fases descritas en el modelo.
Se trata de un modelo que representa el proceso de una forma
práctica y eficaz a la hora de proponer unos objetivos de una manera
clara, para posteriormente, seguirlos de una manera flexible y con
cierta libertad.
4. La secuencia de la Z Creativa:
1. Investigación (del target al creativo)
2. Elección de la Estrategia: toda creación publicitaria va subtendida
por una estrategia:
* Elección del eje psicológico: Cual es el resultado que intenta obtener
en el espíritu del consumidor (actitudes, motivaciones, necesidades)
* Creación del concepto de comunicación: el elemento a través del
cual el eje puede tener el efecto deseado. Que se dice en el anuncio.
5. 3. Difusión del Mensaje: (del creativo al target)
NOTA: En el Anexo PDF se incluye una versión mas extendida de la
reflexión y puntos claves que hemos hecho sobre el texto.
8. El nombre DUREX es un acrónimo de "Durability, Reliability, and
Excellence" (en español, Durabilidad, Fiabilidad, y Excelencia).
Sus campañas publicitarias están llenas de creatividad, picardía e
ingenio orientadas a llevar una sexualidad más amena, natural y
placentera
Target: el consumidor de preservativos abarca un campo muy amplio
dentro del mercado (de 14 a 55 años). Los principales usuarios de
este producto (Durex sabor chocolate) son personas entre 20-40
años, interesados en cuidar su salud, la calidad y motivados por la
variedad de productos para experimentar cosas nuevas, seguras y
mas placenteras.
9. Competencia Directa: mercado liderado por dos grandes marcas: Durex
(Chocolate) y Control (Control Sex Senses Chocolate). Solo estas dos
marcas se reparten aproximadamente el 87% del mercado español seguido
por Benetton (Xtrem Chocolate) y en menor medida por Sico, Billy Boy,
Presttys y marcas blancas.
Competencia Indirecta: otros métodos anticonceptivos existentes en el
mercado.
Objetivos de Marketing: aumentar las ventas, la notoriedad y la rentabilidad,
además de crear nuevos consumidores el objetivo también es arrebatárselos
a la competencia.
Fidelizar: no solo nos centraremos en captar nuevos clientes, también
debemos pensar en los que ya tenemos, y en la necesidad de satisfacerles
con el producto para fidelizarlos.
10. Objetivos de Publicidad
Durex y Control son percibidas prácticamente igual por los
consumidores, la diferencia la marcan las campañas publicitarias. Se
busca sorprender al cliente y acercarles el producto para que se
atrevan a experimentar nuevas sensaciones sin dejar a un lado la
seguridad.
Estrategia Subyacente:
Motivaciones: La principal motivación del cliente es la posibilidad de
tener una nueva experiencia en el acto sexual y disfrutar al máximo de
ella, además de la seguridad de evitar enfermedades de transmisión
sexual y embarazos no deseados.
11. Frenos: pérdida de espontaneidad y placer, que el consumidor vea este
producto como algo muy atrevido, la vergüenza a la hora de comprar el
producto en farmacias o grandes superficies, desconfiar del producto
en cuanto a eficacia en su sabor, dando por hecho que apenas va a
notarse el cambio y por último el precio (mas elevado en comparación
con otras marcas).
Insight: "Con Durex chocolate disfruto de nuevas experiencias y con la
total seguridad que me ofrecen"
Concepto: disfrute, una nueva experiencia atrevida e innovadora.
12. Grado de Notoriedad: Además de la notoriedad lograda a través de
las gráficas y el spot la campaña ha circulado con mucha fuerza en
Blogs, Redes Sociales, Foros, etc.
Coherencia con el posicionamiento de la marca: concepto de calidad
y disfrute de las relaciones expresadas con un ingenio creativo que
sale a relucir en sus campañas publicitarias.
Key Visual: mismos efectos del chocolate comestible a través de los
dientes manchados y afectados por su dulzor. Humor y personajes
con cara de felicidad, coherente con el mensaje a comunicar: el
disfrute del acto sexual.
13. Finalidad: marcar la diferencia con respecto a su principal
competidor a través de sus memorables campañas de publicidad y
mostrar una continuidad en el mercado con nuevos sabores, formas
y objetos que hacen más placentera las relaciones sexuales de los
consumidores.
14. 3. Análisis de la campaña aplicando la
estrategia “Z Creativa”.
15. Extracto de la Investigación
Los principales usuarios de este producto (Durex sabor chocolate)
son personas entre 20-40 años de clase media- alta interesados en
cuidar su salud, su futuro, la calidad de los productos que utiliza y
motivados por la variedad de productos para experimentar nuevas
experiencias más seguras, divertidas, un tanto atrevidas y
placenteras.
Eje psicológico
“La vida está hecha para disfrutar de nuevas experiencias”
16. Concepto
“Experimentarás sensaciones y sabores que harán tus
relaciones sean más placenteras”
Manifiesto publicitario
-Toque humorístico.
-Línea de choque que provoca la curiosidad del
consumidor por saber de qué producto se trata.
-Texto que actúa de anclaje con el spot.
-Baseline deductivo.
-Imagen sugerente, sensual e insinuante.
Key Visual: los dientes de las mujeres, chocolate en la
boca.
18. Como hemos mencionado anteriormente el target al que va dirigido
nuestro producto es muy amplio pero en este caso y debido a los
dos frenos sobre el que trabajaremos, nos vamos a dirigir a hombres
jóvenes entre los 25 y 34 años que sienten el freno de la pérdida de
la espontaneidad y placer durante el acto sexual y sexo oral a la
hora de usar condón pero que a la vez, dado el precio del producto,
la mayoría tenga medios para pagarlos. Son hombres que cuidan su
salud, la calidad y están motivados por la variedad de productos
para experimentar cosas nuevas, seguras y más placenteras.
19. Frenos a trabajar:
* Pérdida de la espontaneidad y placer durante el acto sexual y/o sexo
oral.
*Precio.
Insight: “Con Durex Chocolate disfrutare de lo irresistible y placentero
del sexo oral y/o acto sexual”.
20. Elección de la Estrategia:
Eje Psicológico “Disfrutar de lo irresistible del acto sexual con
el mejor sabor”
Concepto: “El sexo oral al igual que los chupa-chups son
placeres irresistibles que podemos disfrutar”.
21. Manifiesto Publicitario: “Con Durex lo irresistible acaba en tu boca”.
- Imágenes sugerentes y pícaras.
- Asociación de dos elementos diferentes (chupa-chups y
preservativos de chocolate) con un mismo fin: placer irresistible.
- Copy sugerente y con doble sentido que ancla lo que comunica la
imagen.
23. Nuestra propuesta creativa gira en torno a la sensualidad, placer,
dobles sentidos y picardía, que es por lo que se caracterizan las
campañas de Durex. El objetivo, es poder plasmar de manera sutil
pero directa todas esas características, además de tener presencia
en medios impresos, publicidad exterior, redes sociales, aplicaciones
tecnológicas. Y por último, realizar una acción de Ambient y otra de
Street Márketing. Todo ello nos permitiría generar notoriedad de
marca y de producto. La opción de un spot se ha descartado ya que
se prohibió en España el spot analizado en el “Analyze This” y no
queríamos correr el riesgo y perder el toque pícaro y sugerente de la
marca por la repercusión de las campañas anteriores.
27. Insertaremos ambas gráficas en revistas atrevidas y
desenfadadas dirigidas hacia un público masculino
como: FHM, Interviú, Man, Playboy, Soho, Men´s
Health.
28. Publicidad Exterior
Marquesinas, mupis, columnas en las capitales más
importantes de España, principalmente en los centros
neurálgicos y transitados de cada ciudad.
29. - Madrid: Calle Alcalá, Gran Vía, Cibeles, Puerta del
Sol, Bailén.
- Barcelona: Ramblas, Plaza Cataluña, Paseo de
Grácia, centro histórico, Avenida Diagonal.
- Valencia: Calle Colón, Plaza de la Reina, Avenida
Aragón, Avenida Blasco Ibáñez, Calle San Vicente.
- Sevilla: Plaza España, Calle Sierpes, Calle Tetuán.
30.
31.
32.
33. Redes Sociales
Se abrirían perfiles en Facebook y Twitter como medio de
interacción con los actuales y potenciales consumidores del
producto. Éstas irían vinculadas a la presencia de una
mascota (que sigue la línea del chupa-chups).
34.
35. La primera acción que propondríamos a los usuarios sería elegir un
nombre para la mascota que sería el principal protagonista, además
de una acción de promoción que se llevaría a cabo durante
aproximadamente dos meses y consistiría en que los usuarios nos
contaran sus experiencias con los diferentes condones o demás
productos de la marca DUREX. La más votada semanalmente por los
internautas se llevaría un pack de productos Durex en los que iría
incluido los preservativos con sabor a chocolate. Además todos los
participantes entrarían en el sorteo de un viaje romántico para dos
personas.
Una vez elegido el nombre de la mascota se procedería a colgar en
el perfil una entrevista con toque humorístico a un preservativo de
chocolate (Ver Anexo PDF).
36. Aplicaciones Smartphone
Dirigidas hacia un perfil masculino. Una vez se llegue en redes a
concretar un nombre para la mascota se comercializará una aplicación
para teléfonos móviles. Donde la mascota te aconsejará que hacer o
que decir cuando tu pareja te diga: “Hoy no tengo ganas cariño” “Hoy
me duele la cabeza ¿Porqué no lo dejamos para mañana?” “Tengo
mucho trabajo” “Mañana madrugamos, hemos quedado con tu
madre”. Se grabará la frase y buscará la mejor opción de respuesta.
Es ahí donde la mascota actuará como “consejero sexual” ya que la
aplicación detectará el nivel de deseo sexual de tu pareja con sólo
acercarlo a su piel. Además hará propuestas de nuevas posturas y
objetos que utilizar.
37. Acciones de Ambient, Street Marketing.
*Puertas de discotecas, pubs, etc. Se puede aprovechar la forma
redondeada para incluir un adhesivo con la forma del preservativo
de chocolate.
38. *Se utilizarían las paradas de autobuses. En este caso, se utilizarían
sprays con aroma a chocolate. Se utilizaría también una marquesina
interactiva con una mancha de chocolate. La gente curiosa por
saber de dónde proviene ese olor frotarían y por detrás del cristal
empezaría a esparcir el chocolate. Seguidamente, aparecería una
primera pantalla con: ¿Qué pensabas? y una segunda pantalla con
la imagen de la caja de preservativos y el claim: Que lo irresistible
acabe en tu boca. Durex Chocolate.
Cuando note la presencia de otra persona se activará el spray de
nuevo dando lugar al mismo procedimiento.
40. Hemos mencionado en el Analyze This, que las marcas líderes
en preservativos por excelencia y que mayor cuota de mercado
comparten en España, son Durex y Control. La diferencia en
cuanto a ventas no es muy alta y ambas son percibidas como
seguras e innovadoras pero es Durex quien realmente tiene más
notoriedad y destaca como resultado de su creatividad
publicitaria.
41. A raíz de ello, creemos que el producto que hemos escogido da mucho
juego a la hora de elaborar distintas propuestas creativas. Para
realizar la campaña alternativa hemos seguido la línea del tono
picante y atrevido perseguido por Durex y centrada sobre todo en el
placer y disfrute.
El producto incrementa el placer que se puede obtener a la hora de
practicar el sexo oral y el acto sexual en general, por tanto creemos
que la estrategia trabaja correctamente los frenos que hemos elegido
para combatir.
Acompañada a la estrategia creativa, la de medios esta planificada
teniendo en cuenta el target definido para esta acción, incorporando
además medios no convencionales y nuevas tecnologías.