El comercio electrónico ha adquirido gran importancia económica y política con la expansión de Internet. Los derechos de propiedad intelectual son fundamentales para mantener un entorno estable que favorezca el desarrollo continuo del comercio electrónico. El comercio electrónico permite realizar transacciones comerciales de forma electrónica y está basado en el tratamiento y transmisión electrónica de datos. Sus orígenes se remontan a las décadas de 1960 y 1970 en Estados Unidos.

1.  El comercio electrónico rápidamente ha tomado una gran importancia
económica y política al proseguir la notable expansión mundial de
Internet.
 Los derechos de propiedad intelectual son de importancia fundamental
para el mantenimiento de un entorno estable y favorable al desarrollo
continuo del comercio electrónico.
COMERCIO ELECTRONICO

2. Definición del comercio electrónico
 El comercio electrónico consiste en realizar electrónicamente
transacciones comerciales. Está basado en el tratamiento y transmisión
electrónica de datos, incluidos texto, imágenes y vídeo. El comercio
electrónico comprende actividades muy diversas, como comercio
electrónico de bienes y servicios, suministro en línea de contenidos
digitales, transferencia electrónica de fondos, compraventa electrónica
de acciones, conocimientos de embarque electrónicos, subastas,
diseños y proyectos conjuntos.

3. Orígenes del comercio electrónico
 El comercio electrónico, como intercambio electrónico de datos (IED),
se originó en los Estados Unidos en los 60's con iniciativas
independientes en los sectores del ferrocarril, negocios al detal,
verdulerías y fábricas de automóviles y fue diseñado para fortalecer la
calidad de los datos que ellos estaban intercambiando con otros en la
cadena de proveedores y usándolo para sus procesos internos.
 En los 70's la transferencia electrónica de fondos (TEF) a través de
redes de seguridad privadas dentro de las instituciones financieras
expandió el uso de las tecnologías de telecomunicación para propósitos
comerciales, permitiendo el desarrollo del intercambio computador a
computador de la información operacional comercial en el área
financiera, específicamente la transferencia de giros y pagos.

4.  El IED usa documentos electrónicos con formato estándar que
reemplazan los documentos comerciales comunes, tales como, facturas,
conocimientos de embarque, órdenes de compra, cambios en órdenes
de compra, requerimientos de cotizaciones y recepción de avisos - los 6
tipos más comunes de documentos comerciales que constituyen el 85%
de las transacciones comerciales oficiales en los Estados Unidos
(Kalakota y Whinston 1997: 376).

5. Características
 Suponen una difusión de la información -y a veces del propio producto-
sin prácticamente coste marginal alguno, es decir, no supone coste
diferencial el hecho de que mi periódico en Internet lo lea yo sólo o lo
lean cien millones de personas, porque no tengo que pagar un soporte
físico -el papel- para mi información, me limito a ponerla ahí al alcance
del público.

6.  Por otro lado, la definición de público objetivo puede cambiar bastante,
puesto que mi producto puede, gracias a ese nuevo medio, ser accesible
para mucha mas gente distribuida por todo el mundo y que accede a mi
producto en igualdad de condiciones que el que tengo aquí a la vuelta
de la esquina, sin coste adicional en el caso del producto bit o con el
coste extra del transporte en el caso del producto átomo.

7. Objetivos
 • Cuantificar el valor y el volumen del comercio electrónico en México,
por categorías y tipo de dispositivo.
 • Comprender las preferencias y el nivel de satisfacción de los
compradores digitales.
 • Identificar los obstáculos para la compra digital y cuántos comercios
pueden sobrepasarlos.
 • Conocer los factores más importantes para realizar compras en línea.
 • Identificar cuáles son los problemas por los cuales no se finaliza una
transacción.

9. Estrategias
 Finalmente… ¿cómo gano dinero con ésto? ¿cómo cobro a estos
“clientes virtuales” a los que nunca veo la cara? Básicamente se habla
de dos esquemas:
 El primero es el llamado “micropago”, un sistema que permitiría a la
empresa cobrarle a un cliente una cantidad modica, de una manera
económicamente eficiente.

10.  En el establecimiento de estos sistemas se dice que esta el futuro de las
transacciones en la red, el beneficio vendría del volumen potencial
frente al no-coste de poner ese artículo a su alcance.
 La otra estrategia, llamada “bundling”, o “lote”, consiste en incluír un
lote grande de información y servicios y cobrar una tarifa plana por
acceder a ella, independentemente de a que información acceda el
usuario.

11.  Es una estrategia típica de empresas como America Online, tristemente
famosa últimamente por sus problemas de sobrecarga, o Compuserve,
con una mezcla de tarifa plana y pago por uso que se esta demostrando
bastante eficiente.
 En muchos casos el tema ya no es ganar más dinero gracias a los
ahorros obtenidos, sino trasladar esos ahorros al consumidos
abaratando el producto, incentivando al consumidor que compra por
via electrónica, como hacen Delta o America Airlines.

12.  En cuanto a la seguridad… si, es un tema importante… pero sobrevalorado.
 En el fondo, los seguros que conllevan las propias tarjetas de crédito nos
cubren contra bastante de su potencial uso fraudulento, y los protocolos de
encriptación y servidores seguros nos protegen cada vez mejor.
 Aunque hoy pueda ser un problema, a mi juicio no mayor que el que
supone caminar por una calle con dinero a la vista, es un problema que sin
duda se solucionará. No deje de plantearse un mercado como este por una
consideración semejante.