El documento discute la comunicación de las organizaciones no gubernamentales (ONG) y su relación con los medios de comunicación. Actualmente, las ONG se han adaptado al modelo comunicativo de las empresas en lugar de desarrollar su propio modelo centrado en la misión. Esto ha dado lugar a narrativas simplistas en los medios que retratan a los beneficiarios como víctimas y a los voluntarios como héroes. El documento propone que las ONG desarrollen una nueva visión comunicativa centrada en la eficacia sociocultural para crear un

1. Comunicación para la transformación desde las organizaciones sociales 9 de junio 2011 Montse Santolino [email_address]

2. 1. La comunicación de las ONG 2. La información sobre temas sociales 3. Hacia una nueva relación medios-ONG

4. L’H exprés Ciudad de migraciones Catalunya 1950-1960: 400.000 personas, 1961-1965- 800.000 más. Antes de la guerra la ciudad entera no llegaba a 50.000 habitantes. Hoy 266.973 habitantes, de los cuales extranjeros 1997- 3. 531 (1,41%) 2000- 11.095 (4,51%) 2004- 44.244 (17,07%) 2008- 66.636 (24,96%)

7. 2. Información y temas sociales ONG y MEDIOS: una relación instrumental llena de reproches Mediacentrismo NO supone: Calidad de la información social Conocimiento de sector y su evolución Eficacia cultural: + participación social

9. La2 Noticias: Noticia media=50 seg Efecto-fatiga: temas ONG “viejos” Política/deportes/sociedad (10 min) Falta de periodistas especializados y profesionales precarizados F.Escribano-TV3 ten algo que decir renueva tu mensaje aprende a “vender” tu problema crónico problemas reales de gente real “ es necesario dar una dimensión humana y rostro a las historias ”

11. Eficacia última de nuestros mensajes ¿Puede usted hacer alguna cosa para reducir la pobreza y las desigualdades? No 51,4% - Si 42,4% ¿Puede usted influir en los espacios de toma de decisiones? No 64,5% - Sí 27,8%

12. “ No se trata de reproducir mecánica y acríticamente los recursos de los que se vale la comunicación dominante. Desde que se propone otra comunicación que genere un diálogo democrático y dinamice el compromiso social, nuestra comunicación educativa necesita transformar esos instrumentos, reformularlos críticamente, descubrir otros nuevos: crear otro conocimiento al servicio de otra eficacia”. M. Kaplún

13. SOL-uciones Nueva conciencia/visión organizativa-comunicativa Objetivo: Eficacia sociocultural, educativa, transformativa Centralidad del trabajo comunicativo: crear/animar un nuevo discurso, nuevas imágenes y narraciones sobre el trabajo social y el voluntariado.

14. Fundació Arrels , Un periodismo correcto ¿Hay algo más espectacular que sobrevivir con los escasos recursos de los cuales muchas personas y familias disponen? ¿Hay nada más espectacular que las múltiples iniciativas comunitarias que quieren dar solución a base de ilusión y creatividad a determinados problemas a los que dedican tiempo y recursos? Necesitamos reconocer esta “espectacularidad” y cultivarla.

15. «Cuando cae la tarde, la explanada que da acceso a Mercabarna se va llenando de descargadores (...) Años atrás, el trabajo de estos hombres podía proporcionarles un salario digno. Ahora no. Antes eran pocos. Ahora la crisis económica y el paro han empujado a mucha gente a buscar su sustento en esta plaza». El texto bien podría servir para describir el fenómeno de los buscadores de trabajo precario hoy, pero fue publicado hace 27 años en un reportaje de L.Uría en este mismo diario el 11-03-84. Inmigrantes pujan a la baja para conseguir trabajos x horas –El Periódico 31/05/2011 http://bit.ly/jTiKX3

16. Las patronas http://www.youtube.com/watch?v=Q7mtupd9j3I&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=qQLFJGp9AMo&feature=related 7:11-10:43 El peligro de una sola historia http://cicomunica.blogspot.com/2010/05/el-peligro-de-una-sola-historia.html

19. GRAAAAAAAAACIAS