El documento describe tres enfoques para entender la comunicación: táctico, estratégico y narrativo. Explica cómo el autor ha realizado comunicaciones tácticas como vídeos y eventos, y cómo ha evolucionado hacia enfoques más estratégicos y basados en la narrativa para crear una identidad y sentido de pertenencia en los equipos.
El documento describe tres enfoques para entender la comunicación: táctico, estratégico y narrativo. Explica cómo el equipo de diseño de BBVA rediseñó su estrategia de comunicación para enfocarse en contenido más relevante como podcasts y artículos. También describe cómo el equipo de diseño de Sopra Steria cambió su narrativa interna para mejorar la pertenencia y unión del equipo.
El documento describe los servicios de una agencia de marketing y comunicaciones digitales. Ofrece asesoramiento integral en proyectos de marketing y comunicación que integran diferentes disciplinas y canales tanto digitales como tradicionales. Explica su enfoque de planificar y gestionar proyectos considerando el universo digital y las posibilidades de integrarlo con el mundo offline.
Este documento describe el enfoque que una compañía de transmedia llamada Panorámika planea darle a su marca en Internet. Planean desarrollar un modelo de marketing digital para ampliar su relación con los clientes y lograr mayor visibilidad y posicionamiento aprovechando el crecimiento de las redes sociales. Su estrategia se centrará en relanzar su sitio web y optimizar su presencia en redes sociales como Facebook, Twitter, YouTube y Vimeo para generar tráfico, engagement y nuevos negocios.
El resumen describe una conferencia sobre marketing digital y redes sociales. El orador, Daniel Uribe, enfatizó la importancia de generar contenido propio para las marcas, investigar a la audiencia para comunicarse de manera efectiva, y medir resultados mediante métricas para demostrar el valor de las inversiones digitales. Uribe también recomendó adoptar causas sociales, interactuar en tiempo real, y entender las comunidades para generar compromiso entre las audiencias y las marcas.
Las relaciones públicas son el proceso de comunicación estratégica que construye relaciones mutuamente ventajosas entre las organizaciones y sus respectivos públicos. Tiene como objetivo gestionar la comunicación de una empresa para dar a conocer la imagen positiva de la misma. Para esto, se analizan los propósitos, alternativas, riesgos y beneficios de la empresa para establecer planes estratégicos que transmitan el mejor mensaje e imagen, tanto de manera interna como externa. Cada estrategia de relaciones públicas será única dependiendo del negocio.
El documento presenta el currículum de Diego Méndez, un director creativo con más de 10 años de experiencia en diseño visual, desarrollo de marcas, dirección de equipos creativos y dirección de arte. Méndez tiene una maestría en artes y ha trabajado como director de arte y editor de diseño para varias publicaciones. Actualmente busca una oportunidad para liderar un equipo creativo dinámico y lograr metas a largo plazo de una organización.
Diapositivas de apoyo para la sesión central del evento Villablog 2012, donde davidjguru impartió la ponencia "Abriendo huella: creando y proyectando la marca personal en Internet".
El documento describe tres enfoques para entender la comunicación: táctico, estratégico y narrativo. Explica cómo el equipo de diseño de BBVA rediseñó su estrategia de comunicación para enfocarse en contenido más relevante como podcasts y artículos. También describe cómo el equipo de diseño de Sopra Steria cambió su narrativa interna para mejorar la pertenencia y unión del equipo.
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Este documento presenta una introducción a las estrategias y procesos de branding personal y profesional. Explica conceptos clave como marca personal, visibilidad, objetivos, métricas y canales. También describe los pasos del proceso creativo como definir la audiencia, diseñar estrategias, plantear tácticas y acciones, y elegir las métricas adecuadas para medir el éxito. El objetivo general es ofrecer una guía para construir una sólida propuesta de valor personal o profesional.
"Branded content" La nueva publicidad que crea relaciones duraderas con la au...Ganxoo
Estrategia de marketing audiovisual que utiliza los medios de comunicación tradicionales y/o digitales para impactar a la audiencia de una manera no invasiva.
El documento describe la realidad problemática de la Sociedad de Beneficencia Pública de Chimbote y la necesidad de fortalecer su imagen corporativa a través de aplicaciones virtuales. Explica cómo la tecnología ha cambiado los procesos laborales y la importancia de mantener una imagen positiva para una organización pública. El autor analiza la identidad corporativa de la Sociedad de Beneficencia Pública de Chimbote y cómo el uso de aplicaciones virtuales podría mejorar la comunicación interna y externa para fortalecer su imagen.
Comunicar de Fernando Véliz Monetro es un excelente libro para entender lo que es comunicar y como este se manifiesta y debe ser manejado en la organización. Es un reto no sólo para las organizaciones si no para los DIRCOM.
Quinta Generación es una empresa colombiana dedicada a la gestión de eventos y estrategias de comunicación empresarial. Se enfoca en proyectos de logística inteligente y asume los proyectos de sus clientes como propios. Ofrece servicios como congresos, festivales y consultoría en comunicación organizacional con el objetivo de posicionarse como un aliado estratégico para sus clientes.
Quinta Generación es una empresa colombiana dedicada a la gestión de eventos y estrategias de comunicación empresarial. Se enfoca en proyectos de logística inteligente y asume los proyectos de sus clientes como propios. Ofrece servicios como congresos, festivales y consultoría en comunicación organizacional con el objetivo de posicionarse como un aliado estratégico para sus clientes.
Este documento presenta una idea de negocio para una empresa llamada "Claqueta 22" que brindará servicios de branding y marketing digital para microempresas a través de plataformas en línea. La empresa se enfocará en satisfacer las necesidades de pequeñas empresas que no pueden pagar campañas de publicidad tradicionales. El documento describe el servicio, el mercado objetivo, los competidores y las ventajas que ofrece "Claqueta 22".
Este documento presenta los servicios de contenido y comunicación de Happy Together. Ofrece resúmenes, reportes, campañas, plataformas de comunicación y contenidos para posicionar marcas e impulsar la comunicación interna y externa de las compañías. También describe cómo crea estrategias de contenido de marca y contenidos entretenidos que generan vínculos entre marcas y consumidores.
Presentación Prensa y RRPP IOMarketing 2011IOMarketing
¿Necesitas aparecer en los medios? ¿No cuentas con un departamento de Comunicación en tu empresa? ¿Conoces el potencial de los medios de comunicación? ¿Necesitas posicionar tu marca en los medios especializados de tu canal? Descubre todo lo que IOMarketing puede hacer por tu empresa.
Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling (INESDI) EDICIÓN BARCE...Eduardo Prádanos Grijalvo
Este documento presenta un postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling que se llevará a cabo en Barcelona. Explica que el Branded Content se ha convertido en una forma efectiva de publicidad para las marcas, al entretener e informar al público sin interrupciones. El postgrado enseñará sobre la creación de estrategias de contenido y narrativas transmedia para marcas, el nuevo consumidor disperso, y cómo medir el impacto de estas campañas.
El documento presenta una estrategia digital que parte del propósito de la marca para crear experiencias interactivas que involucren al consumidor más allá de piezas gráficas. Explica cómo generar relaciones interactivas a través de acercarse al cliente, reducir la distancia y generar vínculos de confianza. Propone definir un "detonante digital" basado en el propósito de la marca para activarlo a través de ejecuciones digitales que permitan una interacción a largo plazo.
Este documento presenta una oferta formativa de la empresa Cink para enseñar a profesionales y empresas a sacar el máximo provecho de las redes sociales y la gestión de la identidad digital. La oferta incluye módulos sobre temas como la reputación online, marketing digital, tendencias tecnológicas y participación ciudadana. Los talleres se ofrecen en diferentes formatos, duraciones y precios.
Este documento presenta el perfil profesional de Vanessa Yepes Hernández, una comunicadora colombiana con experiencia en gestión de comunicaciones y relacionamiento con comunidades. Posee una maestría en gestión de la comunicación en organizaciones y ha trabajado en cargos relacionados con la comunicación y las relaciones públicas para diferentes organizaciones sin fines de lucro y empresas.
Administración del marketing desde las comunidades virtuales (el community ma...Alejandro Navarro Segovia
Presentación para la conferencia "Administración del marketing desde las comunidades virtuales (el community manager)" que realicé en la Universidad de Oriente de El Salvador, Centroamérica. En la misma resumía en 7 preguntas inspiradoras las características de las comunidades virtuales y el papel clave que juega el community manager en su administración y potencialización para la comunicación de organizaciones y marcas.
El documento describe la estrategia de relacionamiento digital de Movistar en redes sociales. Buscan generar engagement con los clientes, especialmente jóvenes, contando historias reales para que se relacionen emocionalmente con la marca. Monitorean comentarios para crear contenido relevante y viralizar historias de clientes. También usan un foro donde los clientes se ayudan y generan tráfico a otras plataformas. Miden métricas como me gusta, participación y sentimiento para mejorar la estrategia.
Intro a estrategias de marketing relacional y digitalPatricia Lucki
El documento habla sobre la planificación estratégica para el marketing relacional y digital. Explica que la estrategia es interpretar la realidad actual y los recursos para lograr objetivos futuros. La planificación estratégica alinea las metas, recursos y oportunidades de mercado de una organización. También presenta la misión, visión, objetivos y valores de la compañía PNL Comunicación Digital.
Plan de Social Media: Fases de Análisis y PlanificaciónCarlos Magro Mazo
Presentación de la clase sobre Plan de Social Media dentro del Curso Superior en Community Management de la Cámara de Comercio. http://www.camaramadrid.es/asp/agenda/acto.asp?id=3345
Este documento presenta los servicios de comunicación de Aura Comunicación, incluyendo el desarrollo de marcas, campañas publicitarias, materiales de marketing, estrategias digitales y más. Se enfocan en ayudar a las empresas a proyectar su esencia de manera efectiva. Explican su enfoque centrado en el cliente, equipos de proyecto y casos de éxito para clientes de diferentes industrias. El documento también incluye ejemplos de su portafolio de ilustración y trabajos digitales.
Eventos OFFSonar Barcelona 2024 Poble Espanyolholabuscafiesta
Prepárate para una semana inolvidable de música y cultura en Barcelona. Hemos recopilado los diferentes eventos que tendrán lugar en el Poble Espanyol durante OFFSónar 2024, del 13 al 16 de junio. Disfruta de una increíble alineación de artistas y sumérgete en la vibrante atmósfera del festival. ¡No te lo pierdas!
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El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | WaycoEricjorge Sp
En la presentación que di en WordPress Valencia, en el coworking de Waico Abastos, utilicé mi viaje a Japón como metáfora para explicar los principios del SEO para WordPress.
Me presenté como Eric Jorge Seguí Parejo, un programador y experto en SEO desde 2010, compartiendo mi pasión por el marketing digital y la automatización. Hablé sobre la necesidad de invertir en SEO para alcanzar una mayor audiencia y cumplir nuestras metas, comparándolo con la planificación necesaria para un viaje exitoso.
Describí WordPress como la "katana perfecta" para el SEO, destacando su facilidad de uso, amplia gama de plugins y fuerte comunidad de soporte. Luego, discutí la importancia del keyword research y la identificación de problemas técnicos y de contenido, utilizando herramientas como crawlers y dashboards.
Expliqué cómo una estructura de navegación intuitiva y URLs amigables son esenciales, comparando la planificación de contenidos con la organización de un itinerario de viaje. Abordé aspectos técnicos del SEO como la optimización de imágenes, el uso de CDNs y la configuración correcta de archivos robots.txt y sitemaps. Mencioné la importancia de los enlaces internos y una estrategia efectiva de link building para mejorar la autoridad y visibilidad del sitio web.
Ofrecí consejos prácticos, como la calendarización de contenidos y el uso de herramientas como Surfer SEO para mantener la web activa y relevante. Terminé la charla con reflexiones inspiradoras, animando a los asistentes a ver el SEO como un viaje emocionante lleno de aprendizaje, y agradeciéndoles por su participación.
Esta presentación no solo buscó educar sobre SEO, sino también motivar a los asistentes a utilizar WordPress como una herramienta poderosa en su camino hacia una mejor visibilidad en línea.
1. Entiendo la comunicación desde 3 enfoques diferentes pero
relacionados entre sí, yendo desde una capa superficial mucho más
táctica o accionable, bajando a una capa mucho más estratégica
para descubrir los cómos y los porqués, hasta llegar a la creación de las
narrativas.
Comunicación desde 3 enfoques
Táctica Estratégica Narrativa
2. Desde lo táctico
Vídeos, artículos, eventos…
Al principio de mi carrera dediqué mis esfuerzos en
realizar comunicaciones mucho más tácticas,
enfocándome en la realización y posproducción
audiovisual: producción, rodaje, edición y animación.
Durante esta etapa he participado en producciones en
diferentes sectores, publicidad, corporativo,
videomusical y cine documental, sin embargo mi
carrera en los últimos años estuvo relacionada con el
Diseño y Experiencia de Usuario.
Así mismo, he participado en otro tipo de proyectos
como pueden ser organización de eventos o
generación de artículos para distintas publicaciones;
es decir, diferentes contenidos para poder contar
diferentes historias.
3. Documental
El Rompecorazones Desde el kilómetro 0
Edición y posproducción
Navidad
Carrera y Carrera
No estáis solos
Federación Española de
Gimnasia
Simplifica
Open Bank
Suyt
Designit / Inditex
Diseñando en
Arganzuela
Diseñando de Madrid:
Mariano
Vídeos
4. BBVA
Principios de Diseño
Design Wednesday
Future Designers Branch Reloaded
Selfie & Go
Design Thinking
Ambassadors
Tú qué dirás
Vídeos
5. Diseñando en Arganuzela
La aplicación del diseño en
los comercios de barrio
Artículos
La aplicación del diseño en los
comercios de barrio
Los rompecorazones
La importancia de la donación
de órganos
La aplicación del diseño en los
comercios de barrio
La igualdad en La Maratón
Una visión del running femenino
en los Majors a través de los datos
La aplicación del diseño en los
comercios de barrio
Medium
7. Desde lo estratégico
Diseño en BBVA
Contexto:
Para finales de 2019, el equipo de Diseño de BBVA se
había convertido en un referente para la comunidad
de Diseño en España. Parte de éxito se debió a la labor
que se había hecho con el Design Wednesday, un
evento que invitaba a la comunidad a reflexionar sobre
diferentes aspectos de este sector.
Para 2020 y con la llegada de la pandemia, hizo falta
evolucionar el formato a entornos mucho más
digitales, además de promover la participación del
equipo de Diseño de BBVA.
Todo esto mezclado con un exceso de newsletters y
recursos en vídeos que no tenían demasiada
trascendencia, hizo que el equipo se planterara una
nueva estrategia en las comunicaciones del equipo.
8. Desde lo estratégico
Diseño en BBVA
Metodología:
De esta forma, se realizó un análisis para saber qué
contenidos estaban funcionando y cuáles no, así como
una sesión de co-creación con todas las personas que
tenían intereses en generar comunicaciones para
identificar cuáles podrían ser los canales adecuados
para redefinir esta estrategia de comunicación.
Con este taller se definió el objetivo y cuáles iban a
ser los atributos que deberían tener estas
comunicaciones, los cuáles serían: Relevancia,
influencia, visibilidad, consistencia, crecimiento y
sentimiento de pertenencia.
Relevancia Influencia Visibilidad Crecimiento
Consistencia Pertenencia
9. Desde lo estratégico
Diseño en BBVA
Podcast
Newsletters
Artículos en
Medium
Evento I+D
Behance
Resultado:
Así, la propuesta fue cambiar el evento presencial, que
trataba de fomentar la cultura de diseño en la
comunidad no solamente más digitales sino con
potencial a que puedan escalar mucho mejor como
podían ser artículos en Medium y un podcast.
Por otra parte se planificó fomentar eventos virtuales
internos (I+D) que pudieran llegar a otras geografías a
donde presencialmente era imposible de llegar.
Y por último se hizo una planificación para poder estar
coordinados con los equipos de comunicación de
BBVA para poder transmitir los mensajes del equipo.
Y por último, se definieron dos newsletters (interna y
externa) coordinadas entre los diferentes equipos para
poder potenciar los mensajes y no saturar al equipo.
10. Desde la narrativa
El arte está, no sólo en contar
historias memorables…
…sino en crearlas.
11. Desde la narrativa
Sopra Steria Design
Contexto:
Entre 2017 y 2020 el equipo de Sopra Steria Design
creció de 20 a casi 100 diseñadores en diferentes
ciudades de España.
Eso trajo consigo un descontrol en la gestión de los
equipos y por ende, una falta de sentimiento de
pertenencia por parte de diseñadores que tenían
mucha más cercanía con sus compañeros en cliente
que en Sopra Steria.
El teletrabajo también trajo consigo un sentimiento
de soledad por parte de algunas personas que se
encontraban sin estar integradas en el equipo y
tampoco con su cliente.
Para mediados de 2020 el equipo experimentó una
salida masiva por diferentes motivos que hizo redefinir
la estrategia tanto de comunicación como del equipo.
12. Desde la narrativa
Sopra Steria Design
Metodología:
Se planteó hacer una campaña de comunicación para
poder promocionar al equipo de Diseño de Sopra Steria
como eran artículos, eventos, vídeos o el uso de redes
sociales, sin embargo, nos dimos cuenta que teníamos
que tener un cambio en la narrativa de nuestro equipo;
un cambio que viniera desde la raíz.
En lugar de dedicar esfuerzos en canales de comunicación
externos, decidimos que el foco debería de mejorar la
comunicación entre el equipo, instaurando diferentes
ceremonias que fomentaran el sentimiento de unión y
pertenencia en el equipo.
13. Desde la narrativa
Sopra Steria Design
Metodología:
Por otra parte, decimos cambiar algunas dinámicas de
equipo, promoviendo la asistencia voluntaria a la
oficina un día a la semana, realizando eventos de
equipo una vez al mes y fomentando actividades para
aquellas personas que tenían necesidad de aportar
Al mismo tiempo, se definieron responsables de
equipos en cada uno de los clientes que pudieran ser
un puente conector entre las personas y las dos
empresas y de esta forma no tener un sentimiento de
abandono en el cliente.
Figura del Manager/mentor
Open Day
Miércoles
14. Desde la narrativa
Sopra Steria Design
Resultado:
Esto ha permitido que el equipo haya vuelto a crecer a
100 personas y el nivel de satisfacción e implicación
también haya crecido.
15. A language is not just words. It’s a culture, a
tradition, a unification of a community, a whole
history that creates what a community is. It’s
all embodied in a language.
Noam Chomsky