Este documento presenta el plan de estudios de una unidad curricular sobre teoría y práctica de mercadotecnia. El propósito es desarrollar capacidades para identificar y aplicar técnicas de mercadotecnia para satisfacer necesidades y resolver problemas socioeconómicos. Se define conceptos básicos de mercadotecnia y se explican procesos como la evolución histórica, conceptos y ética. También se describen funciones como segmentación de mercados, análisis FODA y evolución de enfoques de mercadotec