Presentación en Power Point de la Conferencia Ejecutiva "Copa América 2015 - El partido de los stakeholders", realizada el jueves 21 de mayo en el auditorio Maes Heller de la Universidad el Pacífico por la semana universitaria. Expositor: Luis Carrillo Pinto.
Oportunidades de la economía digital. Simposium Agroindustria de Aragón.Carmen Urbano
Un sinfín de oportunidades para la internacionalización del sector agroalimentario de Aragón en la economía digital. Comparto mi presentación para el Simposium de la Industria Alimentaria de Aragón, celebrado en Zaragoza el 21 de octubre.
Mi agradecimiento a la Asociación de Industrias de Alimentación de Aragón por haber contado conmigo en este encuentro dedicado a las #Pymesalimentarias40
#ComparteElSecreto
Oportunidades de la economía digital. Simposium Agroindustria de Aragón.Carmen Urbano
Un sinfín de oportunidades para la internacionalización del sector agroalimentario de Aragón en la economía digital. Comparto mi presentación para el Simposium de la Industria Alimentaria de Aragón, celebrado en Zaragoza el 21 de octubre.
Mi agradecimiento a la Asociación de Industrias de Alimentación de Aragón por haber contado conmigo en este encuentro dedicado a las #Pymesalimentarias40
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Potencie su marca con la fiebre del mundialHeadway
El Mundial es un evento único que abre espacios y oportunidades para su marca. Headway Digital le acerca el valor de sus audiencias para lograr que su estrategia sea perfecta.
EL SALÓN H&T ABORDA EL MARKETING DIGITAL Y EL DISEÑO DE MARCA EN SU SEGUNDA J...Ayuntamiento de Málaga
La segunda jornada del salón H&T, Salón de Innovación en Hostelería, ha acogido hoy el taller ‘BrandingBar. Diseño y desarrollo de marca en el entorno digital de la hostelería’, un encuentro organizado por Andalucía Lab e impartido por la agencia de turismo digital Sextaplanta para explicar a los negocios hosteleros las claves necesarias para reforzar su presencia online
El eCommerce afronta uno de sus mejores momentos en España con un total de ventas de 4.946 millones de euros, un crecimiento del 27 %. Estos datos, aportados por la CNMC (Comisión Nacional del Mercado de Valores) para el segundo trimestre de 2015, demuestran que esta práctica no hace sino afianzarse y crecer a un ritmo acelerado.
INFOGRAFIA Monitor de Reputación Online de Enoturismo _ Vivential ValueVivential Value
Internet se ha consolidado como canal imprescindible en los procesos de decisión de los enoturistas, que usan de manera masiva plataformas turísticas y redes sociales para informarse, interactuar con las marcas y recomendar su experiencia en bodegas y destinos.
En ese contexto, la empresa Vivential Value, experta en el estudio del impacto de la Reputación Online en turismo, ha monitorizado durante un año la actividad enoturística en Internet, con el estudio más ambicioso realizado en el sector hasta la fecha.
Algunas magnitudes del estudio: Más de 375.000 recomendaciones online de destinos enoturísticos de todo el mundo; 6,5 millones de menciones en Twitter; más de 115 perfiles de Rutas y D.O. de España analizados en Facebook con 640.000 “fans” acumulados y más de 90.000 interacciones al mes; más de 340 bodegas analizadas en webs de reviews.
¡Bienvenidos al nuevo sistema de inteligencia enoturística!
Kristian Kamplade, director de la Oficina de Promoción del Instituto de Turismo de la Región de Murcia, expuso el largo viaje que la Región de Murcia ha vivido en su transformación digital y que culmina con el desarrollo de plataformas, sitemas, apps y cuadros de mando al servicio de las administraciones, las empresas turísticas, residentes y visitantes.
Presentación de Dña. Mariana Silvério, Adjunta de Dirección General y Responsable de Comercialización de Turismo Rural del Grupo Logitravel sobre "Logitravel: retos y oportunidades para hacer negocios en la red" en el 5.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra :: http://www.congresoturismorural.es
En este PP se trata de explicar como el Turismo se ha visto cambiado por la Web 2.0. Se trata sobre todo de ver las nuevas herramientas que se estan desarrollando.
Potencie su marca con la fiebre del mundialHeadway
El Mundial es un evento único que abre espacios y oportunidades para su marca. Headway Digital le acerca el valor de sus audiencias para lograr que su estrategia sea perfecta.
EL SALÓN H&T ABORDA EL MARKETING DIGITAL Y EL DISEÑO DE MARCA EN SU SEGUNDA J...Ayuntamiento de Málaga
La segunda jornada del salón H&T, Salón de Innovación en Hostelería, ha acogido hoy el taller ‘BrandingBar. Diseño y desarrollo de marca en el entorno digital de la hostelería’, un encuentro organizado por Andalucía Lab e impartido por la agencia de turismo digital Sextaplanta para explicar a los negocios hosteleros las claves necesarias para reforzar su presencia online
El eCommerce afronta uno de sus mejores momentos en España con un total de ventas de 4.946 millones de euros, un crecimiento del 27 %. Estos datos, aportados por la CNMC (Comisión Nacional del Mercado de Valores) para el segundo trimestre de 2015, demuestran que esta práctica no hace sino afianzarse y crecer a un ritmo acelerado.
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Internet se ha consolidado como canal imprescindible en los procesos de decisión de los enoturistas, que usan de manera masiva plataformas turísticas y redes sociales para informarse, interactuar con las marcas y recomendar su experiencia en bodegas y destinos.
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Algunas magnitudes del estudio: Más de 375.000 recomendaciones online de destinos enoturísticos de todo el mundo; 6,5 millones de menciones en Twitter; más de 115 perfiles de Rutas y D.O. de España analizados en Facebook con 640.000 “fans” acumulados y más de 90.000 interacciones al mes; más de 340 bodegas analizadas en webs de reviews.
¡Bienvenidos al nuevo sistema de inteligencia enoturística!
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Cómo ganar dinero en negocios digitales web mobile y smartv- Adrian SegoviaSip Sipiapa
Presentación de Adrián Segovia, director de Operaciones Digitales de AS, España, en el Tercer Encuentro de Periodismo Deportivo de las Américas. Ciudad de México, 11 y 12 de septiembre del 2014.
Retos del Marketing Deportivo en la República DominicanaDoré Vicioso Cocco
Presentación realizada en la Universidad Apec en el desayuno conferencia con motivo del día del mercadólogo. La presentación viaja sobre los conceptos generales del marketing deportivo, estadísticas global y plantea los retos actuales del desarrollo de esta práctica en la República Dominicana.
Manuel Sevillano, Director de Pons Deporte y Entretenimiento, explica en las jornadas organizadas por la Fundación PONS y el CSD, la importancia de la marca y la imagen en el ámbito deportivo. Los paradigmas han cambiado y cada vez más deportistas ingresan más por sus derechos de imagen que a través de los beneficios deportivos.
PARA ESCONDER SU DESNUDEZ, EL PERÚ NECESITA UN TRAJE A LA MEDIDA CON REFORMAS...Luis Carrillo Pinto
PARA ESCONDER SU DESNUDEZ, EL PERÚ NECESITA UN TRAJE A LA MEDIDA CON REFORMAS DE SEGUNDA GENERACIÓN, PARA DEJAR DE ESTAR “CALATO” Y NO MUESTRE SUS DEBILIDADES.
INDICE DE FRAGILIDAD DE LOS ESTADOS, OPERATIVAMENTE INÚTIL O INCAPAZ DE LIDERAR ¿TEORÍA DEL CAOS EN UN ESTADO INCOMPETENTE POR ANOMIA Y DESORDEN ELEVADO?
Excelente entrevista a Oscar Ugaz en la revista FC Business, reconocido profesional peruano en europa, especialista en marketing digital y tecnología aplicada al deporte. ¿Cómo la tecnología puede ser la gran herramienta para manejar de manera más eficiente los presupuestos de los clubes?
HACIA UNA ECONOMÍA DE IZQUIERDA: ¿ES THOMAS PIKETTY EL MODERNO MARX DEL SIGLO...Luis Carrillo Pinto
LA OBRA DE PIKETTY, CONTIENE UN FÉRREO ATAQUE AL MODELO CAPITALISTA Y UNA PECULIARIDAD QUE CONSIDERA CONSUBSTANCIAL A SU FUNCIONAMIENTO: UNA PROGRESIVA DESIGUALDAD QUE TARDE O TEMPRANO SERÍA OPRESIVAMENTE IMPLACABLE.
HISTORIA DE LA SELECCIÓN PERUANA DE FUTBOL I _1924-1977.pdfEdwin Jimenez Rojas
Todos los partidos oficiales y no oficiales de la selección peruana de futbol desde 1924 hasta 1977. Lista de los jugadores que intervinieron en los encuentros así como las incidencias del juego.
Copa América Chile 2015 - El partido de los stakeholders
1.
2. DEFINICIONES
“Incorporar la ilusión, la pasión y la emoción propia del deporte a las
herramientas de marketing, tanto estratégicas como tácticas, para que,
mediante la utilización de una o varias plataformas deportivas, podamos
lograr una comunicación más efectiva del mensaje al segmento
escogido”.
¿Qué es el Marketing Deportivo?
3. Nike firma en 1996 con la Confederación
Brasileña de Fútbol por 100 millones
de dólares en un contrato extendido hasta
el 2016.
4. El fútbol como producto tiene una segmentación
transversal por ser multitarget.
5. “El fútbol es un negocio de entretenimiento y de
generación constante de expectativa”.
¿Voy al cine o voy al estadio a ver un partido de la selección
peruana?
6. René Rosas, Director Ejecutivo de la Copa América Chile 2015
4 pilares:
-Comunicaciones
-Operaciones
-Logística
-Comercial
8. Ferrán Soriano, ex VP del Barcelona FC y actual CEO del
Manchester City.
“El fútbol es un negocio de entretenimiento y de
producción audiovisual. El negocio de un equipo de
fútbol no es muy distinto a la de una multinacional del
entretenimiento como Walt Disney o Warner Bros que
tienen como personajes a Mickey Mouse o a Bugs
Bunny. Con esos personajes hacen películas, venden
camisetas, gorras y parques temáticos. Un equipo de
fútbol es lo mismo, porque produce un espectáculo
audiovisual y sus personajes son los jugadores”.
9. Una marca auspicia un programa de TV, un programa de radio, una
revista…
Como auspiciador recibes un espacio (segundos, centímetros) para
colocar tu pauta publicitaria.
Una marca patrocina un evento, un deportista o un club.
Como patrocinador recibes derechos de uso de imagen y asociación
de marca.
Del Sponsorship - Partnership
11. No pueden:
-Estadio de competencia.
-Conferencia de prensa oficial.
-Ceremonias protocolares.
-Reconocimiento de cancha.
Sí pueden:
-Entrenamiento.
-Concentración.
-Bus oficial.
-Aeropuerto.
-Entrevistas especiales.
-Campo de entrenamiento (paneles
estáticos).
PATROCINADORES OFICIALES DE SELECCIONES
12. DERECHOS DE TELEVISIÓN
En la Copa América juegan muchas de las principales estrellas del
fútbol mundial.
La Copa América 2011 en Argentina fue vista por 4 mil millones
de espectadores en todo el mundo.
Es un negocio de reventa de derechos (200 países)
Comercializado por el Consorcio Wematch.
13. ¿Quiénes son los dueños de los derechos de TV de
la Copa América?
Es la unión de 3 empresas líderes en comercialización y producción
de TV:
Traffic Sports (Brasil) – Fullplay (Argentina) y Torneos (Argentina)
Negocia: derechos de TV, los patrocinadores y publicidad estática.
14. Partners TV local:
Pagaron 13 millones de dólares por derechos de TV.
¿Por qué es importante un socio televisivo local?
-Cámaras
-Estudios
-Personal
-Unidades móviles
-Tecnología
-Logística
15. ¿Por qué nuevamente con América TV ?
Por un contrato vigente entre Traffic y América TV, que será
renegociado para la próxima edición en Brasil 2019.
¿Qué recibe a cambio América TV?
-Señal de transmisión de todos los partidos en exclusiva.
-Contenido extra: entrevistas, reportajes, notas curiosas.
ALTA AUDIENCIA: Un partido de la selección peruana puede
superar los 52 puntos de rating.
Alternativas para el auspiciador:
-Auspiciador oficial de la transmisión.
-Coloco spots en pauta (8 mil dólares x 30 sec).
16. PATROCINADORES TÉCNICOS
“Es el patrocinador de indumentaria y equipamiento deportivo””.
Nike (sponsor técnico de la Conmebol).
Cachaña es la pelota oficial de la Copa América Chile 2015.
21. ENTORNO DIGITAL
¿Por qué son relevantes hoy las aplicaciones
móviles?
Se integra a un app móvil y permite entregar dinámicamente contenido
óptimo a una ubicación relevante.
El mensaje correcto es enviado al consumidor correcto, en el momento y
en el lugar preciso.
-Una notificación es enviada cuando el dispositivo móvil entra en un área
de geo-valla preestablecida.
-Precisa como una esquina de la calle o tan grande como el cliente
quiera.
23. FAN ENGAGEMENT
“Trasladar una experiencia de entretenimiento del hincha en los estadios al
campo digital para amplificarla, y así poder motivar la asistencia a los
espectáculos deportivos y al consumo de productos y servicios deportivos”.
Aironet 3500p, tecnología WIFI de Cisco, es un sistema compuesto
principalmente por puntos de acceso y antenas direccionales que, en su
conjunto, mejoran la conectividad en lugares donde hay muchos dispositivos
móviles en busca de conexión.
25. LOGÍSTICA DE SELECCIONES
-Indumentaria
-Charter
-Hotel de concentración (Chile)
-Comida / Bebidas
-Bus de traslado
-Centro de entrenamiento
-Gimnasio
-Piscina - Spa
-Seguridad
-Marketing Deportivo
-Equipo de prensa
-Sparring
La organización paga 10 mil dólares diarios a cada selección (200
dólares por persona de una delegación de 50 personas).
26. TICKETING
Se prevee 43 millones de dólares por ingresos de venta
de entradas.
Las entradas se compran a través de:
-Agencias de viaje
-Sitios web de reventa
-Re-venta informal
Agotadas:
-Partidos de Chile
-La Final
27. VALORACIÓN DE JUGADORES
Lionel Messi (Barcelona FC) – 120 millones de euros
Neymar (Barcelona FC) – 80 millones de euros
Ángel Di María (Manchester United) – 65 millones de euros
James Rodríguez (Real Madrid) – 60 millones de euros
Sergio Agüero (Manchester City) – 50 millones de euros
Paolo Guerrero – 6.5 millones de euros
Estadística de Transferemrkt
VIDEO3
La Copa América se convierte en un escenario de exposición para
jugadores
Oportunidad de agentes FIFA y scouts de clubes europeos
28. HOSPITALITY
Se calcula que arribarán 700 mil
turistas a Chile.
Gastan en promedio 100 dólares diarios :
-Hoteles
-Restaurantes
-Autoservicios
-Productos y servicios de todo tipo (lavanderías,
farmacias, supermercados, centros comerciales).
El turismo dejará 132 millones de dólares de
ingresos.
Hotel Frontera Temuco
29. EL CASO PERUANO
Datos para tomar en cuenta:
-El DT argentino Ricardo Gareca fue presentado 3 meses y medio antes de
la Copa América.
-Sólo jugó un amistoso ante Venezuela (0-1) en USA y jugará ante México
el 3 de junio en el Estadio Nacional.
-En la última Copa América se generó 2 millones de dólares de utilidad por
haber quedado en semifinales.
-Cada jugador se embolsó por premios 60 mil dólares en la última Copa
América Argentina 2011.
31. Ingresos:
Patrocinios (15 millones de dólares).
Premios (500 mil por partido de primera fase, 750 mil
semifinales y cuartos y 4 millones de dólares al
campeón).
Egresos:
Extras a la organización por logística (Ej. Vuelo Chárter)
Premios a los jugadores
Pasajes a los jugadores que militan en el exterior