2. DEFINICIÓN CRITERIOS DE
SEGMENTACIÓN DE CLIENTES
CRITERIOS COMENTARIOS
1 Nivel de compra Se dedeterminara de acuerdo a las compras que el cliente realice
2 Frecuencia de compra Esto se refiere con que tanta frecuencia el cliente compra, en periodo determinado.
3 Puntualidad de pago Se refiere a la puntualidad de hacer efectivo el pago
4 Flexibilidad de precios En base al porcentaje de compra
5 Tipo de producto De acuerdo a la aplicación del producto.
CRITERIOS COMENTARIOS
1 Posicionamiento de empresa en el mercado. Se determina de acuerdo al porcentaje de mercado que maneja.
2 Cumplimiento de los términos de pago. Se determina en base a la puntualida de pago.
3 Nivel de Demanda de productos. Cantidad de producto que compra en un determinado periodo de tiempo.
4 Fidelidad de compra Es el cliente estrella para la empresa, de acuerdo al procentaje de compra.
5 Cantidad de pedidos efectuados. Es en base a las órdenes de compra.
3. DEFINICIÓN CRITERIOS DE
SEGMENTACIÓN DE CLIENTES
CRITERIOS COMENTARIOS
1 Cantidad de pedidos Número de órdenes de compra
2 Volumen de compra Cantidad de docenas de producto para el cliente
3 Tiempo de entrega Accesibilidad de entrega según destino
4 Atención preferencial De acuerdo a la cantida de compras que representa del universo de clientes.
5 Clasificación crediticia Cumplimiento de pago
CRITERIOS COMENTARIOS
1 Potencial de Crecimiento
Aunque por el momento no facture grandes cantidades tiene un gran potencial de
crecimiento a futuro.
2 Volumen de compra Cantidad de producto despachado al cliente de acuerdo a las ordenes de compra.
3 Ubicación geografica Para determinar costo de transporte.
4 Puntualidad de pago Cumplimiento de pago
5 Regularidad de compra Frecuencia de un compra en periodo de tiempo.
4. DEFINICIÓN CRITERIOS DE
SEGMENTACIÓN DE PRODUCTO
CRITERIOS COMENTARIOS
1 Tipo de tela Es determinada por la materia prima usada en el producto.
2 Tipo de corte Es determinada por el tipo de proceso de acuerdo al estilo del producto.
3 Tipo de estilo Esta determinado por el gusto del cliente.
4 Calidad De acuerdo a la composición de la tela.
5 Tallas Diferentes dimensiones de un pro
CRITERIOS COMENTARIOS
1 Diseños especiales se detemina en base a las caracteristicas especiales según necesidad del cliente.
2 Estacionalidad se determina en base al movimiento que tenga el producto.
3 Calidad Se determinará la calidad según la marca e insumos.
4 ciclo de vida del producto. se determina en base al ciclo de vida o duración del producto.
5 Tipo de materia prima. se determina en base a tipo y calidad de materia prima utilizada.
5. DEFINICIÓN CRITERIOS DE
SEGMENTACIÓN DE PRODUCTO
CRITERIOS COMENTARIOS
1 Caracteristicas especiales se determinan según los requerimientos especiales de los clientes.
2 Precio Se determinará el precio según el costo de adquisición.
3 Ordenes de compra La cual determinará la rotación de inventario.
4 Tipo de mercado al que va dirigido. Lo determina el mercado que consume el producto.
5 Posicionamiento de la marca Se determinara de acuerdo a la aceptación que este producto tenga en el mercado
CRITERIOS COMENTARIOS
1 Tipo de tela Materia prima con la que se elabora la prenda
2 Garantía Se determinará la garantía según la durabilidad de los productos.
3 Precio Se determinará el precio según el costo de adquisición.
4 Ciclo de Vida del producto Duración producto
5 Canales de didtribución Zonas identificadas donde se distribuirá el producto
6. CONSENSO SOBRE CRITERIOS EN
ÓRDEN DE IMPORTANCIA
CRITERIOS CLIENTES Total CRITERIOS PRODUCTO Total
Tamaño de compra 4 Tipo de tela 3
Clasificación crediticia 4 Calidad 2
Frecuencia de compra 4 Diseños especiales 2
Posicionamiento de empresa en el mercado. 2 Ciclo de Vida del producto 2
Tiempo de entrega 2 Precio 2
Atención preferencial 1 Ordenes de compra 1
Fidelidad de compra 1 Tallas 1
Flexibilidad de precios 1 Posicionamiento de la marca 1
Tipo de producto 1 Características especiales 1
Grand Total 20 Garantía 1
Estacionalidad 1
Canales de didtribución 1
Tipo de corte 1
Tipo de estilo 1
Grand Total 20
8. DEFINICIÓN DE SEGMENTOS CLIENTES
PRODUCTOS
CRITERIO 1 CRITERIO 2 CRITERIO 3 CRITERIO 4 CRITERIO 5
Tamaño de
compra
(Docenas)
Clasificación
crediticia (Días)
Frecuencia de
Compra
Posicionamiento de
empresa en el
mercado. (Ámbito
de Actuación)
Tiempo de
entrega (Días)
30% 25% 25% 5% 15%
A 3.66 - 5 3.66 - 5 3.66 - 5 3.66 - 5 3.66 - 5
B 2.33 - 3.66 2.33 - 3.66 2.33 - 3.66 2.33 - 3.66 2.33 - 3.66
C 1 - 2.33 1 - 2.33 1 - 2.33 1 - 2.33 1 - 2.33
CRITERIO 1 CRITERIO 2 CRITERIO 3 CRITERIO 4 CRITERIO 5
Tipo de tela Calidad Diseños especialesVida de Producto (Composicion)Precio Unitario
15% 25% 20% 10% 30%
Extra Premium 4.20 - 5 4.20 - 5 4.20 - 5 4.20 - 5 4.20 - 5
Premium 3.40 - 4.20 3.40 - 4.20 3.40 - 4.20 3.40 - 4.20 3.40 - 4.20
Extra Champion 2.60 - 3.40 2.60 - 3.40 2.60 - 3.40 2.60 - 3.40 2.60 - 3.40
Champion 1.80 - 2.60 1.80 - 2.60 1.80 - 2.60 1.80 - 2.60 1.80 - 2.60
Liberty 1 - 1.80 1 - 1.80 1 - 1.80 1 - 1.80 1 - 1.80
Segmentacion de clientes
Segmentacion de productos
9. Importancia Elemento del Servicio D/H Evaluación de Desempeño
5 Disponibilidad D 5
4 Calidad D 4
3 Tiempo de entrega D 4
2 Política de crédito D 2
1 Atención al cliente D 3
1 2 3 4 5
5 X
4 X
3 X X
2 X
1 X
Desempeño
Importancia
DEFINICIÓN DE ELEMENTOS DE SERVICIOS
Y MAPA CARTESIANO DE IMPORTANCIA
POR DESEMPEÑO
Escala del 1 al 5
5 Mejor
1 Peor
11. CONSTRUCCIÓN MATRIZ NIVELES DE
SERVICIO
Segmento de Cliente X
Segmento de Producto
Calidad Disponibilidad
Tiempo de
entrega
Forma de pago
Tiempo de
crédito
AXEP 100% 100% 5 DIAS CREDITO ASESORIA
AXP 100% 100% 7 DIAS CREDITO ASESORIA
AXEC 100% 100% 8 DIAS CREDITO ASESORIA
AXC 100% 90% 9 DIAS CREDITO ASESORIA
AXL 100% 50% 10 DIAS CREDITO ASESORIA
BXEP 100% 100% 12 DIAS
50% CRÉDITO/50%
CONTADO
ASESORIA
BXP 90% 90% 14 DIAS
50% CRÉDITO/50%
CONTADO
ASESORIA
BXEC 90% 90% 18 DIAS
50% CRÉDITO/50%
CONTADO
ASESORIA
BXC 90% 70% 19 DIAS
50% CRÉDITO/50%
CONTADO
ASESORIA
BXL 85% 50% 20 DIAS
50% CRÉDITO/50%
CONTADO
ASESORIA
CXEP 100% 100% 22 DIAS CONTADO LLAMADA
CXP 80% 80% 24 DIAS CONTADO LLAMADA
CXEC 80% 75% 26 DIAS CONTADO LLAMADA
CXC 75% 60% 28 DIAS CONTADO LLAMADA
CXL 70% 50% 30 DIAS CONTADO LLAMADA
12. VALIDACIÓN DE LA MATRIZ DE NIVELES
DE SERVICIO
COSTO TOTAL DE
SERVIR
COST
DRIVER 1
COST DRIVER 2 COST DRIVER 3 COST DRIVER 4
Disponibilidad
Personal Almacenamiento Transporte
Calidad
Personal Fabricación Almacenamiento Mobiliario y Equipo
Tiempo de entrega
Personal Inventario Transporte
Política de crédito
Personal Mercadeo Cuentas por cobrar Facturación
Atención al cliente
Personal Ventas Manejo Inventario Mobiliario y Equipo
13. »La logística no lo es todo pero esta en todo«
Autor desconocido.
Gracias por su atención