El documento define CRM (Customer Relationship Management) como ofrecer soluciones tecnológicas para mejorar la comunicación entre una empresa y sus clientes, con el objetivo de mejorar las relaciones con los clientes automatizando los componentes de la relación con los clientes como la pre-venta, venta, servicio al cliente y post-venta. El CRM también busca ser más sensible a los clientes, satisfacer sus necesidades, mejorar la lealtad y dar acceso al sistema de información de clientes.
2. ¿Cuál es la definición de CRM?
El CRM (Customer Relationship
Management) es ofrecer soluciones de
tecnología para mejorar la comunicación
entre la empresa y sus clientes
Mejorar las relaciones con los clientes
Automatización de los diversos
componentes de la relacion con los
clientes
4. La pre-venta
Se trata de marketing
Permite a la empresa a revisar su
producto específicamente para
satisfacer las expectativas del cliente
La automatización de marketing
empresarial (EMA) sirve para la pre-
venta
5. La venta
La Automatización de la Fuerza de
Ventas (Sales Force Automation, SFA)
Proporcionar herramientas de gestión
6. Gestión de servicio al cliente
El cliente quiere ser conocido y
reconocido por la empresa
El cliente no puede soportar tener que
resumir, para cada contacto, la historia
de su relación con la empresa.
7. El servicio Post-Venta
Utiliza el establecimiento de los centros
de llamadas por ejemplo
El cliente puede preguntar información
de soporte técnico
8. Los objetivos de CRM
Ser más Acceder al
Satisfacer sus Mejorar la
sensible a los sistema de
necesidades lealtad
clientes información
9. Integración de CRM en la
empresa
La implementación de soluciones CRM
es una empresa no es sólo la instalación
de un software ad-hoc.
Una estrategia de CRM requiere de
cambios estructurales, habilidades y
comportamientos.