Este documento presenta un plan para diferenciar ópticas independientes de la competencia de precios a través de ofrecer servicios profesionales de alto valor. El plan incluye cuatro campañas en 2013 sobre detección de glaucoma, diabetes, síndrome de ojo seco y problemas de visión en niños. Detalla los materiales, presupuesto de 285 euros dividido en pagos y cómo las ópticas pueden participar pagando una cuota de inscripción de 90 euros.

1. Dossier
Marzo de 2013

2. Déjanos cuidar tus ojos
INTRODUCCIÓN:
La idea motriz de este proyecto es diferenciar a las
ÓPTICAS INDEPENDIENTES con la PROFESIONALIDAD,
sin entrar en la guerra de precios que está desprestigiando
el sector de la óptica.
La manera que propongo para llevar a cabo esta
diferenciación es mediante la oferta al paciente de
servicios profesionales y clínicos con alto valor añadido.
¡Ya está en marcha!

3. Actividades para 2013
1)Detección precoz del Glaucoma y ayudas visuales
2)Diabetes y tus manifestaciones oculares, soporte
en el seguimiento y ayudas visuales
3)Síndrome de ojo seco y sequedad ocular,
diagnóstico diferencial, derivación y alivio de
síntomas en óptica.
4)La visión de nuestros niños, problemas de
aprendizaje y terapias de mejora.

4.  Grupo de trabajo en facebook
Donde se han elegido la temática de las 4 campañas, así como el
contenido de la primera (Glaucoma), y se escogerá el contenido de
las siguientes campañas
Donde se han elegido los materiales mínimos (ver a continuación)
Donde cualquier participante puede proponer materiales ó estudios
de apoyo
 Teléfono/ correo electrónico:
Para confirmar materiales definitivos, envíos de facturas, aclarar
dudas, etc…
¿Cómo trabajamos?

5.  Los materiales mínimos son:
 Un display expositor tamaño A4 con bolsillo porta-folletos.
 Un cartel tamaño A4 por campaña para acoplar en el display nombrado.
 500 folletos por campaña.
(sigue…)
Materiales mínimos

6.  Los materiales mínimos son (cont.):
 Presentación para realizar ante asociaciones (actividad no obligatoria pero sí
recomendable) – incluye guión para hacer la presentación.
 Informe para entregar al paciente.
 Otros: artículos, enlaces, estudios o en general, cualquier cosa que ayude a
la realización de la Campaña
Materiales mínimos (cont.)

7.  Ejemplos de materiales opcionales:
Se han realizado materiales opcionales para cumplir con la
demanda del participante en la campaña, algunos ejemplos son:
• Vinilos (se han hecho tamaño A2 y tamaño personalizado –
p.e. 1x1,6m)
• Folletos personalizados (con el logotipo y datos de contacto
de la óptica)
• Pedidos extra de materiales: como folletos, displays
expositores, etc
• Otros bajo petición…
Materiales opcionales

8. Creación de audiencia
Una vez definida cada campaña, el coordinador (Fernando
Ruiz), acordará con cada participante la audiencia concreta y se
pondrá en contacto con dicha audiencia. Lo que hemos hecho
hasta ahora:
1) Se ha creado un blog específico para la publicación de las campañas, sus
participantes, objetivos y resultados.
2) En general, se contactará cualquier asociación del área de influencia del
centro óptico participante que pueda tener un número de asociados significativo
dentro del perfil del público objetivo, ya sean:
• Residencias de ancianos, clubes deportivos, cofradías,
sindicatos, partidos políticos, fundaciones, cooperativas,
empresariales, etc.
3) Adicionalmente, se contacta cualquier medio de publicación local, ya sean
periódicos, emisoras de radio o cualquier otro, proponiendo la inserción una
nota de prensa al ser la campaña de interés general

9. Presupuesto
El Plan anual tiene un coste de 285,2€
• Este presupuesto se fracciona en 5 pagos:
• 1 Cuota de Inscripción al Plan: 90€
• 4 Cuotas más (1 por campaña): 48.8€
La cuota de inscripción se paga al principio, y después, justo antes del lanzamiento
de cada una de las 4 campañas, se pagaría una cuota adicional de 48,8€, en
concepto de producción y envío de los materiales de la campaña concreta.
Los precios nombrados no tienen incluido el IVA

10. ¿Puedo participar aún?
¡Sí, aun se puede participar!
Simplemente tendrás que:
 Pagar la cuota de Inscripción al Plan (90€)
 Formar parte del grupo de trabajo para el desarrollo de las siguientes
campañas:
Diabetes y sus manifestaciones oculares
Sequedad ocular
La visión en nuestros niños
Nota: para formar parte del grupo de trabajo no es obligatorio pero sí muy
recomendable tener un perfil creado en facebook

11. ¿Qué tengo que hacer?
Si deseas apuntarte la Plan Déjanos cuidar tus ojos,
puedes contactarme:
- Por correo electrónico:
fernando.ruiz@gestores.com
- Por teléfono:
637392583
Con mucho gusto resolveré las dudas que tengas y te daré el número
de cuenta para hacer la cuota de inscripción.

12. fernando.ruiz@gestores.com
637392583