Este documento presenta un brief para un proyecto interactivo de Krispy Kreme para lanzar una nueva línea de donas rellenas de Nutella. El objetivo es aumentar las ventas y atraer a un mercado objetivo de familias, jóvenes y niños entre 10-40 años a través de una campaña digital y publicidad en calles durante 3 meses. Krispy Kreme busca posicionar su marca con calidad, sabor y variedad de productos.

1. BRIEF PARA PROYECTOS
INTERACTIVOS

2. Brief para proyectos interactivos
• Nombre de la Empresa:
1
Sector al que pertenece
Principales competidores (competencia directa e indirecta).
Objetivos de Marketing de la marca (qué se quiere lograr en términos de
percepción, participación de mercado, etc.).
Objetivos de Negocio (qué se quiere lograr en términos de ventas,
penetración, etc.).
Krispy Kreme
Postres, panaderia COFFEE SHOPS!!!!!!
Donkin Donuts, El Globo, Sanborns, 7Eleven (Directa).
Penetrar el mercado de la panaderia nacional con un nuevo producto, innovador y nunca antes visto.
Dona de NUTELLA
Expandir a una nueva cartera de productos,aumentar las ventas

3. Brief para proyectos interactivos
• Objetivo del proyecto interactivo y alcances
2
Mercado meta principal y secundario (descripción detallada del target primario)
hábitos del target y descripción psicográfica.
¿Cuentan con manual de marca? Aplicaciones del uso del logo, tipografías, etc.
Descripción de la marca, propiedades: ¿Cuál es su esencia o DNA?
Valor principal de la marca (favor de sustentarlo).
Valor agregado y beneficios de la marca (diferenciador de la competencia)
Información de la marca en el mercado.
Antecedentes del proyecto (lanzamientos, desarrollos y/o estrategias previa-
mente implementadas: ¿es parte de un proyecto integral o es un proyecto
independiente?).
Donas por docena o docena de donas, crean sus donas ahí mismo. Experiencia de ver el proceso de la dona
Calidad, sabor, presentación y variedad de productos. La vitrina de donas es originaria de ellos (40s). Ellos inv
entaron la dona glaseada original. Hot light. Donas con formas
familias,jovenes,niños. 10-20. 20-30. 30-40 utilizacion de redes sociales,les gusta estar de moda,todo l
o documentan a través de las redes sociales
SI
Es un proyecto integral, ya que es un producto más que se implementara en la oferta de pro
ductos de la empresa

4. Brief para proyectos interactivos
3
¿Cómo aporta este proyecto a los objetivos de marketing y negocio?
Tiempos de inicio, duración y terminación del proyecto.
• Concepto Creativo
¿Existe un concepto creativo o se debe de crear uno exclusivo para
este proyecto?
¿Que resultados le gustaría obtener al término del proyecto y ¿Cómo los
mediría?
Aumentar ventas y generar mayor deseo y espectativas
crear una campaña digital en donde sea trending topic y la gente desee consumirlo por moda y gusto
Duración del proyecto 3 meses. Iniciando 13 de Marzo y terminando 15 de Junio
Ya existe y no es necesario generar tanta campaña porque el producto habla por si solo

5. Brief para proyectos interactivos
4
¿Se proporcionarán claims y copys o se tienen que desarrollar?
¿Cuentan con un slogan o selling line?
• Apoyos offline y online para este proyecto
• Consideraciones Generales
¿Se ha implementado o se planea implementar una campaña en medios tra-
dicionales para dar a conocer este proyecto?
¿Existe alguna restricción tecnológica o requerimiento especial en la
plataforma a utilizar?
En su caso, indique sitios de otros países de referencia (link y por qué sirve de
referencia).
¿Tiene actualmente presencia online? en caso afirmativo indica ¿En que
consiste y cuando se implementó?
Utilizar toda la identidad de marca,ya que cuentan con un contenido bueno y suficiente
se pretende implementar una campaña en redes sociales y en las calles
Si,para presentar sus productos, sabores, sucursales y las promociones.
no

6. Brief para proyectos interactivos
5
• Áreas Involucradas en el proyecto
• Presupuesto
• Observaciones
Internas (departamentos, etc.).
Especificar rango de presupuesto asignado para este proyecto y
especificar moneda.
Si considera algún dato relevante adicional a considerar en el desarrollo del
proyecto favor de escribirlo aquí:
Externas (agencias de RRPP, de comunicación, etc.).
Área y persona responsable del proyecto.
¿Cuenta con insights de su audiencia en el entorno digital?
Si desea adjuntar archivos que complemente o amplíe la información sientase libre de hacerlo.
si
departamento de diseño de producto, y las mismas sucurlaes
publicidad
directores de ventas
150 mil