El documento describe el procedimiento para realizar estudios de mercado en las organizaciones. Explica que los estudios de mercado son importantes para que los empresarios puedan comprender las demandas de los clientes y la comunidad y satisfacer sus necesidades. A continuación, detalla las etapas del procedimiento de mercadeo, que incluyen definir el problema y los objetivos, desarrollar un plan de investigación, recopilar y analizar la información, presentar los resultados y establecer un cronograma de ejecución y control.

1. PROCEDIMIENTO PARA
DESARROLLAR ESTUDIOS DE
MERCADOS EN LAS
ORGANIZACIONES:
PRESENTADO POR:
CHRISTIAN TAPASCO

2. ESTUDIOS DE MERCADOS
Un mundo globalizado que día a día exige del
empresario un dirigente competitivo y con
cualidades de asumir los requisitos y expectativas
del mercado y que por medio de sus decisiones
guie los rumbos de la organización, requiere
personal calificado y visionario ante los cambios
económicos, sociales, culturales y políticos que
afectan directamente el comportamiento de su
organización.

3. Empresario:
Enfocara sus capacidades en interpretar las demandas que recibe de todo
su entorno, desde sus clientes internos hasta la comunidad en la cual
desarrolla el objeto social organizacional. Buscando servir de manera
adecuada y bajo la primicia de satisfacer las necesidades pues su actitud
más allá de las cifras debe enfocarse en las personas y el impacto de su
labor en ellas. Pues su función entra a convertirse en labor publica pues
bajo su responsabilidad se desprende un compromiso con su entorno y la
sociedad que le rodea.

4. •La labor de estudio del mercado así como la correcta
interpretación de los factores organizacionales frente aspectos
externos deben ser tenidos en cuenta y de allí la lectura define
unos pilares fundamentales para el estudio de mercado, de
manera que las organizaciones evalúen una secuencia que le
permita determinar sus metas y proyecciones en mercadeo de
manera que logre la cobertura necesaria y el enfoque deseado.

5. CAPACIDAD DE DESICION
•Debe ser enmarcada en las funciones de la investigación de mercados que
va de lo general a lo específico, dando un enfoque global al gerente de
empresas sobre el actuar y las necesidades a atender y las cuales inician
viendo el comportamiento que presenta el mercado, determinando así las
variaciones presentadas como consecuencia en cambios de hábitos,
necesidades.

6. FUNCIONES
• La definición del mercado
• Orientación al cliente
• Coordinación de marketing
• Rentabilidad

7. PROCEDIMIENTO DE MERCADEO
 Definición del problema,
 Definición de los objetivos
 Desarrollo del plan de investigación
 Recogida y análisis de la información
 Presentación de los resultados
 Cronograma de ejecución y control.

8. • Luego de haber realizado la ubicación de la información se
debe evaluar la información por medio de la extracción de la
información y la ejecución de herramientas a fin de presentar
resultados y conclusiones del mismo.