El documento presenta un plan de marketing que incluye secciones sobre el análisis de situación, la segmentación del mercado, las estrategias alternativas y la estrategia propuesta. El análisis de situación involucra un examen de la organización, los clientes, la competencia, los colaboradores y el entorno. La segmentación del mercado discute microtargeting y macrotargeting. Las estrategias alternativas cubren orientaciones clásicas y tendencias actuales en marketing. La estrategia propuesta abarca branding, pricing, distribución, publicidad, rel