El documento describe los objetivos de una empresa, dividiéndolos en tres grupos: objetivos supremos o misión empresarial, objetivos generales a largo plazo, y objetivos operacionales o metas que permiten alcanzar los demás objetivos. Explica que los objetivos deben ser específicos, medibles, alcanzables, relevantes y temporalizados (SMART) para guiar de manera efectiva el desempeño de la empresa.