Este documento describe estrategias para generar tráfico al embudo de marketing, incluyendo SEO (optimización para motores de búsqueda) y SEM (marketing en motores de búsqueda). Explica que el SEO requiere tiempo pero no inversión, mientras que el SEM requiere inversión en tiempo y dinero pero genera tráfico cualificado. También detalla técnicas específicas como keywords, meta tags, contenido de calidad y enlaces para el SEO, así como la selección de sitios de apalancamiento, ajustes, aná