La estrategia propone una campaña promocional para captar jóvenes consumidores de gaseosas asociando a Inca Kola con la clasificación del Perú al Mundial de Fútbol en Brasil. La campaña ofrecerá a los jóvenes la oportunidad de ganar un viaje a la final del Mundial ingresando códigos de las chapitas de Inca Kola a una página web. La promoción se promoverá principalmente en Internet, radio y televisión con el eslogan "Inca Kola, tu pasaporte al mundial

1. Estrategia Inca Kola
Natalie Ortiz
Amalia Nusse
Miguel Neyra
Joanmarie Nycander
Miguel Loayza

2. Concepto
• Es una campaña promocional. Mediante ella se tratará
de captar al público joven consumidor de gaseosas,
que tiene poca participación en la compra. La meta es
lograr que los jóvenes vean a Inca Kola como producto
moderno. Para ello nuestro principal canal para
trasmitir la campaña será Internet.

3. Problema ---> Oportunidad
• Pocos jóvenes compran Inca Kola, pero muchos son fanáticos de la selección y les
gusta viajar.
• Perú está clasificado al mundial después de mas de 30 años. Se vive una
oportunidad única, ya que el mundial se celebra en Brasil que está bastante cerca.
• Por su parte, Inca Kola estará ampliamente relacionada con la selección de fútbol,
es decir es su sponsor oficial.
• Inca Kola aprovechará la coyuntura para lanzar una promoción en la que se promete
asistir a la final del Mundial de Brasil.

4. Antecedentes
• Inca Kola ya ha usado en otras ocasiones este
tipo de estrategia.
• “Chapa tu viaje a Cusco”

5. Objetivos de la publicidad
• Lograr que los consumidores asocien a Inca
Kola como un producto moderno.
• Captar al público joven.
• Reforzar la idea de “bebida nacional” que se
tiene de Inca Kola relacionándola con la
selección de fútbol.

6. Promesa Básica
“Inca Kola, tu pasaporte al mundial”
Soporte
Marca líder en el mercado de gaseosas, Inca Kola es
reconocida como “la bebida de sabor nacional”.

7. Grupo objetivo: Características psicográficas
• El grupo objetivo son jóvenes de 18 a 25 años del NSE A, B y C.
Mayoritariamente hombres de estilo de vida activo que gustan de bebidas
gaseosas y además les guste de participar en promociones que requieran
comprar varias veces el producto. Además que tengan una afición por el
futbol, gusten de verlo o por último se sientan motivadas por la clasificación
del Perú al mundial.
• En su tiempo libre generalmente les guste estar en internet y que sean
consumidores habituales de televisión.

8. DIAPOS MIGUEL LOAYZA

9. • Página Web:

10. Banner

11. Panel

12. Comercial de radio
• “ Inca kola te lleva a tu y a tus dos mejores
amigos a la final del mundial!, Revisa el código
que viene en las chapitas e introdúcelo en
nuestra pagina web, mas información en
www.incakolaabrasil.com”

13. Televisión - Storyline
• Se un grupo de personas en un estadio gritando gol. Empieza una voz
en off que dice: “ Inca kola te lleva a tu y a tus dos mejores amigos a
la final del mundial!, Revisa el código que viene en las chapitas e
introdúcelo en nuestra pagina web, mas información en
www.incakolaabrasil.com”. Mientras explica esto se ven imágenes de
una persona que busca el código, lo encuentra, lo introduce en la
pagina web, gana y celebra con sus dos mejores amigos.
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