1. Naturales desde la raíz …

2. DICKENS Mermelada orgánica de mango
Somos una empresa mexicana dedicada a la preparación y envasado
de conservas naturales. Nuestro producto tiene la finalidad de
introducir al mercado un nuevo sabor de mermelada elaborada a
base de mango ataulfo, la cuales no contienen conservadores.
Misión: “Elaboramos mermelada de mango orgánica,
para consumidores selectos”
Objetivos:
• Ser una empresa sustentable.
• Escuchar las necesidades de los
consumidores y con ello mejorar nuestro
producto, adaptándonos a sus gustos y
necesidades.

3. • Sector:
Secundario
Procesamiento
de alimentos.
• Giro:
Alimentos
PRODUCTO
DICKENS Mermelada orgánica
elaborada a base de mango
ataulfo originario de México.
PRECIO
Nuestros precios estarán
basados en cuanto a:
 Competencia
 Demanda
Precio establecido: $ 17.00
PLAZA
Nuestros puntos de venta son
los siguientes:
 Centros comerciales
 Tiendas de abarrotes y
repostería
 Restaurantes
PROMOCIÓN
 Ferias comerciales
 Degustaciones
 Internet y T.V
 EspectacularesNaturales desde la raíz
…
Dickens es una empresa socialmente responsable que se preocupa por la
realidad económica y ambiental. Nos basamos en distintos valores que
ayudaran a mantener la lealtad de nuestros clientes y así mismo una calidad
que nos diferencia.

4. Nuestra empresa fue creada
en febrero de 2015 en el
Estado de México.
Estableciendo el nombre de:
Dickens mermeladas
naturales S.A de C.V.
Análisis del mercado
En sus inicios, la mermelada sólo se elaboraba a nivel casero o artesanal.
Actualmente se producen en volumen necesario para satisfacer la demanda interna del
país y la introducción del producto a nivel internacional.
El mercado de las mermeladas en México presenta un crecimiento sostenido en los
últimos años, situación que se refleja en el incremento de la producción a nivel nacional.

5. Selección del mercado meta.
País a exportar:
REINO UNIDO
Según el portal Trade Map, Reino
Unido ocupa el lugar número 4 entre
los países que importan más
mermelada. Además, paga un precio
razonable por el producto.
• Situación Política: Monarquía
constitucional, basada en una
democracia parlamentaria.
• Situación Económica: El sector
secundario no es muy competitivo.
Las actividades principales son la
maquinaria-herramienta, el material
de transporte y los productos
químicos.
• Situación social. Religión:
Cristianos, Musulmanes, Hindúes,
Sikhs, Judíos. Cultura: una gran
variedad de festivales. Tradiciones:
Los ingleses son bastante
disciplinados y exquisitos con los
buenos modales.
Idioma Oficial: INGLES

6. Generalidades del producto
• Nuestro producto está basado en la elaboración de
mermelada natural con un nuevo sabor atractivo: Mango
ataulfo (origen mexicano).
IMAGEN DEL PRODUCTO
PRINCIPALES COMPETIDORES EN EL MERCADO
META (Reino Unido)
Competencia directa:
 McCormick
 Great Value
 Clemente Jacques
 Kraft

7.  Valor para el cliente
• En DICKENS, fabricamos mermelada de mango que, aparte de brindarte un sabor
inigualable, está preparada con ingredientes orgánicos y cien por ciento naturales que
cuidan la salud de nuestros clientes.
• Somos una empresa que procura estar siempre innovando para brindar nuevas opciones a
nuestros clientes y tenemos una cultura enfocada a lograr la atención y servicio que
nuestros consumidores se merecen.
 Ventaja competitiva
Puntos fuertes
• Precios Accesibles
• Presentaciones de 250 gr.
• Producto Orgánico
• Bajo en calorías.
Puntos débiles
• Tener productos sustitutos en el mercado.
• Competitividad
• Proveedores
• Canales de distribución

8.  Segmento de mercado
• Edades: 25 años en adelante.
• Sexo: Indiferente
• Necesidades y comportamiento del consumidor: Reino Unido
Los consumidores responden bien a la publicidad y comprarán si encuentran alguna ventaja
como el precio, la calidad, un diseño superior, la marca y los beneficios al medio ambiente.
Servicio postventa
• Perfil del consumidor y su poder adquisitivo:
Reino Unido tiene una población en crecimiento.
La edad media es de 39 años.
Con una economía estable, centrada en los servicios, un alto empleo y largas horas de trabajo, los
ingresos del consumidor y sus gastos han aumentado en los últimos años.