Marshall McLuhan planteó que los nuevos medios de comunicación ejercen un efecto en el orden de nuestras vidas, creando una "aldea global". Internet permite la interconexión descentralizada de computadoras a través de protocolos como TCP/IP. Para escribir en la web, es necesario tener claro el mensaje y estructurar el contenido en secciones cortas con hipervínculos. Los medios digitales permiten la participación del público y requieren contenidos actualizados, breves y de múltiples plataformas.

1. Comunicación digital
Cuestionario general de orientación
1. Internet. Concepto. Característica. Fechas claves del nacimiento y crecimiento
Internet es una red de redes que permite la interconexión descentralizada de computadoras a través
de un conjunto de protocolos denominado TCP/IP.
En 1969 se logró la primera conexión entre computadoras de tres universidades de california y una
de Utah, lo que dio nacimiento al sistema conocido como Arpanet. A partir de este avance siguieron
muchas experiencias hasta llegar a mediados de la década de los ochenta, momento en que quedó
conformada la estructura básica de la red a nivel mundial a través de la conformación de grandes
redes públicas y comerciales en los estados unidos junto a otras desarrolladas en Europa.
2. Marshall Mc Luhan. la aldea global. El tiempo y espacio
Marshall McLuhan planteó que todos los cambios sociales son el efecto que las nuevas tecnologías
ejercen sobre el orden de nuestras vidas sensoriales. Su concepto de aldea global ha dado origen
al de globalización, término que parece definir la actual sociedad de la información.
La nueva interdependencia electrónica vuelve a crear el mundo a imagen de una aldea global.
Para McLuhan, la forma natural de comunicación es la oral. Afirma que, en cualquier medio
occidental, el niño está rodeado por una tecnología visual, abstracta y explicita, de tiempo uniforme
y espacio continuo, Este estado tribal se rompe con la incorporación de la palabra escrita y la
interiorización de la tecnología del alfabeto fonético traslada al hombre desde el mundo mágico del
oído al mundo neutro de lo visual.
La retribalización es provocada por los medios de comunicación electrónicos que eliminan las
barrearas geográficas.
Para el canadiense, la galaxia Gutemberg quedó disuelta teóricamente en 1905, con el
descubrimiento del espacio curvo, pero en la práctica había quedado invadida por el telégrafo dos
generaciones antes.
Otra característica fundamental que distingue al hombre tribal de sus sucesores alfabetizadas es
que él vivía en un mundo del espacio acústico, que le dio un concepto radicalmente diferente de
las relaciones espacio-temporales.
El medio caliente es aquel que extiende, en alta definición, un único sentido. La alta definición es
una manera de ser, rebosante de información. Una fotografía es de alta definición. La historieta es
de baja definición simplemente porque aporta muy poca información visual. El teléfono es un medio
frío de baja definición porque el oído sólo recibe una pequeña cantidad de información. El habla es
un medio frío de baja definición por lo poco que da y por lo mucho que debe completar el oyente,
El circuito eléctrico ha demolido el régimen de tiempo y espacio, y vuelca sobre nosotros, al instante
y continuamente, las preocupaciones de todos los otros hombres.
En la aldea global la ciudad de reorganiza, “con centros en todas partes y ningún margen en nuevo
tribalismo” y la proximidad física debería dar a una proximidad electrónica. Es esta información
eléctrica la que da los rasgos a una sociedad globalizada y al propio individuo que es parte de dicha
sociedad.
3. Principios de la lecto-escritura en internet
La primera cuestión es que para escribir bien en la web es necesario... saber escribir bien. El

2. soporte es circunstancial. Si uno aprende a escribir de forma clara y precisa, luego sabrá adapta r
el texto a cualquier soporte.
Segundo principio: para escribir bien en la web es necesario tener en claro qué es lo que se quiere
contar; qué idea o hecho se pretende transmitir.
Tercer principio: el periodismo es periodismo, independientemente del soporte en que se trabaje.
Esto echa por tierra que existe u n periodismo digital como algo excluyente de otras modalidades.
Sí hay abordajes y escrituras propias para cada entorno porque cada medio tiene su especificidad
y apela a distintos sentidos, pero el periodismo sigue siendo tal, más allá de el o los lenguajes
empleados.
Cuarto principio: todo es provisorio. Lo que aquí escribimos tiene u na validez parcial.
Primero, porque no hay axiomas en la comunicación. Pero además porque los medios
digitales están en constante construcción; permanentemente aparecen nuevas aplicaciones,
herramientas y dispositivos que van trastocando no sólo las condiciones de producción sino
también el acceso Y las formas de consumo de los usuarios.
No es lo mismo leer los contenidos periodísticos en soporte papel que hacerlo a través de una
pantalla. El lector digital necesita que el medio jerarquice las noticias y le indique su hora de
actualización, porque la información evoluciona permanentemente. El contenido debe ser rápido,
directo y no abundante, a tono con el tiempo de lectura más restringido que evidencian los usuarios
(designación habitual que se da a las personas que incursionan en el ámbito de Internet). Ante el
cansancio visual que muchos manifiestan frente a los monitores, es altamente probable que se
abandone la página antes de concluir la lectura del texto o se intente extraer lo que más interesa
de la información online aplicando el menor esfuerzo posible
4. Hipervínculos. Jerarquización y actualidad. Extensión. Correlación
La red de hipervínculos básica es el hipertexto, que es la forma básica en internet para que el propio
lector elija el modo, la trayectoria y el orden a seguir para interiorizarse sobre una historia.
Los discursos periodísticos dejan de tener un carácter lineal y los textos que aparecen en un primer
nivel a manera de síntesis completa del material informativo disponible, se pueden unir con otros
bloques ampliatorios a través de enlaces o links que representan distintas unidades de sentido.
Para el desarrollo de la información se debe contemplar una narración hipertextual por capas,
ofreciendo al lector diferentes niveles de profundidad con el agregado de más información en cada
uno de ellos.
Cuando los hipervínculos combinan texto, sonido e imagen, tanto estática como en movimiento
(multimedia), se habla de hipermedia, una forma de trabajo que permite darle más vivacidad a los
contenidos y las historias de la realidad cotidiana.
La estructura de hipervínculos está compuesta por una red de nodos o piezas de información
creadas y enlazadas con la asistencia de los programas editores, para que luego el lector los pueda
recorrer de acuerdo a sus preferencias.
Para plantear una estructura de hipervínculos, es necesario tener en cuenta las siguientes
recomendaciones
 Realizar un esquema previo de los apartados que integrarán el contenido de la información.
 Estructurar el texto con resúmenes y tablas de contenidos
 Fraccionar la masa textual que tiene grandes cantidades de información en contenidos cortos
y autónomos, pero que mantengan relación entre sí
 Una vez redactados, revisar los contenidos en orden aleatorio, para asegurarse que se
entenderán en cualquier orden que sean leídos.

3.  Titular de manera simple, clara y concisa cada una de las fracciones, para que sea fácil
identificar cada contenido.
5. Multimedia. Interactividad y tiempo real
Otra característica clave de los medios que tienen sus espacios en internet es la posibilidad de
convertir a los usuarios en protagonistas de la comunicación, casi como lograr que se inviertan los
roles de emisor y receptor. Los lectores ya no son los receptores pasivos de nuestros mensajes.
Ellos crean, comparten y comentan. Y desean hacerlo también en los sitios noticiosos.
6. Contenidos multimedios. Pautas de redacción web
 Instantaneidad: el ciclo de producción se corta al mínimo posible.
 Multiplataforma: los periodistas digitales deben editar los contenidos para celulares, tablets,
e incluso, pantallas gigantes.
 Convergencia de redacciones: las condiciones de producción están en constante cambio y
tiene que ver con las posibilidades y desarrollos de cada medio.
 Interactividad: los medios online permiten la participación de los usuarios
 Ya no es pasivo: la audiencia tiene la posibilidad de operar sobre los contenidos producidos
por otros.
El objetivo de escribir en clave periodística para la web es brindar información útil en el menor
tiempo posible. Y obviamente que se entienda.
Antes de revisar estas pautas, conviene recordar que nuestra misión es facilitarle la experiencia a
un lector que
 Busca (es un cazador activo de información, no es un lector pasivo) y,
 Escanea (no lee ordenadamente, sino que captura la información que necesita)
El titulo
Debe ser muy explícito y al grano. Debe ser informativo, breve y afirmativo y que además responda
al esquema de una oración simple: sujeto, verbo y complemento. El lector de la web no debe tener
duda acerca de qué trae esa noticia, pues no en todos los casos tiene a la vista la continuidad de
la información como si ya la tiene en el papel. Se debe evitar la utilización de mayúsculas y la
excesiva referencia de siglas.
Hipertexto
 Jerarquizar la información
 Estilo narrativo ágil: frases cortas. Tratar cada titular, cada frase y cada párrafo como una
unidad de significado.
 El tono: las páginas web forman parte de internet. Quienes redactamos para una web
debemos ser capaces de dotarlos de timbre propio
 Escuchemos los links: en nuestros textos, los enlaces funcionan como ganchos visuales,
destacan los conceptos claves.
 El contenido debe ser: relevante, cierto, actualizado
 Poner referencias espaciaales y temporales explicitas.
 Usar citas que emplee frases relevantes
Enlaces
Los links permiten darle la dimensión de profundidad a una noticia. Los enlaces pueden ser a:
 Notas relacionadas

4.  Notas de archivo
 Documentos para descargar
 Notas de la edición impresa
 Participación: encuestas, blogs
 Sitios externos
¿Cómo mejorar la calidad?
 Rectificar los errores
 Chequear las fuentes
 Citar las fuentes
 Orientar al lector: significa aportar información de utilidad pertinente
Epígrafe
Texto breve que aparece debajo de la fotografía. No debe describir lo que es evidente, sino que
aporta datos informativos necesarios para esclarecer lo que muestra la imagen
Infografía:
Es una combinación de elementos visuales utilizada para explicar un hecho o situación que se
entiende mejor de manera graficada
World wide web: Conocido como web Sistema que empezó a desarrollarse a partir cde 1990 y que
implica una forma de acceder a la información de internet a través de las herramientas conocidas
como navegadores
Correo Electrónico (email): permite el intercambio de mensajes y archivos digitales entre usuarios de
la red a través de cuentas o direcciones de correo provistas por un proveedor que ofrece el servicio
de envío y recepción
Transferencia de archivos: envío y recepción de datos. Se realiza a través de los siguientes sistemas
 File transfer protocol (FTP): protocolo que sirve para que los usuarios accedan a ficheros
informáticos situados en un servidor mediante un programa determinad
 Peer to peer (P2P) sistema descentralizado que no necesita subir los archivos a ningún sitio
o servidor, sino que permite la conexión directamente entre computadoras para la
transferencia de datos
Mensajería instantánea (chat): forma de comunicación en tiempo real entre dos o más personas a
través de la computadora
Transmisión de contenidos multimedia vía streaming: sistema que brinda la posibilidadde ver o escuchar
un archivo en tiempo real, sin necesidad de descargarlo en forma completa a la computadora
Rutina de trabajo de los equipos periodísticos online
 Redactores
 Programadores de html
 Diseñadores gráficos
 Programadores de bases de datos
 Expertos en seguridad informática
 Responsables de área comercial
Etapas en el proceso de elaboración de un periódico digital
 Programación: se define el leguaje que se utilizará para la creación de las paginas

5.  Diseño gráfico: planificación y creación de la portada y de las distintas paginas
subordinadas
 Redacción: elaboración de los textos a partir de los espacios asignados en columnas,
recuadros, paginas, número de líneas y espacios para titulación
 Edición: los editores jefes son los encargados de revisar, pulir y organizar el material
dándole uniformidad a la información que finalmente será publicada
 Publicación: al no gratarse de una publicación impresa, el material se enviando al fornt end
(o cara visible del sitio) para que pueda ser visualizado.
Lecturas complementarias