Mauricio Ospina, Gerente General Transmedia y miembro comité Digital Signage IAB habla de la revolución digital, que ha permitido una conectividad
omnipresente, está llevando a un cambio profundo de
comportamiento en nuestro diario vivir.
Análisis de las enormes posibilidades de la publicidad exterior y las nuevas tendencias que estan surgiendo. Street marketing, marketing de guerrilla, ambient, publicidad con actores, performances, instalaciones... Los soportes tradicionales como las marquesinas, los paneles y las vallas publicitarias se utilizan de forma cada vez más imaginativa para atraer la atención del viandante. Prácticamente cualquier elemento del mobiliario urbano es susceptible de ser utilizado como soporte publicitario. Esta presentación recopila algunos de los ejemplos más sorprendentes en publicidad exterior, marketing de guerrilla y acciones especiales. Además analizo la potencial viralidad de este tipo de acciones publicitarias. viralidad. Repercusión y difusión extra en medios tradicionales, Internet y redes sociales que puede conseguirse con este tipo de campañas.
Bibliografía: "La publicidad ha muerto.¡Larga vida a la publicidad!", de Tom Hympe.
Reporte de tendencias Covid19 - Player GroupLeonardo1452
Unos días después de nuestro #TrendAcademy Live sobre "cómo las crisis aceleran tendencias, nuestros amigos de Player Group pusieron manos a la obra y nos compartieron su reporte de tendencias. Créditos 100% de Player Group. Gracias por compartir.
Análisis de las enormes posibilidades de la publicidad exterior y las nuevas tendencias que estan surgiendo. Street marketing, marketing de guerrilla, ambient, publicidad con actores, performances, instalaciones... Los soportes tradicionales como las marquesinas, los paneles y las vallas publicitarias se utilizan de forma cada vez más imaginativa para atraer la atención del viandante. Prácticamente cualquier elemento del mobiliario urbano es susceptible de ser utilizado como soporte publicitario. Esta presentación recopila algunos de los ejemplos más sorprendentes en publicidad exterior, marketing de guerrilla y acciones especiales. Además analizo la potencial viralidad de este tipo de acciones publicitarias. viralidad. Repercusión y difusión extra en medios tradicionales, Internet y redes sociales que puede conseguirse con este tipo de campañas.
Bibliografía: "La publicidad ha muerto.¡Larga vida a la publicidad!", de Tom Hympe.
Reporte de tendencias Covid19 - Player GroupLeonardo1452
Unos días después de nuestro #TrendAcademy Live sobre "cómo las crisis aceleran tendencias, nuestros amigos de Player Group pusieron manos a la obra y nos compartieron su reporte de tendencias. Créditos 100% de Player Group. Gracias por compartir.
[ES] trendwatching.com’s 7 CONSUMER TRENDS TO RUN WITH IN 2014TrendWatching
Echa un vistazo a nuestra cuidada selección de 7 tendencias de consumo que están suplicando ser aplicadas en 2014, por ti. De CROWD SHAPED (MOLDEADO POR LA GENTE) a THE INTERNET OF CARING THINGS (LA INTERNET DE CUIDAR DE LAS COSAS) pasando por MYCHIATRY (MIQUIATRÍA)...
Somos un equipo de profesionales de la comunicación, creativos y apasionados de las redes sociales, que disfrutan lo que mejor saben hacer: planificar, crear y comunicar mediante estos nuevos canales.
El Informe RIP es un estudio elaborado por Contrapunto BBDO (Madrid), Contrapunto (Barcelona), junto con la participación de algunos de los principales anunciantes del sector que analiza cuáles son las claves de Comunicación de hoy en adelante.
Más info. en:
www.contrapuntobbdo.es/elinformerip
Sin lugar a dudas, el Marketing de Contenidos es uno de los conceptos más en boga en los momentos actuales y una herramienta fundamental en cualquier estrategia de negocio y crecimiento.
Tradicionalmente, las empresas utilizaban la publicidad para atraer la atención de los clientes y comercializar sus productos y servicios. Sin embargo, con la difusión de internet, las nuevas vías de distribución y los nuevos dispositivos, las compañías han pasado a ofrecer contenidos a cambio de la atención del consumidor.
En estos momentos la mayor parte de las compañías conocen las limitaciones y problemas existentes con la publicidad tradicional: alto coste, intrusiva, no genera interacción con el cliente, etc. Frente a este tipo de marketing surge el contenido como alternativa.
En función del sector, tamaño de la compañía y la estrategia, el contenido presenta una absoluta variedad de formatos: fotografía; blogs, newsletter, video, juegos, Apps, etc. Asimismo, en función de los objetivos que se persigan este puede ser informativo, instruccional o de entretenimiento, o todos ellos con el objetivo de ofrecer una información relevante para el consumidor que atraiga su atención y permita reflejar los valores de un producto o servicio. Junto a lo anterior, uno de los elementos claves es la interacción con el consumidor y el poder viral del mismo en las redes sociales, como generador de “publicidad gratuita”.
En resumen, las ventajas del Marketing de Contenidos son:
Genera una interacción positiva de la marca con los clientes al proporcionarles algo que les interesa de forma gratuita.
No sólo se consume, sino que también se comparte, creando un efecto multiplicador para los mensajes y las marcas.
Es un activo en el balance que atrae la atención de los clientes durante un largo período de tiempo y mejora sustancialmente el posicionamiento en buscadores.
Al permitir contar historias y experiencias permite transmitir de manera efectiva el posicionamiento de marca y la generación de asociaciones que influyen en el consumidor.
Permitiendo a las Marcas…
En relación al posicionamiento de marca. Desarrollar contenidos interesantes y que generen confianza a través de la correcta orientación al contenido.
En el ámbito de la promoción de los productos. Generar anuncios personalizados, facilitar la toma de decisiones y facilitar la venta cruzada de otros productos y servicios.
En el ámbito de la interacción con sus consumidores: entender el contexto social, desarrollar funcionalidades para la difusión automatizada y, beneficiarse de contenido aportado por los usuarios.
A pesar lo anterior, esto no significa que las empresas tengan que abandonar la publicidad tradicional. Si no, simplemente integrar la estrategia de contenidos dentro de su marketing mix para lo cual se requiere de una Estrategia, un Plan de Contenidos
http://ow.ly/fIIiJ
Webconferences de tendencias e innovación. la creación de marcas globales a t...EAE Business School
En el nuevo entorno del consumidor y de los medios, completamente globalizado y con acceso a múltiples medios, mercados y canales, la creación de marcas y franquicias que sean globales se presenta como una estrategia segura para tener éxito en el sector del entretenimiento. Lo hemos visto en casos de éxito recientes como los de Angry Birds o Pocoyó, modelos que le han marcado la senda a profesionales y directivos a la hora de hacer crecer una marca, producto o negocio asociado al entretenimiento.
¿Cuáles son los modelos de negocio más adecuados en la creación de este tipo de marcas o productos? ¿Qué papel juegan los soportes digitales en todo el proceso? ¿Cómo abordamos la problemática de las licencias de explotación en diferentes países?¿Qué estrategias de marketing y branding debemos seguir para generar negocio?
Sobre la importancia del Contenido en la estrategia de crecimiento.
“Publicalo en Twitter pero que no se entera nadie mas”, hace unas semanas escuchaba esta frase que le decía el Director General de una gran empresa española a la persona que gestionaba la Comunicación de la firma. De las primeras ideas que me vino a la cabeza fue la famosa frase, “es la economía estúpido”, en la que se apoyo Clinton hace 20 años para llegar a la Casa Blanca. Hoy la respuesta, tras “evangelizar” sobre la manera en que la comunicación empresarial ha cambiado en los últimos años, que habría que darle a ese Directivo: “Es el contenido, estúpido”.
Unos años mas tarde de aquella celebre frase Bill Gates publicaba el articulo, “El Contenido es el Rey”, en el cual decía que el contenido es donde se ganaría el dinero en la red. Hoy con una red invadida de contenido, inmersos en un gran debate, no se si se puede afirmar con rotundidad que el contenido, en la mayoría de los casos, es un generador de ingresos en el mundo digital. Pero de lo que no cabe duda, es que si queremos estar presentes en el mundo donde se moverán mañana la mayoría de las marcas, es que el contenido debe ser esencial.
Lamentablemente, por muchos esfuerzos que se están dedicando a la presencia digital por parte de la mayoría de las compañías creo que el objetivo en muchos casos no esta claro. El hecho de que la gente visite nuestra web, nos siga en Facebook, o retweete nuestro contenido, lo cierto, es que no tiene porque indicar que este sea de calidad y genere un impacto directo en nuestro negocio.
Para que realmente, el contenido tenga su sentido dentro de la estrategia de una compañía, lo primero que se debe hacer es definir el objetivo final que se persigue. En segundo lugar, hacerlo comprensible y consistente con la compañía; el contenido debe ser resultado de lo que eres y quieres transmitir, no perdamos el foco. La gente quieren información útil, contenido con el que se pueda identificar y esto implica dedicarle tiempo y esfuerzo. Por último, es importante ser proactivo, así, entre otras cosas, si quieres que tu contenido se lea y maximizar su impacto se tiene que trabajar el SEO y facilitar el que se pueda compartir fácilmente.
La nueva realidad implica construir y sostener una relación más fuerte con nuestros clientes y diferenciarnos de los competidores desarrollando estrategias en las que el contenido es clave. Mas en un entorno como el que se presenta donde las recomendaciones, potenciadas y simplificadas por las redes sociales, influyen cada vez en mas en las decisiones de compra. El futuro esta en la gestión adecuada del contenido, con un coste marginal prácticamente nulo si los comparamos con el dedicado a la publicidad “tradicional”, trabajar su consistencia y credibilidad. Con ello se conseguirá que sea quizás no el Rey pero si una pieza clave en nuestra estrategia de crecimiento.
http://ow.ly/fIJI9
Las marcas como generadoras de audienciaseMarketingHoy
Carolina Martinez expone sobre cómo la audiencia ha podido compartir el poder de la información y los consumidores
están generando su propio contenido, convirtiéndose de esta manera en medios. Además explica cómo las redes sociales, en junto con la tecnología, han ayudado a que la distribución y el alcance de estos contenidos sea cada vez mayor.
[ES] trendwatching.com’s 7 CONSUMER TRENDS TO RUN WITH IN 2014TrendWatching
Echa un vistazo a nuestra cuidada selección de 7 tendencias de consumo que están suplicando ser aplicadas en 2014, por ti. De CROWD SHAPED (MOLDEADO POR LA GENTE) a THE INTERNET OF CARING THINGS (LA INTERNET DE CUIDAR DE LAS COSAS) pasando por MYCHIATRY (MIQUIATRÍA)...
Somos un equipo de profesionales de la comunicación, creativos y apasionados de las redes sociales, que disfrutan lo que mejor saben hacer: planificar, crear y comunicar mediante estos nuevos canales.
El Informe RIP es un estudio elaborado por Contrapunto BBDO (Madrid), Contrapunto (Barcelona), junto con la participación de algunos de los principales anunciantes del sector que analiza cuáles son las claves de Comunicación de hoy en adelante.
Más info. en:
www.contrapuntobbdo.es/elinformerip
Sin lugar a dudas, el Marketing de Contenidos es uno de los conceptos más en boga en los momentos actuales y una herramienta fundamental en cualquier estrategia de negocio y crecimiento.
Tradicionalmente, las empresas utilizaban la publicidad para atraer la atención de los clientes y comercializar sus productos y servicios. Sin embargo, con la difusión de internet, las nuevas vías de distribución y los nuevos dispositivos, las compañías han pasado a ofrecer contenidos a cambio de la atención del consumidor.
En estos momentos la mayor parte de las compañías conocen las limitaciones y problemas existentes con la publicidad tradicional: alto coste, intrusiva, no genera interacción con el cliente, etc. Frente a este tipo de marketing surge el contenido como alternativa.
En función del sector, tamaño de la compañía y la estrategia, el contenido presenta una absoluta variedad de formatos: fotografía; blogs, newsletter, video, juegos, Apps, etc. Asimismo, en función de los objetivos que se persigan este puede ser informativo, instruccional o de entretenimiento, o todos ellos con el objetivo de ofrecer una información relevante para el consumidor que atraiga su atención y permita reflejar los valores de un producto o servicio. Junto a lo anterior, uno de los elementos claves es la interacción con el consumidor y el poder viral del mismo en las redes sociales, como generador de “publicidad gratuita”.
En resumen, las ventajas del Marketing de Contenidos son:
Genera una interacción positiva de la marca con los clientes al proporcionarles algo que les interesa de forma gratuita.
No sólo se consume, sino que también se comparte, creando un efecto multiplicador para los mensajes y las marcas.
Es un activo en el balance que atrae la atención de los clientes durante un largo período de tiempo y mejora sustancialmente el posicionamiento en buscadores.
Al permitir contar historias y experiencias permite transmitir de manera efectiva el posicionamiento de marca y la generación de asociaciones que influyen en el consumidor.
Permitiendo a las Marcas…
En relación al posicionamiento de marca. Desarrollar contenidos interesantes y que generen confianza a través de la correcta orientación al contenido.
En el ámbito de la promoción de los productos. Generar anuncios personalizados, facilitar la toma de decisiones y facilitar la venta cruzada de otros productos y servicios.
En el ámbito de la interacción con sus consumidores: entender el contexto social, desarrollar funcionalidades para la difusión automatizada y, beneficiarse de contenido aportado por los usuarios.
A pesar lo anterior, esto no significa que las empresas tengan que abandonar la publicidad tradicional. Si no, simplemente integrar la estrategia de contenidos dentro de su marketing mix para lo cual se requiere de una Estrategia, un Plan de Contenidos
http://ow.ly/fIIiJ
Webconferences de tendencias e innovación. la creación de marcas globales a t...EAE Business School
En el nuevo entorno del consumidor y de los medios, completamente globalizado y con acceso a múltiples medios, mercados y canales, la creación de marcas y franquicias que sean globales se presenta como una estrategia segura para tener éxito en el sector del entretenimiento. Lo hemos visto en casos de éxito recientes como los de Angry Birds o Pocoyó, modelos que le han marcado la senda a profesionales y directivos a la hora de hacer crecer una marca, producto o negocio asociado al entretenimiento.
¿Cuáles son los modelos de negocio más adecuados en la creación de este tipo de marcas o productos? ¿Qué papel juegan los soportes digitales en todo el proceso? ¿Cómo abordamos la problemática de las licencias de explotación en diferentes países?¿Qué estrategias de marketing y branding debemos seguir para generar negocio?
Sobre la importancia del Contenido en la estrategia de crecimiento.
“Publicalo en Twitter pero que no se entera nadie mas”, hace unas semanas escuchaba esta frase que le decía el Director General de una gran empresa española a la persona que gestionaba la Comunicación de la firma. De las primeras ideas que me vino a la cabeza fue la famosa frase, “es la economía estúpido”, en la que se apoyo Clinton hace 20 años para llegar a la Casa Blanca. Hoy la respuesta, tras “evangelizar” sobre la manera en que la comunicación empresarial ha cambiado en los últimos años, que habría que darle a ese Directivo: “Es el contenido, estúpido”.
Unos años mas tarde de aquella celebre frase Bill Gates publicaba el articulo, “El Contenido es el Rey”, en el cual decía que el contenido es donde se ganaría el dinero en la red. Hoy con una red invadida de contenido, inmersos en un gran debate, no se si se puede afirmar con rotundidad que el contenido, en la mayoría de los casos, es un generador de ingresos en el mundo digital. Pero de lo que no cabe duda, es que si queremos estar presentes en el mundo donde se moverán mañana la mayoría de las marcas, es que el contenido debe ser esencial.
Lamentablemente, por muchos esfuerzos que se están dedicando a la presencia digital por parte de la mayoría de las compañías creo que el objetivo en muchos casos no esta claro. El hecho de que la gente visite nuestra web, nos siga en Facebook, o retweete nuestro contenido, lo cierto, es que no tiene porque indicar que este sea de calidad y genere un impacto directo en nuestro negocio.
Para que realmente, el contenido tenga su sentido dentro de la estrategia de una compañía, lo primero que se debe hacer es definir el objetivo final que se persigue. En segundo lugar, hacerlo comprensible y consistente con la compañía; el contenido debe ser resultado de lo que eres y quieres transmitir, no perdamos el foco. La gente quieren información útil, contenido con el que se pueda identificar y esto implica dedicarle tiempo y esfuerzo. Por último, es importante ser proactivo, así, entre otras cosas, si quieres que tu contenido se lea y maximizar su impacto se tiene que trabajar el SEO y facilitar el que se pueda compartir fácilmente.
La nueva realidad implica construir y sostener una relación más fuerte con nuestros clientes y diferenciarnos de los competidores desarrollando estrategias en las que el contenido es clave. Mas en un entorno como el que se presenta donde las recomendaciones, potenciadas y simplificadas por las redes sociales, influyen cada vez en mas en las decisiones de compra. El futuro esta en la gestión adecuada del contenido, con un coste marginal prácticamente nulo si los comparamos con el dedicado a la publicidad “tradicional”, trabajar su consistencia y credibilidad. Con ello se conseguirá que sea quizás no el Rey pero si una pieza clave en nuestra estrategia de crecimiento.
http://ow.ly/fIJI9
Las marcas como generadoras de audienciaseMarketingHoy
Carolina Martinez expone sobre cómo la audiencia ha podido compartir el poder de la información y los consumidores
están generando su propio contenido, convirtiéndose de esta manera en medios. Además explica cómo las redes sociales, en junto con la tecnología, han ayudado a que la distribución y el alcance de estos contenidos sea cada vez mayor.
Fashion Talk Series - El futuro de los eventos ¿cómo conectarse con el cliente? ProColombia
Tendencias globales de comportamiento del consumidor a corto, mediano y largo plazo.
Reflexiones globales de mercadeo hoy en día y nuevas maneras de comunicarnos con el cliente.
Ejemplos de la manera cómo las empresas de lujo se han acercado a su público.
¿Qué reflexiones/consideraciones podrían ser clave para las empresas colombianas?
La revista Merca 2.0 publica una columna de Juan Rivera, Socio y Director General en LLORENTE & CUENCA México, en la cual analiza cómo las personas nos re-empoderamos en las redes sociales para establecer una relación con las empresas que satisfaga las expectativas. Asimismo reflexiona sobre la integración de experiencias de contenido a través de un amplio
espectro de plataformas mediáticas.
Traducción al español de "A useful guide to the brand utility" de Ingmar de Lounge. Documento original disponible aquí...
http://www.slideshare.net/idelange/a-useful-guide-to-the-brand-utility-3961712
La empresa en la web 2.0.
¿Es el principio del fin de la publicidad?
Marketing de código abierto, economía de la atención y economía de regalo.
Los peligros de un cliente insatisfecho.
Estudio anua mobile marketing en españa 2016eMarketingHoy
VIII Estudio Anual de Mobile Marketing patrocinado por Adgage y Kwanko y realizado en colaboración con Elogia.
Este reporte permite conocer y comprender el perfil del comprador mCommerce así como identificar qué papel juega el móvil y la tablet como second screen.
El reporte concluye que 21,5 millones de individuos de 16 a 65 años usan móvil en España (94%), la mayoría de
ellos: smartphone.
Se destaca que las APPS más destacadas son WhatsApp y Facebook (smartphones), y Facebook y juegos (tablet).
El reporte destaca que los usuarios desinstalan apps por falta de uso (62%), no eran lo que esperaban de ellas (46%) o porque
ocupaban demasiado espacio (39%) en sus dispositivos.
En España los jóvenes de entre 16 a 30 años se conectan vía smartphone casi una hora más al día (3:28hrs) más que la media de conexión diaria general (2:34 hrs). Sin embargo, el uso en tablet, cae respecto a 2015, situándose en 1:19 hrs. a diario. Las actividades más realizadas son sociales y lúdicas, a diario en smartphone y semanales en tablet.
Benchmarks publicitarios primer trimestre de 2016eMarketingHoy
De qué manera impactan el Ad Blocking, el Tráfico Inválido y la Visibilidad el Delivery de Campaña en el mundo.
La publicidad digital ha experimentado un crecimiento significativo sin indicios de detenerse, pero para que este auge global siga su curso la industria necesita garantizar una entrega de anuncios transparente, lo que significa que los anuncios sean visibles para el consumidor y estén libres de fraude. Después de todo, un anuncio que no puede ser visto no puede generar un impacto.
La infografía apunta a cómo impactan el bloqueo de anuncios, el tráfico inválido y la visibilidad en la entrega de anuncios en todo el mundo, y qué es lo que la industria puede hacer para hacer frente a estos desafíos.
Cortesía comScore http://www.comscore.com/lat/Insights/Data-Mine/comScore-Q1-2016-Advertising-Benchmarks
Eric Tourtel (@ERICTOURTEL), Senior Vice President LATAM
de @TEADSLATAM habla sobre la adaptación de los modelos de medición a las necesidades del mercado y busca responder el interrogante: ¿POR QUÉ ES TAN DIFÍCIL DOMAR LAS MÉTRICAS DE VIDEO?
Carlos Garcia (@Cuentero), Coordinador Editorial Digital Caracol Televisión, habla sobre el crecimiento de las redes sociales en Colombia y cómo 6 de cada 10 colombianos usa alguna red social. Además expone otras cifras de crecimiento en el número de interacciones de los colombianos con el contenido empleando las redes sociales como plataforma principal de difusión.
¿Por qué fracasan las estrategias de content marketing?eMarketingHoy
Daniel Salazar (@ContenidosElRey) habla sobre las perspectivas del content marketing en el 2016 y de cómo el 93% de los Marketeros B2B recurren al Content Marketing como estratgia clave y porque su plan es aumentar su budget de 30% a 58% en 2015.
La importancia de la estrategia en content marketingeMarketingHoy
Mónica Bursztyn (@mbursztyn) habla sobre las 3 declaraciones con las que nos engañados acerca de lo que significa
crear una estrategia Marketing de Contenidos, además expone cómo el marketing de contenidos viene a construir una
narrativa que vincula el storytelling con consejos
para mejorar la vida del mercado al quien va
dirigido, la creación de contenidos de valor,
información útil o simplemente contenido con el
fin de entretener.
El content marketing dentro del contexto del mercadeo digitaleMarketingHoy
Juan Carlos Samper (@jcsamperp) comparte su opinión sobre Content Marketing o marketing de contenidos, explicando:
La definición de content marketing
• La historia del content marketing
• El ecosistema del content
• Para que sirve el content marketing?
• Tipos de content marketing
• La evolución del marketing digital
• La realidad del content marketing
• El dilema de las métricas
Análisis regional de la población online en colombia agosto-2015eMarketingHoy
Compartimos reporte realizado por comScore con cifras demográficas de la población online en Colombia y el comportamiento por regiones en términos de engagement a julio de 2015. Entre los datos más relevantes arrojados por la investigación se destaca:
El 60% de la población es menor de 35 años de edad, y más de ¼ está ubicada en la región de Bogotá.
Valle del Cauca y Antioquia son las regiones con mayor engagement por día de uso de internet en Colombia.
El crecimiento en el Engagement en Colombia en 2015 es de 4% liderado por Bogotá
Video para-móviles-2015-perspectiva-global-iabeMarketingHoy
Fuente: http://www.emarketinghoy.com/?p=7184
ESTUDIO DE LA IAB INDICA QUE LOS FORMATOS DE VIDEO DE MAYOR DURACION ESTÁN CAPTURANDO LA ATENCIÓN EN LAS PANTALLAS MÓVILES A NIVEL GLOBAL.
Estudio de usuarios de video móvil en 24 países evidencia que 1 de cada 5 usuarios hace streaming de videos en su Smartphone mientras observa televisión tradicional.
REPORTE COMPLETO: Video para móviles 2015- Perspectiva Global IAB (Versión en inglés solamente)
La mayoría de los encuestados en cada región se encuentra a favor de la publicidad en video móvil personalizada.
Contrario a la opinión popular, las pantallas móviles están siendo utilizadas para hacer streaming de video de larga duración, de acuerdo con el nuevo estudio de comprensión del usuario de video móvil, “Uso del Video Móvil: Una Perspectiva Global”, llevado a cabo en 24 países a nivel global, publicado el día de hoy por la Interactive Advertsing Bureau (IAB).
Treinta y seis porciento del total de personas que respondieron, afirmaron ver videos de 5 minutos o más, diariamente o de manera frecuente desde sus teléfonos móviles. Los usuarios de video móvil en Turquía, Finlandia, China, Rusia y Singapur son, particularmente, usuarios frecuentes de este tipo de videos. Programación incluso de mayor duración, como películas y episodios completos de series de televisión, también son observados por las audiencias de dispositivos móviles, siendo los usuarios Chinos los que más tienden a ver ambos formatos en sus pantallas móviles.
Sin importar la duración del video, un número sustancial de usuarios, declara que su consumo desde smartphones ha incrementado año a año en todos los países participantes en el estudio, con repuntes destacados en países como U.S (50%), Canadá (42%), Nueva Zelanda (42%), Suráfrica
(42%) y el Reino Unido (40%). Esta tendencia también esta impactando la televisión tradicional en todos los ámbitos, con usuarios en China (37%) y Singapur (35%) declarando una alta incidencia en la disminución del consumo de televisión tradicional, debido al incremento de streaming desde el móvil.
A pesar que los usuarios de video móvil todavía ven televisión, el 22% afirma que regularmente lo hace mientras observa videos de forma simultanea en su Smartphone. Esta tendencia al consumo dual de pantallas se evidencia a través de todos los mercados estudiados, con la excepción de Japón.
“La popularidad del video digital en pantallas pequeñas es evidente a nivel global” afirma Anna Bager, Vicepresidente Senior de Video y Mobile de IAB y Gerente General de los Centros de Excelencia de Video Digital y Mobile Marketing de la IAB. “El hecho de que las personas no estén consumiendo pequeños fragmentos de programación, pero si comprometiéndose con contenido de mayor duración desde sus teléfonos, abre las puertas para que las marcas hagan parte de esta impresionante vinculación móvil por parte de los usuarios.
Análisis del sector automotriz colombiano en canales digtaleseMarketingHoy
FUENTE: http://www.emarketinghoy.com/?p=7192
Reporte de comScore indica que en Colombia las propiedades digitales en el sector automotriz cuenta con 2.2 millones de usuarios y un crecimiento del 21% durante el último año en el número total de visitas, sumando 7,2 millones de visitas, siendo los hombres sus usuarios mas frecuentes.
La audiencia online en América Latina creció 5% en el último año y tiene una mayor proporción de jóvenes (15 a 24 años de edad).
7% de la audiencia en América Latina está en Colombia siendo la cuarta audiencia online en América Latina con un crecimiento del 3%.
Colombia tiene un promedio mayor en minutos por visitante online que el promedio global y el promedio diario de visitantes diarios creció 10%.
Social Media es la categoría con el mayor número de minutos en las pantallas de las PC/Laptops de los colombianos.
El alcance total en vídeo online se compara favorablemente con el promedio global y el resto de los países de América Latina.
El consumo desde dispositivos no PC es de 17% en Colombia.
En Colombia, Android está ganando mercado.
Lessons aprendidas en Marketing DigitaleMarketingHoy
Si bien la publicidad evolucionó enormemente con la aparición de las nuevas tecnologías digitales, la finalidad que tiene hoy en día sigue siendo la misma de siempre: obtener sentimientos, emociones, percepciones y acciones que, en última instancia incrementan las ventas y construyen lealtad hacia la marca. Es fundamental encontrar las maneras más eficientes de lograr este objetivo y ser capaz de cuantificar las ganancias en una inversión de marketing. A medida que el marketing digital crece en importancia y sofisticación, se hace cada vez más evidente la necesidad de contar con una guía de principios a seguir para sacarle el mayor provecho a este medio.
Gracias a una global y extensa investigación llevada a cabo por comScore en el área de publicidad digital, hemos identificado las lecciones aprendidas claves que ayudan a explicar el estado actual de la industria, y nos guían hacia un planeamiento destacado, evaluaciones más fuertes y resultados generales mejorados para los compradores y vendedores de medios.
Lecciones aprendidas fundamentales.
1) Los clicks son una métrica incompleta en el mejor de los casos, y engañosa en el peor.
2) La segmentación y la medición en base a las cookies pueden llevar a planear, evaluar y ejecutar la campaña de manera incorrecta.
3) La medición de la visibilidad, la seguridad de la marca, y el tráfico no humano (NHT) puede ofrecer la transparencia tan necesaria en este mundo cada vez más oscuro y pragmático.
4) Los benchmarks de la industria pueden ayudar a los compradores y vendedores de medios a establecer las expectativas de entrega de campaña.
5) La optimización al momento de la entrega de campaña puede tener un impacto considerable en la construcción de la marca y en el retorno sobre la inversión (ROI).
6) A medida que el sector de medios se fragmenta, la medición de campaña y audiencia debe adoptar una visión unificada y de multiplataformas sobre el consumidor.
Reporte comparativo de publicidad digital de anunciantes de marcas de lujoeMarketingHoy
El estudio realizado por Sizmek Research comparó los datos de comportamiento de campañas de 42 anunciantes globales en la categoría de lujo con los índices promedio de todos los mercados verticales desde enero a julio del 2014.
Multichannel Marketing para eCommerce vía @FabioRodriguezeMarketingHoy
¿Cómo aplicar el mercadeo multicanal para su negocio de eCommerce? En esta presentación realizada en el marco del eCommerce Day Bogota del día martes 5 de agosto de 2014, @FabioRodríguez comparte algunas recomendaciones aplicables a múltiples sectores de la economía
Reporte e commerce en Colombia de Comscore y la CCCE presentado Julio 2014eMarketingHoy
A través de la comisión de estadística de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, se realizó un estudio sobre el consumo y crecimiento del retail, banca online y turismo, por segmento etáreo y perfil demográfico; esta información corresponde a los 20 sitios top de la categoría retail más visitad
Conquistando Audiencias en el nuevo entorno multipantallaseMarketingHoy
Laura Camacho Mackenzie es la Gerente General de Google en Colombia, Centro América y Caribe. habla sobre temas varios como el mercadeo de contenidos y el nivel de atención prestados por los consumidores a cada tipo de medio.
TENDENCIAS DIGITALES - Llegando a nuevos consumidores digitales en múltiples ...eMarketingHoy
Con más de 13 años de experiencia en la industria de inteligencia de mercados, THOM ARKESTAAL de Microsoft Advertising, ha desarrollado una pasión por la investigación transcultural. Trabajó en empresas como HP, Lenovo, Nokia, RIM, Samsung AT&T y Google donde se ha especializado en buscar un total conocimiento del consumidor con un fuerte enfoque en la industria de la tecnología.
Responsable de proveer investigaciones a Microsoft así como ideas y conocimientos recientes relacionados con el comportamiento de los consumidores, la inteligencia competitiva, inteligencia de mercado y el uso de los productos.
Se ha desempeñado en agencias creativas y de investigación como IDC, Taylor Nelson Sofres, Resarch International y Naked Communications. En esas organizaciones Arkestaal estuvo a cargo de todos los aspectos del proceso de investigación, desde la investigación pasando por el diseño y la entrega de una perspectiva significativa, y las recomendaciones que impulsan los resultados empresariales.
Para Arkestal “A medida que Internet crece y madura, nuestra nueva relación con la tecnología se caracteriza por la madurez. Es una relación bidireccional, y este es el momento en que la tecnología se convierte en nuestro socio de vida ideal - que entiende lo que es ser humano, que percibe emociones y que sea inspirador, creativo y sensorial. A medida que la población mundial se vuelve cada vez más móvil, sigue existiendo una desconexión entre lo que la tecnología puede hacer y lo que los consumidores necesitan de una relación diferente y más madura. Aquí existe una oportunidad muy significativa para las marcas y los anunciantes.”.
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
La Norma Internacional de Contabilidad 21 Efectos de las variaciones en las t...mijhaelbrayan952
La Norma Internacional de Contabilidad 21 Efectos de las variaciones en las tasas de Cambio de la Moneda Extranjera (NIC 21) está contenida en los párrafos 1 a 49. Todos los párrafos tienen igual valor normativo, si bien la Norma conserva el formato IASC que tenía cuando fue adoptada por el IASB.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
Evitando riesgos en la designación y en las actuaciones del comité de selecci...
Digital place based branding en el lugar y contexto del consumnidor
1. DIGITAL PLACE
BASED: BRANDING EN
EL LUGAR Y CONTEXTO
DEL CONSUMNIDOR.
Octubre 03 del 2013
http://www.ted.com/talks/kevin_kelly_on_the_next_5
_000_days_of_the_web.html
2. La revolución digital, que ha permitido una conectividad
omnipresente, está llevando a un cambio profundo de
comportamiento en nuestro diario vivir .
3. Esto es interesante, no porque creamos que los anunciantes
puedan contactar a la gente todo el tiempo, no pueden, sino porque
la gente puede contactar a los anunciantes todo el tiempo, que es
más significativo.
4. AHORA LAS MARCAS TIENEN LA OPORTUNIDAD DE SER
CONTACTADAS, POR LA GENTE , CUANDO LA GENTE QUIERA
5.
6. LOS ANUNCIANTES ERAN LA GENTE QUE CONTACTABA A LA GENTE (LOS CLIENTES),
AHORA LA GENTE(COMO PARTICIPANTES),
SON LOS QUE CONTACTAN A LOS ANUNCIANTES .
7. EL GRAN CAMBIO ES:
Cuando los anunciantes controlaban la situación, el mercadeo era hecho
a ciegas través de canales tradicionales, afectando y anticipando lo que el
consumidor sentía o pensaba de una situación, estando fuera de la
misma.
LE ESTABAMOS DICIENDO A LA
GENTE COMO SENTIRSE EN UN
MOMENTO Y LUGAR DONDE NO
SENTIAN NADA.
(a quien le importa un detergente cuando está viendo tv?)
8. HOY EL MERCADEO ES
ACCESIBLE DENTRO DE
LAS SITUACIONES, ASI
QUE LA TAREA CAMBIA
9. CUANDO EL MERCADEO EXISTE DENTRO DE SITUACIONES
LA HISTORIA PROPIA DE LA MARCA
ES IRRELEVANTE,LA EXPERIENCIA EN SI SIEMPRE SERA MAS FUERTE.
10. (porque debería interrumpir lo que estoy haciendo solo para
oír tu versión de lo que estoy viviendo ahora ?)
13. ESTE ES EL NUEVO
ORDEN DE MERCADEO
La meta del mercadeo no es ganar la batalla de las historias (como
es el caso del mercadeo de medios tradicional), pero entender las
emociones y actividades de una situación- el contexto - y agregar
valor deliberado.
Hacerlas mejor, convertirse un proveedor de
valor indispensable, y adueñarse de estas a través
de las relaciones con la gente...
14. PARA ENTENDER ESTO NECESITAMOS ACEPTAR QUE LOS
PRODUCTOS SON DESPRECIABLES. Y SOLO ADQUIEREN
VALOR CUANDO SON INTRODUCIDOS A UNA SITUACION
DONDE SON RELEVANTES.
QUE LAS MARCAS NO SON PROVEEDORES DE PRODUCTOS O
SERVICIOS, SINO PROVEEDORES DE VALOR, ALGO QUE SIMEPRE HAN
SIDO.
situaciónproducto
15. Un cepillo de dientes es despreciable fuera de su contexto,
ocupando espacio valioso en el baño, pero cuando se trata de
higiene dental, se vuelve indispensable.
Los productos son despreciables:
16. EL NUEVO ORDEN DE MERCADEO DICE
QUE EL CONTEXTO ES MAS GRANDE
QUE EL PRODUCTO, MUCHO MAS
GRANDE, Y DE LO QUE SE TRATA EL
MERCADEO ES INCREMENTAR EL
VALOR DE ESTE CONTEXTO- Y CRECER
EL CONTEXTO COMO TAL.
producto situación
contexto mas grande
18. DIGITAL PLACE BASED (DPB) :
EL USO DE PANTALLAS DIGITALES
EN LOCACIONES PARA TRANSMITIR
- ON LINE - INFORMACIÓN,
ENTRETENIMIENTO Y PUBLICIDAD A
AUDIENCIAS ESPECÍFICAS, EN
LUGARES Y MOMENTOS
ESPECIFICOS.
20. Colgate buscaba hacer mas alegre experiencias en
ambientes aburridos, transmitiendo en DPB fotos y
mensajes marcados con la palabra ‘smile’.
21. El MINI uso DPB para crear una experiencia única que
podía ser compartido al instante vía facebook.
22. NISSAN uso DPB en bares en Europa para agregar valor a
experiencia de eskiar
La gente podía
ver y compartir
sus fotos vía
flickr (y se
convirtió en la
cuenta mas
grande de flickr
en el mundo).
32. LAS MARCAS NECESITAN
VERSE COMO CREADORES
DE VALOR, AGREGANDO
VALOR A CONTEXTOS
DONDE SU VALOR ES
APRECIADO Y NECESITADO.
Necesitan investigar y explorar los contextos que rodean
sus marcas y productos, adueñándose de ellos.