El fraude publicitario en video, especialmente en intercambios programáticos, ha aumentado significativamente, siendo el tráfico inválido 4.5 veces mayor que en compras directas. El ad blocking es un fenómeno creciente, especialmente entre los jóvenes y en segmentos de mayores ingresos, lo que ha llevado a los medios a buscar opciones de publicidad menos invasivas. Para combatir estos desafios, es crucial mejorar la visibilidad y efectividad de las campañas mediante el uso de tecnologías avanzadas y enfoques que prioricen la experiencia del usuario.

1. Con mayores CPMs, el video representa una oportunidad para que los
defraudadores obtengan incluso mayores ganancias
Los anuncios de video en los intercambios programáticos, que es
donde hay menor transparencia, tienen índices de tráfico inválido
4,5 veces mayores que las compras directas.
LOS ANUNCIOS DE GRAN VALOR EN VIDEO SON LOS
QUE ATRAEN LA MAYOR CANTIDAD DE TRÁFICO INVÁLIDO
PROGRAMMATIC INCREMENTA EL PROBLEMA
DEL TRÁFICO INVÁLIDO
El fraude publicitario se vuelve cada vez más sofisticado
US CA UK DE
A BLOQUEAR ANUNCIOS EN DESKTOP QUE LOS USUARIOS
ESTADOUNIDENSES PROMEDIO
% DE INCREMENTO EN LOS BLOQUEOS PARA LOS SEGMENTOS CON MAYORES
INGRESOS EN COMPARACIÓN CON EL USUARIO PROMEDIO
LOS USUARIOS MÁS JÓVENES SON MÁS
PROPENSOS A BLOQUEAR ANUNCIOS,
EN PARTICULAR LOS HOMBRES
EL BLOQUEO DE ANUNCIOS SE INCLINA HACIA LOS
SEGMENTOS DE MAYORES INGRESOS EN EL MERCADO
100%
MÁS PROPENSOS
18-24
42%
MÁS PROPENSOS
18-24
AD BLOCKING, TRÁFICO INVÁLIDO (IVT) y BAJA VISIBILIDAD son
desafíos de la publicidad digital, pero se pueden llevar a
cabo acciones para garantizar impresiones de campaña
transparentes, y los resultados pueden ser significativos.
El Ad Blocking es un fenómeno global en crecimiento
Más de la mitad de los anuncios a nivel mundial
aún no tienen la oportunidad de ser vistos
BENCHMARKS PUBLICITARIOS
1er TRIMESTRE, 2016
¿QUÉ PUEDO HACER AL RESPECTO?
Reenfocarse en la
Experiencia de Usuario
El ad blocking es un llamado de
atención tanto para los
anunciantes como para los
medios, a fin de que mejoren la
calidad y la experiencia de la
publicidad que acompaña al
contenido online.
Muchos medios actualmente
prueban opciones menos
invasivas para que los clientes
accedan al contenido, con o sin
publicidad – y muchas de estas
alternativas demuestran ser
efectivas
+27 +16 +13 +7
% DE TRÁFICO INVÁLIDO POR TIPO EN DESKTOP Y MOBILE
OCT DIC
2.2 1.8
4.7 6.9
GENERAL
SOFISTICADO
EL 80%
DEL TRÁFICO INVÁLIDO GLOBAL FUE
SOFISTICADO, EN DICIEMBRE DE 2015
Combatir el fraude
Dado el aumento del tráfico
inválido (IVT) sofisticado, que
requiere de analítica avanzada
para ser detectado, es de
extrema importancia proteger los
sitios y las campañas mediante
el uso de métodos de última
generación.
Sin la detección del tráfico
inválido sofisticado, los
marketers y los publishers
corren el riesgo de anuncios e
inventarios desperdiciados.
¿QUÉ PUEDO HACER AL RESPECTO?
Mejorar el Delivery para
un Impacto más
Significativo
El tráfico inválido y la baja
visibilidad pueden causar
estragos en el desempeño de
campaña
Existe una ventaja: cuando se
evalúa el desempeño de
campaña mediante sólo el uso
de los anuncios que tienen la
oportunidad de generar un
impacto, la publicidad puede ser
hasta dos veces más efectiva.
Esto ayuda a los publishers a
comprobar el valor de su
publicidad y a los marketers a
cuantificar el ROI real.
¿QUÉ PUEDO HACER AL RESPECTO?
LA VISIBILIDAD EN VIDEO ES
INCLUSO MENOR
LAS COMPRAS DIRECTAS PRESENTAN MAYOR VISIBILIDAD QUE LAS PROGRAMÁTICAS
Esto se debe más que nada a la presencia
de tráfico inválido en los intercambios programáticos,
donde por lo general se comercializa el video.
8%DEL IVT
EN VIDEO EN
DESKTOPS EN EEUU
DISPLAYEN
DESKTOPENEEUU
VIDEOEN
DESKTOPENEEUU
VIDEO
9% PROGRAMÁTICA
2% DIRECTA
DIRECTA 56%
PROGRAMMATIC 46% PROGRAMMATIC 38%
DIRECTA 62%
Para conocer más acerca de las soluciones publicitarias de comScore, por
favor visite comscore.com o escriba a sepamas@comscore.com.
© 2016 comScore, Inc. MAY ES LATAM
6%DEL IVT
EN DISPLAY EN
DESKTOPS EN EEUU
DISPLAY
6% PROGRAMÁTICA
4% DIRECTA
Fuente: comScore Custom Analytics, Global, 2015
Fuentes: comScore Custom Analytics, Global, Diciembre 2015;
comScore vCE Benchmarks, Estados Unidos, 1er trimestre 2016
Fuente: comScore vCE Benchmarks, Global, 1er trimestre 2016
LA VISIBILIDAD DE ANUNCIOS DE DIPLAY EN DESKTOP VARÍA ENTRE 39%-50% EN TODOS LOS MERCADOS
Australia
39%
México
44%
Francia
44%
Reino
Unido
44%
Alemania
43%
Estados
Unidos
48%
Canadá
50%
Italia
49%
España
49%
Brasil
48%
41%