El discurso resume la trayectoria profesional de la oradora desde que se graduó de la carrera de comunicaciones hace 10 años hasta su actual trabajo como Directora de Comunicación y Digital y Tecnología. Aconseja a los graduandos que aprovechen su formación multidisciplinaria y desarrollen una mente innovadora para enfrentar los continuos cambios. Finalmente, los exhorta a contribuir a construir un Perú inclusivo a través de su trabajo como profesionales de la comunicación.

1. DISCURSO PARA LA CEREMONIA DE GRADUACIÓN DE
LAPROMOCIÓN 2012-2 DE LA FACULTAD DE COMUNICACIÓN
DE LA UNIVERSIDAD DE LIMA
Lima, 15 de junio de 2013
Doctor Óscar Quezada, Decano de la Facultad de Comunicación;
Autoridades y docentes de la Universidad de Lima;
Señores padres, familiares y amigos invitados;
Estimada Promoción,
Estoy muy honrada de haber sido invitada el día de hoy para compartir
algunas reflexiones con ustedes en este día tan especial. Hoy celebramos un
logro, el de haber concluido sus estudios de universitarios, y a la vez nos
enfrentamos desde este momento, a la vida profesional. Como profesionales
de la comunicación serán embajadores de esta casa de estudios, de sus
maestros y de lo que aquí han aprendido a lo largo de cinco años de
estudios.
Quiero contarles que cuando me gradué en esta misma sala hace diez años,
seguramente al igual que muchos de ustedes, no sabía en qué terminaría
trabajando. Comunicaciones es una Carrera que tiene muchas posibilidades
en el mundo laboral: el periodismo, la comunicación organizacional, el
marketing, el cine, la radio la televisión, diseño gráfico, la investigación, etc.
Y sin embargo no elegí ninguna de estas especialidades porque en mi caso
me gustaba un poco de cada una de ellas. Entonces descubrí que una
manera de hacer un poco de todas estas especialidades era convertirme en
una estratega, y que cada uno de estos conocimientos son recursos
profesionales que tenemos.
Ciertamente el día de hoy trabajo en algo que no existía como carrera el día
que me gradué: Soy Directora de Comunicación y Digital y Tecnología. Me
encargo de hacer estrategias de comunicación digital para temas de política
pública y gobiernos. Creo que inclusive hoy no existe la especialidad de

2. Comunicación Digital como parte del plan de estudios de comunicaciones,
aunque sí hay vario cursos vinculados al tema. Y sin embargo, les puedo
asegurar que no hubiera podido desempeñar este trabajo sin la formación
multidisciplinaria recibida en ésta, nuestra alma Máter.
Nuestra carrera es joven como ustedes. Se remonta a los principios del siglo
pasado y los primeros estudios vinculados a los medios masivos y su
utilización en la primera Guerra mundial. En el Perú las comunicaciones no
tienen aún 50 años de existencia como carrera profesional…y sin embargo
en estos 50 años el mundo ha cambiado drásticamente, y son precisamente
los procesos de comunicación los que están cambiando al mundo y a todos
nosotros.
Lo primero que deben saber, es que cuentan con una formación que los ha
provisto de importantes herramientas para resolver cualquier reto profesional
que enfrenten. Pero para hacer uso de estas herramientas es necesario tener
una actitud proactiva, creadora de posibilidades, una mente innovadora. Mi
opinión particular es que un profesional en el 2013 no puede prescindir de
una capacidad innovadora, que constantemente esté encontrando maneras
de mejorar procesos, todo tipo de procesos, y en nuestro caso, claro,
procesos de comunicación. Un profesional hoy requiere capacidad de
análisis, identificar aquello susceptible de ser mejorado, proponer mejoras,
implementarlas, y volver a analizar los resultados para identificar nuevos
puntos a ser perfeccionados. Sin irnos muy lejos, es lo que hace Facebook,
cada vez que plantea cambios a la experiencia en la red social, altera la
apariencia de la página de perfil, o hace variaciones en los modos de
presentar fotografías. Pero también es lo que hace el periodista que empieza
a utilizar Twitter porque identifica que es un recurso importante para su
profesión, tanto por un tema de imagen, como por ser una fuente de
información en tiempo real.
Cuando me gradué hace diez años en este mismo espacio en el que ustedes
se gradúan, no existía la posibilidad de interactuar a través de Internet. Lo
más cercano eran unas salas de chat. El internet era un espacio de curiosos

3. que accedían a información pública de manera pasiva, sin ninguna capacidad
de compartir información en tiempo real ni alterarla. Hoy a través del
matrimonio entre el internet y la telefonía móvil no sólo podemos interactuar
en tiempo real, sino que ello ha hecho del internet un nuevo espacio de
interacción social. El medio se ha vuelto el mensaje como lo anticipó
McLuhan, ha cambiado nuestra forma de hacer las cosas y ha puesto en
primer lugar a las relaciones humanas. Hoy saludamos a nuestros amigos y
familiares por sus logros a través de las redes sociales, felicitamos a alguien
por su matrimonio, y hasta nos despedimos de nuestros seres queridos
escribiéndoles en sus páginas de Facebook cuando ya no están con
nosotros.
En estos diez años, el mundo cambió tanto que surgieron nuevas disciplinas:
el derecho cibernético, el comercio electrónico, el periodismo digital, el
marketing digital, y todas aquellas relaciones sociales que empezaron a
realizarse a través del internet. Pero lo interesante es que al final, la base de
estas nuevas disciplinas es el derecho, el periodismo, los negocios. Entonces
se trata de adaptar los conocimientos que ustedes tienen a los nuevos retos
que enfrenta el mundo. Adaptar nuestras estrategias de marketing a las
posibilidades de relación empresa-usuario y venta electrónica que te ofrece el
Internet, entender que mi mejor película de cine, necesitará una estrategia de
marketing digital que la hará conocida en combinación con los medios
tradicionales.
Efectivamente, soy una ferviente creyente que los medios digitales no
desplazarán a los medios tradicionales, sino que son un nuevo complemento
y que debemos trabajar ahora con las dos caras de la moneda: la digital y la
analógica, cada una con audiencias y usos particulares pero en una relación
de complementariedad. Y es que los medios son sólo reflejo de la realidad.
Ustedes y nosotros hoy tenemos una vida analógica en la cual interactuamos
con personas, y a la vez tenemos una vida virtual donde escribimos en el
celular si me está gustando o no el discurso que estoy escuchando, si estoy
feliz, o si me quiero ir al cine.

4. Pero ustedes además han recibido en esta casa de estudios una formación
orientada a la empresa, a la gestión de negocios, y he visto en mis
compañeros de promoción que muchos se han convertido en jóvenes
emprendedores con diversas empresas de servicios propios. Este es un
recurso que es necesario que sepan que tienen, y al que deben sacarle el
mayor provecho posible. Ustedes se están graduando en un Perú en pleno
desarrollo económico, y vamos a tener que reconocer este contexto para
sacarle el mayor provecho.
Una cosa me queda clara a lo largo de mi experiencia profesional y como
estudiante. La comunicación es una vocación. No he conocido ningún
comunicador que no disfrute y se apasione por lo que hace, y eso es una
gran responsabilidad. Quiere decir que ustedes van a trabajar en lo que
realmente les gusta hacer, y eso por una parte hace al trabajo más
interesante, y por otra parte los obliga a dar lo mejor de ustedes porque no
tienen excusas, van a dedicarse a lo que aman, al cine, a la comunicación
empresarial o corporativa, a la radio, al video, a la publicidad.
A los padres de familia, quiero felicitarlos por apoyar a sus hijos en esta
vocación de comunicar. Y a los maestros, un eterno agradecimiento por la
dedicación en formar a estos profesionales de hoy. El Perú nos necesita a
todos, a los maestros formadores, a los padres que creen en la vocación de
sus hijos, y a esta promoción de nuevos profesionales de la comunicación. Si
trabajamos juntos guiados por estas buenas causas, será verdad que el Perú
de hoy es desde ya responsabilidad de todos ustedes, de cómo se
desempeñen en sus trabajos, de las ideas innovadoras que tengan, de los
emprendimientos y nuevas empresas y modelos de negocio que creen. Serán
responsables de cómo nos informemos los peruanos, de cómo construyamos
nuestras relaciones sociales -hoy mediadas por los medios de comunicación-,
del entretenimiento de los peruanos. Todo eso estará en sus manos porque
al ser profesionales pasan a ser un granito de arena, que claro que puede
hacer la diferencia.

5. Mi último consejo, defiéndanse del sentido común. Es uno que hace que las
personas piensen que un comunicador es alguien que sabe hablar claro o
tomar fotografías. Claro que ustedes pueden hacer estas cosas, pero
siéntanse seguros que han estudiado una carrera de 5 años que los ha
provisto de recursos profesionales. Lo que los hace comunicadores es la
capacidad de utilizar estos recursos con técnica, con conocimientos sólidos.
Si alguien les pregunta qué es un comunicador, explíquenle lo que ustedes
pueden hacer: una película, un video, un guión, una estructura narrativa, un
recurso publicitario, una fotografía, un plan de marketing, una caracterización
de públicos, y tantas cosas más. Ahora prepárense para hacer todo esto
contribuyendo a la construcción de un Perú inclusivo, que respete a todas las
personas y profesiones, que se informe antes de opinar, que haga el esfuerzo
extra para que su trabajo sea bueno y no de último minuto.
¡Bienvenidos a la construcción de nuestro Perú, que espera mucho de todos
ustedes!
Gracias,
Kyra Hamann
@polleraparlante