El documento describe los elementos fundamentales del diseño gráfico. Explica que el diseño tiene el propósito de resolver necesidades de comunicación bajo ciertos lineamientos. Luego detalla los diferentes elementos conceptuales, visuales y de relación que componen el diseño gráfico como punto, línea, plano, volumen, forma, medida, color, textura, dirección, posición, espacio y gravedad. Finalmente, menciona elementos prácticos como la representación, significado y función.

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PROF. Amanda Abanto Quiroz
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El diseño es un proceso visual. A diferencia de algunas artes como pintura o escultura,
donde el artista expresa vivencias y sentimientos, el diseño tiene un propósito
determinado: el diseñador propone y presenta ante el receptor un mensaje
establecido con anterioridad, se encarga de resolver necesidades, necesidades de
comunicación bajo ciertos lineamientos y estudios.
Según el diccionario, la palabra gráfico se refiere a escritura, a representar por medio
de figuras o signos. El diseño gráfico se trata de escribir con imágenes, busca
presentar formas gráficas eficaces para integrar esa necesidad al medio ambiente,
con el entorno del ser humano y resolver esa necesidad de comunicación en forma
de un cartel, una tarjeta de presentación, un empaque, un logo, etc. Para entender
lo que el diseño es hoy, necesitamos conocer cómo nos ha formado, los inicios y
avances que con el paso de los siglos han formado la disciplina del diseño como hoy
la conocemos.
Es toda habilidad adquirida o disciplina realizada por el ser humano, surge de una
necesidad, un deseo primario de resolver o mejorar algo: Al principio de la historia del
hombre, de la necesidad que tuvo de alimentarse y hacerlo de forma satisfactoria,
es que desarrolla la habilidad de crear herramientas y utensilios que le ayudaron a
mejorar los resultados al cazar y alimentarse; resuelve el usar las pieles de los animales
que cazó para satisfacer la necesidad de cubrir su cuerpo y protegerse del frío. El ser
humano desde siempre ha tenido la necesidad de comunicarse: comunicar ideas,
expresar lo que ve, lo que entiende, lo que vive, lo que interactúa con sus semejantes,
en lo que cree, etc. Han sido necesarios muchos siglos de descubrimientos científicos,
avances artísticos, desarrollo tecnológico y buscar siempre nuevas formas de
expresar ideas: Las imágenes rupestres, los jeroglíficos egipcios, el esplendor artístico
griego, China y su vasto legado, la revolución que fue la imprenta, las artes gráficas,
la fotografía, las corrientes artísticas contemporáneas y la era cibernética entre
muchas otras menciones, han logrado darle forma al mundo del diseño como lo
conocemos hoy: llámese industrial, arquitectónico, ambiental, gráfico, etc. En
cualquier variante del diseño que pueda existir, las palabras clave son las siguientes:
 Necesidad-Problema inicial.

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 Comunicar - emitir mensajes.
 Crear - diseñar e innovar.
 Resolver el problema inicial
a) Elementos Conceptuales
Los elementos conceptuales son aquellos que están presentes en el diseño, pero que
no son visibles a la vista. Se dividen en 4 elementos:
 Punto: Indica posición, no tiene largo ni ancho, es el principio y el fin de una línea.
 Línea: Es una sucesión de puntos, tiene largo, pero no ancho, tiene una posición y
una dirección.
 Plano: Un plano tiene largo y ancho, tiene posición y dirección y además está
limitado por líneas.
 Volumen: El recorrido de un plano en movimiento se convierte en volumen, tiene
posición en el espacio, está limitado por planos y obviamente en un diseño
bidimensional el volumen es ilusorio.
b) Elementos Visuales
Por ejemplo cuando se dibuja una figura en el papel, esa figura está formada por
líneas visibles, las cuales no solo tienen un largo, sino que un ancho, un color y claro
una textura (definida por los materiales utilizados).
Así pues como ya han de suponer, los elementos visuales son:
 Forma: Todo lo visible tiene una forma, la cual aporta para la percepción del ojo
una identificación del objeto.
 Medida: Todas las formas tienen un tamaño.

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 Color: El color se utiliza comprendiendo no solo los del espectro solar, sino asimismo
los neutros (blanco, negros, grises) y las variaciones tonales y cromáticas.
 Textura: Tiene que ver con el tipo de superficie resultante de la utilización del
material. Puede atraer tanto al sentido del tacto como al visual.
c) Elementos de Relación
Se refiere a la ubicación y a la interrelación de las formas en un diseño
 Dirección: La dirección de una forma depende de cómo está relacionada con el
observador, con el marco que la contiene o con otras formas cercanas.
 Posición: La posición de una forma depende del elemento o estructura que la
contenga.
 Espacio: Todas las formas por más pequeñas que sean ocupan un espacio, el
espacio así mismo puede ser visible o ilusorio (para dar una sensación de
profundidad)
 Gravedad: El efecto de gravedad no solamente es visual, sino que también
psicológica. Podemos atribuir estabilidad o inestabilidad a una forma o a un
grupo de ellas.

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d) Elementos prácticos
Los elementos prácticos van más allá del diseño en sí y como es de esperar son
conceptos abstractos.
 Representación: Se refiere a la forma de realizar el diseño: puede ser una
representación realista, estilizada o semi-abstracta.
 Significado: Todo diseño conlleva consiente o subconscientemente un significado
o mensaje.
 Función: Para lo que esta creado dicho diseño.
En este caso puedes apreciar
como el diseñador representa
una figura humana, empleando
muchos de los elementos que os
hemos ido explicando: color,
textura, planos.
Este cartel representa el
significado del movimiento y la
actividad de una ciudad
como Nueva York.
Logotipo de la fundación
Kaddu Xaleyi: su función es
la de ser la imagen gráfica
de una fundación que se
dedica a la enseñanza en
África para niños sin
recursos.