La empresa LEGO se diversificó de manera no relacionada en los noventa y principios de los 2000 en negocios como parques temáticos, lo que la llevó a una crisis. En 2004, contrataron a un nuevo CEO que llevó a cabo una estrategia de diversificación relacionada mediante la expansión a nuevas líneas de productos como LEGO Duplo, Friends y Mindstorms, así como asociaciones con franquicias como Star Wars y Harry Potter, lo que ayudó a revitalizar el negocio.