Este documento presenta una guía sobre cómo planificar una campaña de email marketing. Explica que se debe definir la base de datos de lectores, crear contenido atractivo, seleccionar un sistema de envío, programar los envíos y analizar los reportes. También cubre temas como la personalización del contenido, el diseño para dispositivos móviles y el remarketing a visitantes del sitio a través de publicidad.

1. Curso 7

2. Agenda
Email Marketing
– ¿Como planificar una campaña de e-mail
marketing?
1. Defina a sus lectores: Base de datos
2. Crear el Contenido
3. Sistemas de envíos
4. Hacer la Programación del Envío
5. Reportes Online
– RE-Marketing

3. E-MAIL MARKETING

4. Definición
Conjunto de instrumentos de promoción
directa, para realizar proposiciones de
ventas dirigidas a segmentos de mercado
especifico, generalmente a través de
sistemas de base de datos.
Sobre internet, con una herramienta de
correo electrónico

5. Objetivos iníciales
• Generación de nuevos leads
• Refuerzo de la marca
• Convertir potenciales clientes en clientes
• Cerrar transacciones
• Educar e informar a sus clientes
• Vender

6. ¿PORQUE UTILIZAR ESTA FORMA DE
MARKETING DIRECTO?
Hay mas usuarios de mail que de redes
sociales en el mundo.
El 85% de la gente en todo el mundo que
está conectada online envía y recibe
correos electrónicos y un 62% se
comunica a través de los redes sociales.

7. ¿Porque insistir con los E-mail Marketing?

8. ¿Porque insistir con los E-mail Marketing?

9. ¿Porque insistir con los E-mail Marketing?

10. Métricas

11. Email Marketing en Smartphone
La penetración de los
Smartphone alcanza
24% de la población.
El 71% usan internet
todos los días
 Es importante de
tener en cuenta que
su mail marketing
puede ser leído en un
Smartphone.

12. El mail es el principal uso del móvil

13. ¿COMO PLANIFICAR UNA CAMPAÑA DE E-
MAIL MARKETING?
1. Defina a sus lectores: Base de datos
2. Crear el Contenido
3. Sistemas de envíos
4. Hacer la Programación del Envío
5. Reportes Online

14. 1. BASE DE DATOS

15. ¿Como recolectar los datos?

16. ¿Como hacer une buena base?
• Limite el número de bases de datos que crea
• Acceso universal
• Qué datos registrar
• Organizar la información
• Diseñar la base de datos internamente
• Seguridad
• Acceso

17. Tipos de base de datos
Según la variabilidad de la base de Datos
Bases de datos estáticas
Bases de datos dinámicas
Según el contenido

18. Crear y administrar una buena base
• Calidad de datos
• Segmentación de la base
• CRM

19. Ejemplos
Nombres de las variables
Variable identificadora

20. 2. GENERACIÓN DE CONTENIDOS

21. La 5 reglas de un buen e-mail
1. Brevedad
2. Datos
3. Personalización
4. Instrucciones claras
5. Llamado a la acción

22. Diseño de e-mail
• Mantener el contenido sencillo
• Cada imagen debe incluir su texto alternativo
• No superes los 600 píxeles de ancho
• La información importante cuanto más arriba mejor
• Mantén una relación entre texto e imágenes
• Separa los párrafos con suficientes espacios en blanco
• Utiliza las negritas de forma adecuada
• Evita el uso abusivo de las mayúsculas
• Evitar multiplicidad de colores

23. Tips para su e-mail Marketing
LANDING PAGE
LLAMA A LA ACCION

24. Tener en cuenta
• Áreas clickeables visibles
• Los links deben redirigir a lo deseado
• Personalizar el mensaje lo máximo posible
• Análisis de resultados

25. Ejemplos diseño de mail
Personalizado
Viral
Call to action
Área de click

26. Dar un razón para abrirlo

27. PERSONALISAR EL CONTENIDO DEL E-MAIL

28. PERSONALISAR EL CONTENIDO DEL E-MAIL
Base de datos:
-Información general
- Información relatadas
con el sector

29. PERSONALISAR EL CONTENIDO DEL E-MAIL

30. E-mail Marketing para Movil
1. Fuentes más grandes
2. Template de 320 x 550 px
3. Incluir Call to Action
4. Sencillez y claridad en el diseño
5. Usar más imágenes
6. Ir directo a grano

31. 3. SISTEMAS DE ENVÍOS
http://vnsfm.com.ar/
http://mailchimp.com/
https://gestorb.net/

32. Gestor B

33. VNSFM

34. 4. HACER LA PROGRAMACIÓN DEL ENVÍO

35. Frecuencias de envío
• No todas las frecuencias de envío son iguales
• Una frecuencia aconsejable es un envío cada
15 días o 1 al mes
• Trata de ser constante
• Mirar hacia adelante y planificar en
consecuencia para vacaciones, eventos y
similares.

36. Ejemplo
Día 1:
Anota los temas de contenido, que se
diagramo en la planilla del calendario de
contenidos, está acción le ahorrará mucho
tiempo y te permite saber cuáles serán los
próximos envíos.

37. Ejemplo
Día 2:
Diagrama tu boletín usando una plantilla y
elija las imágenes, que usarás.
Día 3:
Acceda a la plataforma de e-mail y cree su
campaña. Corrija si hay errores y la
gramática. Envía una prueba de la
campaña a ti mismo y al menos un
compañero de trabajo o colaborador, para
chequear.

38. Ejemplo
Día 4:
Envíe su campaña a su lista.
Importante: No olvides agregar tus enlaces
a redes sociales

39. 5. REPORTES ONLINE

40. Reportes
Analiza su comportamiento:
• ¿Qué mail abre?
• ¿Es un lector constante?
• ¿Qué destino suele clickear?
• ¿Participa de nuestra promociones?
• Remarketing a los interesados

41. Reportes

42. Reportes

43. Reportes

44. https://www.youtube.com/watch?v=Y2b-
jupwCVQ
https://www.youtube.com/watch?v=7S__I8
FbaH4

45. RE-MARKETING

46. Definición
El remarketing le permite llegar a las personas que
visitaron su sitio web con anterioridad. Incluso
puede mostrar a estos visitantes anteriores
anuncios personalizados para ellos según las
secciones del sitio que visitaron. Podría
mostrarles sus anuncios mientras navegan por
otros sitios que forman parte de la Red de
Display de Google o mientras realizan búsquedas
de términos relacionados con sus productos en
Google.

47. ¿Como utilizarlo?
1. Agregar la etiqueta de remarketing a su sitio
2. Crear listas de remarketing
3. Crear campañas de remarketing que utilicen
sus listas

48. ¿Como funciona el Remarketing?

49. ¿Como funciona el Remarketing?