Este documento describe la transición hacia un nuevo paradigma en la comunicación impulsado por la tecnología. Detrás de cada gran avance tecnológico hay una revolución que transforma la producción, distribución y recepción de contenidos. Ahora las audiencias modelan la información y los negocios a través de plataformas abiertas y redes globales donde comparten y intercambian contenido. Este cambio lleva a una democratización de la comunicación donde los usuarios son emisores y receptores activos.

1. El Futuro es HOY
. La Revolución
“En la historia de la humanidad todos los
movimientos de liberación se han caracterizado
por la ruptura de los códigos secretos que
garantizaban la dominación de las elites que los
poseían sobre el resto de la comunidad.”
Cebrián, 1998

2. . Nuevo Paradigma
• Detrás de cada gran auge se encuentra
una revolución tecnológica.
• Las tecnologías han permitido
transformar la producción, la
distribución y recepción de contenidos.

3. . Haciendo Historia
1950 1990 2000

4. . Haciendo Historia

5. . Haciendo Historia

6. Las audiencias modelan la información

7. Las audiencias modelan la información
26.000 periodistas ciudadanos

9. Las audiencias modelan los negocios
1. La división digital de El País
venció definitivamente a la
impresa, los tiempos estaban
cambiando. Están cambiando

10. . Nuevo Paradigma

11. . Nuevo Paradigma
Lo que abre el paradigma es un amplísimo rango de opciones de
aprovechamiento, lo que cierra es la opción de continuar con las viejas
maneras de hacer las cosas. Un nuevo paradigma tecnoeconómico no es más
que una herramienta poderosa en manos de todos los grupos sociales.

12. .Haciendo historia
Nuevo Paradigma

13. Cambia la forma de relacionarnos

14. Nuevos usuarios

15. Nuevos usuarios

16. Nuevos usuarios

17. . Algunas conclusiones
•La comunicación es mucho más frecuente y
ocasional.
•Se comunican utilizando nuevas formas
•Son generadores de opinón
•Usan plataformas abiertas , redes globales
•Intercambian información
•Millones de interacciones personales en el terreno
virtual
•La naturaleza de la amistad es el cambio de voz a
texto
Universal McCann

18. . El prosumidor
Emisor y Receptor
Los usuario son Emisores y
Receptores si ignoramos el
hecho de su “activismo” y
cómo deambulan con libertad
en la red de a poco las
“marcas” los irán perdiendo.

19. . Quièn tiene el control?

20. . Web 2.0
1. La Web como Plataforma
2. Inteligencia Colectiva
3. El valor está en los Datos
4. Fin del ciclo de actualizaciones
de Software
5. Programación ligera y simplicidad
6. Portabilidad

21. . Resumen
•Interactividad. conversación
•Horizontalidad. Más canales, más oferta, más voces
•Instantaneidad. Lo quiero ya
•Personalización.
•Movilidad.
•Cognitive Surplus
•Gratuidad. Download free!
•Exponencialidad de medios. Excases de atención
•Innovación constante. Y abierta
•Transparencia. Brand Openess
•Democratización del mercado. Competencia perfecta

22. . Nueva agencia
WPP + omnicom +
Google WPP publicis + IPG
revenues 22 billions 12 billions 35 billions
people 17.000 90.000
offices 95 2000
capitalizacion 170 billions 15 billions 45 billions
WPP report 2008

23. .Nueva Agencia
Nueva agencia

24. . Y las marcas?
¿En quienes creemos?
El 76% de los consumidores
no cree en las marcas

25. . Y las marcas?

26. . Las marcas y las redes
Borras a 10 amigos de Facebook y
conseguis un Whopper gratis.

27. . Las marcas y las redes
Telepizza queria probar Tuenti como medio para transmitir un descuento a los
usuario
Lanzado a 280.000 usuarios de Tuenti entre 18 y 25 años de Madrid durante
30 horas
48.420 usuarios unicos - 80.100 paginas vistas - 2,498 comentarios
Telepizza aumentó sus ventas un 6% un Lunes
Microsite de la promoción
Link targeteado en Link al site del
página de Inicio anunciante
17% 3% CTR
CTR

28. . Las marcas y las redes
Frena el cambio climático campaña realizada
en el año 2006

29. La experiencia del usuario

30. Tenemos que comprender las
revoluciones para poder
anticiparlas y liderar el cambio.

31. . Qué ven?

32. . El Nuevo Paradigma