Este documento define el mercado como cualquier conjunto de transacciones o intercambios de bienes y servicios entre individuos u organizaciones. Describe tres tipos principales de mercados: mercados de consumo, mercados de servicios y mercados industriales o institucionales. Concluye que la importancia del mercado radica en que permite que la oferta y demanda se encuentren para satisfacer las necesidades de productores y consumidores, y en su poder para fijar los precios de bienes y servicios.