Este documento trata sobre el tema del precio en marketing. Explica que el precio es la expresión monetaria del valor de un bien o servicio y que en el mercado libre se fija mediante la oferta y la demanda. También describe algunos métodos para fijar precios como determinar los objetivos de fijación de precios, analizar la demanda y elasticidad de precios, y seleccionar entre métodos como fijación por sobreprecio o por tasa vigente. Además, explica que un precio debe permitir cumplir objetivos financieros de la

1. INSTITUTO TECNOLOGICO SUDAMERICANO1ro “A” DE MARKETING NOCTURNONOMBRE:JUAN GUAMANTEMA: EL PRECIO

2. PRECIOEs el valor monetario asignado a un bien o servicio. Conceptualmente, se define como la expresión del valor que se le asigna a un producto o servicio en términos monetarios y de otros parámetros como esfuerzo, atención o tiempo, etc.

3. CONCEPTOJURÍDICOEn derecho el precio es la contraprestación monetaria en una serie de contratos, como el arrendamiento o la compraventa. También, como cualquier otro bien mueble puede ser objeto de multitud de negocios jurídicos (donación, herencia, prenda, etc.).

4. En el mercado libre, el precio se fija mediante la ley de la oferta y la demanda. En el caso de monopolio el precio se fija mediante la curva que maximiza el beneficio de la empresa en función de los costes de producción.

5. ANTECEDENTESLOS PRECIOS SE FIJARON POR NEGOCIACIÓN ENTRE QUIENES COMPRAN Y QUIENES VENDEN. TRADICIONALMENTE EL PRECIO HA OPERADO COMO PRINCIPAL DETERMINANTE DE LA DECISIÓN DE COMPRA .

6. COMO FIJAR PRECIOSUna empresa debe poner un precio inicial cuando desarrolla un nuevo producto, cuando introduce su producto normal en un nuevo canal de distribución o área geográfica y cuando licita para conseguir contratos nuevos.La empresa debe decidir donde posicionará su producto en cuanto a calidad y precio.En algunos mercados, como el de los automóviles, es posible encontrar hasta ocho puntos de precio.

7. EJM:

8. SELECCIÓN DEL OBJETIVO DE FIJACION DE PRECIOS Una empresa puede buscar cualquiera de cinco objetivos principales al fijar sus precios: También existen algunas condiciones que favorecen la fijación de bajos:Supervivencia

9. Utilidades actuales máximas

10. Participación máxima de mercado

11. Captura máxima del segmento superior del mercado

12. Liderazgo en calidad de productos

13. El mercado es muy sensible al precio y un precio bajo estimula su crecimiento