grupos-de-referencia-y-su-influencia-en-el-consumidorIsa Digital
Los grupos de referencia son personas a quienes recurrimos como base de evaluación y se podría decir que son quienes casi toman la decisión sobre qué productos o servicios consumir. Tienen efecto en las compras de los consumidores ya que influyen en la información, actitudes y aspiraciones que ayudan a conformar el comportamiento de compra. Los grupos de referencia ejercen bastante influencia en la compra de productos de lujo, no así de productos necesarios, por ejemplo, en el momento de comprar un par de zapatos usted comenta con sus amigos sobre el precio, la marca, el color, el estilo, la tienda donde los comprara, etc., hasta el punto que termina comprando algo que por su puesto le gusta a usted pero también a su amigo.
Semana 1 introduccion a las estrategias de promocionMonica Castro
Introducción a las estrategias de promoción en la mercadotecnia. Sugerencia de videos y lecturas para entender de un mejor manera los conceptos del estudio de la materia.
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Los grupos de referencia son personas a quienes recurrimos como base de evaluación y se podría decir que son quienes casi toman la decisión sobre qué productos o servicios consumir. Tienen efecto en las compras de los consumidores ya que influyen en la información, actitudes y aspiraciones que ayudan a conformar el comportamiento de compra. Los grupos de referencia ejercen bastante influencia en la compra de productos de lujo, no así de productos necesarios, por ejemplo, en el momento de comprar un par de zapatos usted comenta con sus amigos sobre el precio, la marca, el color, el estilo, la tienda donde los comprara, etc., hasta el punto que termina comprando algo que por su puesto le gusta a usted pero también a su amigo.
Semana 1 introduccion a las estrategias de promocionMonica Castro
Introducción a las estrategias de promoción en la mercadotecnia. Sugerencia de videos y lecturas para entender de un mejor manera los conceptos del estudio de la materia.
En el ámbito de la publicidad, los términos mercado objetivo, público objetivo, grupo objetivo y mercado meta, así como los anglicismos target, target group y target market, se utilizan como sinónimos para designar al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio.
Sin embargo en el entorno de la mercadotecnia, el mercado objetivo, designa la totalidad de un espacio preferente donde confluyen la oferta y la demanda para el intercambio de bienes y servicios. Comprende entre sus elementos más importantes el alcance geográfico, los canales de distribución, las categorías de productos comerciados, el repertorio de competidores directos e indirectos, los términos de intercambio, y a los representantes de la demanda entre los que se encuentran influenciadores, prospectos compradores y también el grupo meta. De modo que la acepción de mercadotecnia para el término es sustancialmente más amplia y no debe confundirse con la utilizada para fines publicitarios.
El target group o grupo meta es el segmento de la demanda al que está dirigido un producto, ya sea un bien o un servicio. Inicialmente, se define a partir de criterios demográficos como edad, género y variables socioeconómicas.
En el ámbito de la publicidad, los términos mercado objetivo, público objetivo, grupo objetivo y mercado meta, así como los anglicismos target, target group y target market, se utilizan como sinónimos para designar al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio.
Sin embargo en el entorno de la mercadotecnia, el mercado objetivo, designa la totalidad de un espacio preferente donde confluyen la oferta y la demanda para el intercambio de bienes y servicios. Comprende entre sus elementos más importantes el alcance geográfico, los canales de distribución, las categorías de productos comerciados, el repertorio de competidores directos e indirectos, los términos de intercambio, y a los representantes de la demanda entre los que se encuentran influenciadores, prospectos compradores y también el grupo meta. De modo que la acepción de mercadotecnia para el término es sustancialmente más amplia y no debe confundirse con la utilizada para fines publicitarios.
El target group o grupo meta es el segmento de la demanda al que está dirigido un producto, ya sea un bien o un servicio. Inicialmente, se define a partir de criterios demográficos como edad, género y variables socioeconómicas.
Presentación de Elaboración Reporte de Investigaciónericupr
La importancia que tiene el usuario en la presentación de resultados. El usuario toma la decisiones basándose en los resultados de la investigación y en sus necesidades. Además, mencionaremos dos tipos de reporte: el académico y no académico, así como los elementos más comunes que integran un reporte, ya sea un estudio cuantitativo o cualitativo.
Guía para hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento.pdfpppilarparedespampin
Esta Guía te ayudará a hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento. Con todo lo necesario para estructurar tu proyecto: desde Marketing hasta Finanzas, lo imprescindible para presentar tu idea. Con esta guía te será muy fácil convencer a tus inversores y lograr la financiación que necesitas.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
2. The Written Marketing Research Report
El reporte de investigación
de mercado profesional debe
cumplir con cuatro objetivos
primarios:
3. * La comunicación efectiva de los
hallazgos del proyecto de investigación
de mercado.
* La interpretación de los hallazgos para
recomendaciones acertadas.
* Que se ilustre la credibilidad y
confiabilidad del estudio de mercado.
* Futura referencia para decisiones de
táctica y estrategias.
4. Para que ese primer
objetivo se pueda llevar
a cabo deben detallarse
los siguientes factores:
5. * Los objetivos de la investigación.
* Aquellas preguntas específicas de la
investigación a ser contestadas.
* Aspectos relevantes a la collección de data
secundaria, si hace falta.
* La descripción de los métodos de investigación
empleados.
* Hallazgos presentados en tablas, gráficas, o
charts.
6. * La interpretación mas precisa de los
resultados.
* Conclusiones basadas en el análisis de data
* Recomendaciones y sugerencias para su
implementación
9. • Este ejemplo establece una comparación
entre los consumidores fuertes de
comida rapida y los consumidores
moderados de comida rápida. En esta
investigación se puede ver que los
consumidores fuertes de comida rápida
son altamente leales a las marcas
nacionales , pero no tan orientados a
moda, no se preocupan por precios y
tampoco por consumir “combos “.
10. • Es sumamente crítico
que el reporte de la
investigación sea creíble,
tanto en
métodos,hallazgos y
conclusiones
11. • Para que esto se lleve a cabo el
reporte tiene que ser
preciso, creible(believable), y
profesionalmente organizado.
• Un pensamiento claro y
lógico, expresión precisa y
presentación concisa hacen del
reporte uno con credibilidad.
12. • Los demás objetivos están
estrechamente ligados al primero
de tal manera que si el primer
objetivo se cumple en forma
óptima, el resto se cumplirá sin
problemas.
