Este documento describe los diferentes tipos de texto publicitario, incluyendo expositivo, instructivo, argumentativo y descriptivo. Explica que la comunicación publicitaria busca persuadir e informar al público sobre los beneficios de un producto utilizando recursos visuales como imágenes y recursos lingüísticos como brevedad y redundancia. También enumera algunos recursos visuales comunes como transposición, adición, alteración de dimensiones y metáfora.

1. EL TEXTO
PUBLICITARIO
ERIKA OSORIO BEDOYA

2. Definición
Es un tipo de texto en el cual un emisor busca
persuadir, dar a conocer y convencer acerca
de las cualidades y beneficios de cierto
producto y/o información.
Siendo fundamental el anuncio.

3. Tipos de comunicación
publicitaria
• Publicidad de producto
• Publicidad de marca
• Publicidad Institucional

4. Comunicación Publicitaria
en anuncios
• A nivel particular
• Anuncios de revistas
• Anuncios de televisión
• Anuncios de periódicos
• Anuncios de radio
• Anuncios de vallas

5. Manera de realizar
texto publicitario:
• Título: captar atención del receptor.
• Subtítulo: amplia idea del título, refuerza la idea.
• Texto base: explica información detalladamente.
• Frase resolutiva: ínsita al consumo.
• Marca: personaliza el producto.
• Eslogan: frase que genera recordación.

6. Tipos de textos
publicitarios
Se clasifican los textos según el contexto, el
tópico, la función, el propósito, los
participantes o una combinación de todos
estos factores.
Ello da origen a cinco tipos de discurso, que
son:

7. • Texto expositivo:
La nueva loción Q10 es única ya que gracias a
su textura ligera, se absorbe rápidamente y
devuelve la amnezina Q10 que pierdes con el
tiempo y el estrés:
· Primera loción antiarrugas con Q10.
· Textura ligera
· Acción antienvejecimiento.
· Rápida absorción
· Para todo tipo de piel.

9. • Texto instructivo:
RECETA :PALOMITAS AL COCTEL
Ingredientes:
2 Palomitas de maíz
2 Patatas frita
125g de frutos secos
Preparación:
Cocinar las palomitas en el microondas siguiendo
las instrucciones. Luego mezclarlas con las patatas
fritas y …

10. • Texto argumentativo:

11. • Texto descriptivo:
Se trata por ejemplo de un artículo de un
periódico:
Miles de iraníes toman las calles con el grito de
"muerte a Israel" y dan su apoyo a la causa
palestina....

12. El uso de la lengua en
los textos publicitarios
Esta determinado por el interés por convencer y
persuadir al receptor, las características generales
son:
• Heterogeneidad
• Brevedad
• Redundancia
• Innovación
• Connotación

13. La imagen y la
publicidad
La imagen en la
comunicación
juega un gran
papel, por la fuerza
que tiene su
mensaje y por la
facilidad de
comprensión que
permite.

14. La publicidad
pretende
informar,
persuadir y
movilizar al
público.
Ésta influye en
nosotros, nos
atrae y
estimula.

15. Algunos recursos que se
utilizan:
• Transposición:
Es un recurso que
hace coincidir
imágenes
incompatibles con el
propósito de crear una
situación chocante.

16. • Adición:
Coexistencia de elementos parecidos o distintos cuya
acumulación refuerza una idea.

17. • Alteración de las dimensiones:
Ocurre cuando un elemento adquiere un tamaño
desproporcionado respecto a otros.

18. • Deformación:
Tal como indica su nombre, este recurso permite
deformar objetos para que adopten aspecto llamativo.

19. • Metáfora:
Es un recurso que atribuye una cualidad, sugerida por una
imagen, al objeto de la publicidad .

20. • Fusión:
Creación de un
nuevo elemento a
partir de otros que no
pueden mezclarse.
El resultado es
completamente
irreal.