El texto define el concepto de texto publicitario como un mensaje que intenta llamar la atención de posibles consumidores sobre un producto o servicio. Explica que las características principales de un texto publicitario son la originalidad, la brevedad, sugerir al público las cualidades positivas del producto para crear deseo, y el uso de recursos lingüísticos comunes en la literatura como metáforas y interrogaciones retóricas. Además, señala que un eslogan publicitario es una frase breve y concisa que identifica y refuer