Este documento describe los textos publicitarios, los cuales son herramientas de comunicación que buscan persuadir al público para que adquiera un producto o servicio a través de información y estímulos. Existen diferentes tipos como los argumentativos, que describen los beneficios de un producto, y los narrativos, que presentan una historia breve. Los textos publicitarios se caracterizan por usar recursos atractivos y suelen estar acompañados de eslogan, imágenes o voces famosas para llegar a grandes audiencias.

1. INSTITUTO NACIONAL DE SAN RAFAEL
ALUMNA: Fátima Carolina Girón Salguero
TEMA: Los Textos Publicitarios
MATERIA: Lenguaje y Literatura
GRADO: 1º Año de Bachillerato General
SECCION: “A”
AÑO: 2018

2. LOS TEXTOS PUBLICITARIOS

3. ¿QUÉ SON LOS TEXTOS PUBLICITARIOS?
Son una herramienta de
comunicación a través de la cual se
desea persuadir al público receptor
o potenciales clientes para que
adquieran un producto o servicio.
A su vez, los textos publicitarios
pueden estar acompañados por un
eslogan o frase que se repita
constantemente con el objetivo de
que se fije en la mente de los
receptores y generar, incluso, lo que
se denomina “cultura de masa".

4. Este tipo de texto tiene dos finalidades muy concretas:
emitir una información mediante el cual se dé a conocer
un producto o servicio y estimular al receptor para que
lo adquiera.

5. Sin embargo, los textos publicitarios como
herramienta destacan también por ser empleados
para emitir importantes mensajes con valores
sociales, culturales y educativos.

6. Dichos mensajes pueden llegar a grandes masas de
consumidores y generar actitudes positivas, modificar
hábitos o costumbres e incluso tendencias políticas.

7. Los textos
publicitarios se
caracterizan también
por hacer uso de
diversos recursos
literarios, auditivos y
visuales que suelen ser
muy atractivos para
el público receptor.

8. TIPOS DE TEXTOS PUBLICITARIOS
Existen diferentes tipos de textos
publicitarios según su intención, el producto
o servicio que se ofrezca, e, incluso, según
el público receptor al que se desea emitir
dicha información.

9. TEXTOS PUBLICITARIOS
ARGUMENTATIVOS
exponen las razones por las cuales recomiendan comprar o hacer uso de
un producto o servicio, a través de la descripción del mismo y exposición
de sus beneficios, de manera tal que resulte atrayente y se comercialice
rápidamente y en grandes cantidades.

10. TEXTOS PUBLICITARIOS
NARRATIVOS
estos textos publicitarios suelen
presentar un relato breve en el
cual se destaca el producto o
servicio a ofrecer. En algunos
casos se emplean frases o
canciones que resultan
agradables y se quedan en la
memoria de los receptores por
determinado tiempo.

11. EJEMPLOS DE TEXTOS PUBLICITARIOS
Las marcas reconocidas a nivel
mundial como, por ejemplo,
Coca-Cola, Red Bull u otras,
utilizan frases que son jocosas
y que suelen incentivar el
consumo de su producto
porque el mismo genera una
satisfacción o sensación de
bienestar, “Red Bull te da
alas”.

12. existen ciertas tendencias que suelen ser utilizadas según lo
que se oferte, bien sea un alimento, bebida, medicamento,
ropa, calzado, turismo, política, entre otros.

13. Los textos publicitarios relacionados con política hacen uso de
frases que generen confianza y de imágenes en las cuales se
expone a la persona política cerca de los problemas y en la
búsqueda de soluciones. Por ejemplo, “Soy la voz del pueblo”,
entre otras.

14. En cuanto a los productos relacionados con los alimentos,
los textos publicitarios suelen ofrecer información acerca
de los beneficios del consumo de éstos y de cómo se
pueden elaborar en diversas recetas, además se
complementan los textos con imágenes de los alimentos.

15. Igual ocurre con los textos publicitarios de prendas de
vestir o calzado, en los cuales se ofrece información
acerca de la calidad del producto, durabilidad y se
compara incluso con otras marcas con las que hacen
competencia.

16. En general, en muchas
ocasiones estos textos
publicitarios son
acompañados por
imágenes o las voces de
personas famosas como
deportistas, actrices,
actores, periodistas,
modelos, entre otros, con
el fin de atraer a más
receptores.