Este documento resume los principales elementos que se utilizan en la publicidad para lograr atraer la atención del público objetivo. Menciona el uso de recursos como la metáfora, hipérbole, sinestesia y elementos verbales y no verbales para transmitir un mensaje atractivo de forma breve y memorable.

1. ¿Quieres ser rico? pues no te afanes por
aumentar tus bienes, sino en disminuir
tu codicia. (Epicuro)

2. DANIELA ATILUA GUILLEN
JULIANA VEGA BELTRÁN
LAURA CORTES CRUZ
YOLIMAR LUNA PLATA
UNIVERSIDAD DE
PAMPLONA
2017

4. Se relaciona con la publicidad y este es el
estado o cualidad de público, aunque el
concepto suele hacer referencia a
la divulgación de anuncios con fines
comerciales, Además llama la atención de
potenciales consumidores respecto al
producto o servicio que se desea
promocionar.

5. A partir de los textos:
1. ARGUMENTATIVOS: tiene como objetivo expresar opiniones o
rebatirlas con el fin de que autor pueda probar o demostrar una
idea (o tesis).
2. DESCRIPTIVOS: oral o escrito consiste en representar con palabras
el aspecto o apariencia de una persona, animal, objeto, etc...
explicando sus características, partes o cualidades.
3. NARRATIVOS: es aquel en el que un narrador cuenta unos hechos
que les suceden a unos personajes, en un lugar y en un tiempo
determinado.

6. A la hora de confeccionar un texto publicitario básicamente lo que se
persigue es lograr la atención del público y “meterse” en su cabeza. Por
ello, es frecuente que se empleen elementos tales como:
1. LA METÁFORA: realidad o concepto que se expresa por medio de
diferentes hechos con los que guardan cierta relación de semejanza.
2. LA HIPÉRBOLE: Exageración de un hecho, una circunstancia o un
relato.
3. LA SINESTESIA: consiste en la atribución de una sensación a un
sentido que no le corresponde.

7. 4. FONEMAS: son la articulación mínima de un
sonido vocálico y consonántico, además estudiar el nivel fónico-
fonológico de una lengua humana,
5. EL TONO EXHORTATIVO: oración que expresa un ruego, pedido o
mandato.
6. LOS NEOLOGISMOS: puede definirse como una palabra nueva que
aparece en una lengua, o la inclusión de un significado nuevo en una
palabra ya existente o en una palabra procedente de otra lengua.

8. • Dar a conocer el producto.
• Proporciónalos al público de una manera eficaz para que estos
los adquieran.
• Los avisos utilizan, tanto el registro de habla formal como el
coloquial, dependiendo del público.
• Manejan recursos no verbales (icónico) y si es oral, recursos
para verbales (pausas, silencios, énfasis y variaciones de la voz
(tono, volumen, ritmo)etc.
• Hacen énfasis en la propaganda

9. El texto publicitario emplea un código atractivo e
innovador que suele estar constituido por dos
elementos el eslogan, o texto breve, y el texto.
1. ESLOGAN O TEXTO BREVE: reducido a veces al
nombre de la marca, con valor identificador y no
presentador. Busca llamar la atención del publico y
facilitar una rápida memorización.
2. TEXTO: se basa en dos principios esenciales: la
economía y la cercanía al receptor

10. • Imagen favorable del emisor
• Evocan ambientes naturales y de prestigio
• Sentimientos positivos
• Comportamientos prohibidos y arriesgados
• Procedimientos literarios
• Uso de logotipos
• componentes que se apoyan mutuamente como el Componente verbal, el
Componente visual y los Sonidos (en el caso de la radio, cine y TV)
• Utiliza medios como la televisión, radio, prensa, internet, revistas, celulares.