El brief
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Cada agencia tiene un formato de brief diferente, sin embargo existen 10 aspectos que nunca pueden faltar.
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Memorias de un trabajo bien hecho
Este documento presenta tres ejemplos de guías ejecucionales para campañas publicitarias. La primera guía se refiere a una campaña de McDonald's, la segunda a un anuncio de Chevrolet Spin, y la tercera establece pautas sobre el logo, fotos y copy para un evento. También analiza dos campañas problemáticas de Kurl-on y Levi's que tuvieron consecuencias negativas por no conocer bien al público objetivo o no definir adecuadamente las guías.
El Target
Es importante delimitar muy bien al público objetivo al que se desea llegar, para poder detectar más efectivamente los insights.
Por: Ricardo Cárdenas Cabezas.
Brief Publicitario
El documento describe los elementos clave que una empresa debe incluir en un brief enviado a una agencia de publicidad. Estos incluyen información sobre la historia y situación actual de la empresa, el mercado objetivo, los competidores, los objetivos de la campaña publicitaria, y los recursos disponibles para la campaña. El brief es un documento crucial que guía el desarrollo de una estrategia efectiva de comunicación por parte de la agencia.
¿Cómo hacer un Briefing?
Este documento describe el proceso de creación de un briefing, un resumen del cliente y la situación actual que proporciona información necesaria para el desarrollo de una campaña publicitaria. Explica que un briefing debe resumir la información clave sobre el cliente de manera breve pero detallada, captando objetivos, estrategia y público objetivo. A continuación, detalla los 15 puntos que deben cubrirse en un briefing, incluyendo información sobre la empresa, marca, producto, competencia, objetivos y presupuesto. Finalmente, señala que en oc
Ejemplo de brief publicitario
El brief publicitario es un documento que proporciona lineamientos para la comunicación, incluyendo objetivos, audiencia meta, restricciones, resultados esperados y presupuesto. Contiene información sobre la empresa, el mercado, la competencia y la posición deseada, así como sugerencias de tono, colores, imagen del producto y medios publicitarios.
Brief campaña de lanzamiento agencia Graphique
La agencia Graphique está lanzando una campaña para darse a conocer en el mercado de Medellín. Ofrece servicios de diseño editorial, diseño web, fotografía publicitaria, creación de marca e identidad visual, y manejo de campañas. Apunta a clientes entre 20 y 50 años interesados en invertir en publicidad para impulsar sus negocios. La campaña de lanzamiento utilizará redes sociales para transmitir mensajes visuales impactantes y posicionar a Graphique como una agencia creativa e innovadora capaz de solucionar las necesidades de comunic
Leyes inmutables de mk
Este documento presenta 22 leyes inmutables del marketing. Algunas de las leyes discutidas incluyen la Ley del Liderazgo, que establece que es mejor ser el primero que el mejor; la Ley de la Categoría, que indica que aunque haya muchas marcas, solo una puede ser la primera en una nueva categoría; y la Ley de los Recursos, la cual señala que sin fondos adecuados, una idea no podrá despegar.
Brief publicitario
El documento presenta un brief publicitario para la marca "Buenos días la juguería". El objetivo es posicionar la marca en la mente del consumidor como la mejor opción. El público objetivo son mujeres de 15 a 50 años de nivel socioeconómico medio-alto. La publicidad se enfocará en los valores de la empresa de ser comprometidos con la salud del cliente. Se utilizarán afiches con colores llamativos e información básica sobre los productos.
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PUCP M2 05 campaña publicitaria y promocion
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BRIEFING
El briefing proporciona información sobre los objetivos de una campaña, las necesidades del cliente y los detalles del producto o servicio. Debe resumir las ideas clave del cliente de manera breve y concisa, incluyendo objetivos, estrategia, público objetivo y presupuesto. Un briefing efectivo sigue un formato de 15 puntos que cubre detalles de la empresa, marca, competencia, público, objetivos y cronograma de la campaña.
Branding fundamentos
El documento presenta una introducción al branding y a la marca. Explica que el branding es el proceso dinámico de construir una marca y gestionar estratégicamente todos sus activos asociados para influir en el valor que proporciona a los clientes y a la empresa. También define qué es una marca e identifica sus elementos tangibles e intangibles.
Campañas Publicitarias
El documento presenta una introducción a las campañas publicitarias. Explica conceptos clave como insight, concepto publicitario, copy y medios publicitarios. También describe elementos fundamentales en el desarrollo de campañas como el brief y las diferentes piezas que las componen. El objetivo es brindar una visión general de los principios y herramientas utilizadas en la creación de campañas publicitarias efectivas.
0002 taller de publicidad ii- objetivos generales y especificos de la publici...
Este documento describe los objetivos generales y específicos de la publicidad. Explica que los objetivos generales son informar, persuadir y recordar, dependiendo de la etapa del producto. Luego, detalla objetivos específicos como respaldar las ventas personales, mejorar las relaciones con distribuidores, introducir nuevos productos, expandir el uso de productos existentes y contrarrestar la sustitución por otras marcas.
Estrategias BTL para comerciantes de Café
Conferencia ofrecida por el Lic. Edgar López y el Mtro. Luis Maram en ExpoCafé 2010, el 2 de septiembre.
Pasos de brief Creativo
El documento describe los elementos clave que debe contener un brief para un proyecto de comunicación. Explica que el brief debe incluir una descripción del público objetivo, los detalles del proyecto, el objetivo comunicacional, los argumentos que lo soportan, el tono a utilizar y los elementos ejecucionales obligatorios. Además, señala que un buen brief se caracteriza por ser creativo, preciso, sencillo e inspirador.
Ejemplos de las primeras 7 leyes inmutables del marketing
Este documento presenta las primeras 7 leyes inmutables del marketing. Cada ley se explica brevemente y se ilustra con un ejemplo. Las leyes incluyen conceptos como ser el primero en la mente de los clientes, crear nuevas categorías, enfocarse en una palabra clave y desarrollar estrategias acordes a la posición en el mercado.
Análisis gráfico publicidad btl de mc donald's
Este documento analiza la publicidad BTL (below the line) de McDonald's. Explica que la publicidad BTL utiliza medios no convencionales como el merchandising y eventos para crear nuevos canales de comunicación con los consumidores. Luego, presenta tres ejemplos de campañas BTL creativas de McDonald's, incluyendo una que pinta un río con el color de su bebida Shamrock Shake y otra que muestra bolsas gigantes de comida. Concluye que la publicidad BTL es efectiva cuando transmite un mensaje claro que puede relacionarse f
Comunicación Publicitaria: Sprite Las cosas como Son
Este documento resume un estudio realizado por estudiantes de la Pontificia Universidad Católica del Perú sobre la campaña publicitaria "Las cosas como son" de Sprite. Describe los objetivos, audiencia meta, posicionamiento y elementos de la campaña publicitaria de Sprite, la cual busca generar identificación con los adolescentes a través de situaciones cotidianas presentadas de manera divertida. También resume aspectos del producto Sprite y su mix de mercadeo dirigido a un público joven con una actitud honesta y directa.
Plantilla de Briefing Creativo
El siguiente modelo de briefing creativo se estructura a partir de todos los datos necesarios para elaborar con éxito una campaña publicitaria. Más información en http://www.ideacreativa.org/2013/06/como-elaborar-el-briefing-perfecto.html
Marketing relacional
El documento describe el marketing relacional y sus componentes clave. Explica que el marketing relacional se enfoca en establecer relaciones a largo plazo con los clientes para conocer y satisfacer sus necesidades de manera continua. Detalla los pasos y elementos necesarios para implementar una estrategia de marketing relacional efectiva, incluyendo identificar y diferenciar a los clientes, interactuar con ellos, y contar con las herramientas y procesos adecuados. También menciona que las soluciones CRM apoyan el desarrollo de estrategias de marketing relacional
Briefing lacoste
Este documento presenta un briefing para una campaña publicitaria de Lacoste. El objetivo es contrarrestar la caída de ventas debido a la competencia de imitaciones, enfatizando la calidad de los productos Lacoste. Se proponen dos anuncios, uno vertical comparando el logo de Lacoste con imitaciones, y otro horizontal mostrando la resistencia de un polo Lacoste. El público objetivo son jóvenes de 20 a 30 años preocupados por la moda y la imagen. El presupuesto total es de 77,575 euros.
Brief
El documento proporciona una guía para desarrollar una campaña publicitaria, incluyendo un análisis de situación del mercado, objetivos estratégicos, un mensaje y tono de marca, una selección de medios, y sugerencias para herramientas adicionales como promociones de ventas y relaciones públicas. Los estudiantes deben entregar un brief publicitario impreso el 20 de agosto que cubra estos cinco puntos clave.
Las 22 leyes inmutables del marketing
1) El documento discute varios principios clave del marketing, incluyendo que es mejor ser el primero en la mente del cliente que en el punto de venta, y que el marketing es una batalla de percepciones más que de productos.
2) También señala que cada mercado termina dividiéndose en dos categorías principales, y que la estrategia del segundo competidor depende de encontrar debilidades en la fortaleza del líder.
3) Otro punto clave es que menos es más, y que es mejor concentrarse en un nicho de mercado y línea
Briefing Fútbol Femenino
La Federación Española de Fútbol está lanzando una campaña para promover el fútbol femenino en España. Buscan aumentar significativamente el número de mujeres que juegan al fútbol, convencer a los clubes para que apoyen el fútbol femenino, y atraer patrocinadores. Han convocado un concurso para agencias de publicidad estudiantiles para que presenten una campaña que motive a las mujeres y niñas a practicar este deporte.
campaña y estrategias de publicidad
1. Una campaña publicitaria involucra el desarrollo de estrategias a través de anuncios en diferentes medios para dar a conocer un producto o servicio.
2. Los pasos clave incluyen definir objetivos, estrategia, concepto, diseño de piezas y plan de medios.
3. Existen diferentes tipos de campañas como de expectativa, lanzamiento, mantenimiento y re-lanzamiento; y estrategias como publicidad racional, motivacional y comparativa.
Estrategias Publicitarias
El documento describe varias estrategias publicitarias. Habla de estrategias como "ir en contra del líder" para reposicionar a la competencia, usar publicidad comparativa para mostrar ventajas sobre otros productos, y estrategias de precios agresivas para ganar consumidores. También cubre estrategias financieras, de posicionamiento, promocionales y de empuje para motivar a puntos de venta y la fuerza de ventas a impulsar los productos de una empresa.
Brief Creativo ejemplos
El documento presenta un brief creativo para la empresa Bimbo. En 3 oraciones o menos:
Bimbo es una empresa líder en panificación que desea aumentar las ventas de su pan de caja mediante una campaña de promoción. La campaña ofrecerá cupones con premios como parte de una estrategia de posicionamiento y recordación a corto plazo. El brief detalla los objetivos, público meta, mecánica y plan de medios de la campaña promocional.
ATL vrs BTL
El documento analiza las diferencias entre las estrategias de marketing ATL (sobre la línea) y BTL (debajo de la línea). Explica que ATL se refiere a medios de comunicación masiva como TV, radio y prensa, mientras que BTL incluye activaciones en puntos de venta, marketing digital, relaciones públicas y más. Señala que los medios interactivos BTL están creciendo a expensas de los medios tradicionales ATL, ya que permiten mayor segmentación, interacción y medición de resultados.
Display advertising
Clase de los tipos de publicidad en internet y los intermediarios que las comercializan.
Por: Ricardo Cárdenas Cabezas
Los secretos de mi hijo
El documento presenta los pasos que sigue el hijo del autor para crear sus mundos mágicos, los cuales son: 1) el entendimiento, 2) la curiosidad, 3) la comodidad, 4) la inspiración y 5) la actitud ganadora. Luego, el autor relaciona estos pasos con el quehacer profesional al explicar que se debe entender bien el reto, obtener la información necesaria, trabajar en un ambiente propicio, dejarse inspirar y tener una actitud positiva.
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Este documento ofrece consejos para redactar contenido en internet de manera efectiva. Recomienda escribir párrafos cortos para facilitar la lectura de los usuarios, apoyar los textos con imágenes y videos, e incluir palabras clave relevantes para mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda como Google. También enfatiza la importancia de construir una marca sólida mediante el análisis del entorno, el establecimiento de estrategias y el monitoreo constante.
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Marketing
El documento proporciona una introducción general sobre el marketing, definiéndolo como un proceso social y administrativo a través del cual individuos y grupos satisfacen sus necesidades intercambiando productos de valor. Explica los conceptos clave del marketing como segmentación del mercado, selección de objetivos, posicionamiento, desarrollo del producto, promoción, distribución, precio y control de gestión. También destaca la importancia creciente de la tecnología y los datos en el marketing moderno.
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El brief
- 1. EL BRIEF POR: RICARDO CÁRDENAS CABEZAS Con base al artículo de Gustavo Jaen en Informa BTL.
- 2. El Brief, es un breve resumen sobre las necesidades puntuales del cliente, que nos servirá de brújula para elaborar una buena estrategia. Existen muchos tipos de brief, cada agencia crea uno de acuerdo a su manera de trabajar, pero las mayores diferencias radican en si es un proyecto ATL, BTLo de producción. Sin embargo existen 10 aspectos que siempre serán de mayor relevancia a la hora de llenar uno, estos son los siguientes:
- 3. Descripción del proyecto • De qué se trata la campaña y cuál será el producto o servicio con el que se trabajará. • EJ: CAMPAÑA GRÁFICA PARA EL LANZAMIENTO DE CLUB SOCIAL SANDWICH.
- 4. Objetivo • Definir cuál es el reto de la estrategia. • EJ: ELEVAR LAS VENTAS, MEJORAR LA IMAGEN, POSICIONAR UN NUEVO PRODUCTO, CREAR AWARENESS.
- 5. ANTECEDENTES • Qué se ha hecho anteriormente al respecto. Información relevante acerca de la empresa, marca o producto. • EJ: EL AÑO PASADO SE HIZO UNA ACTIVIDAD EN UNICENTRO LA CUAL VINCULABA...
- 6. Target • Saber a quién le hablamos. Conocer su perfil social, psicológico, económico. Obtener los insights que permitan detonar la creatividad. ¿Cuál es el comportamiento del consumidor? • EJ: HOMBRES Y MUJERES MAYORES DE EDAD DE LA CIUDAD DE BOGOTÁ, DE ESTRATOS SOCIOECONÓMICOS ALTOS, SOLTEROS Y QUE DISFRUTAN DE LOS DEPORTES DE AVENTURA.
- 7. Mensajes clave • Qué aspectos de la marca o el producto queremos que conozca el público objetivo. • EJ: SU CALIDAD, SU DURABILIDAD, SU BAJO PRECIO, SU SABOR, SU INNOVACIÓN.
- 8. Estado de la marca • Cómo se comporta la marca en la industria a la que pertenece, en qué lugar se ubica respecto a la competencia, cuál es su porción del mercado, etcétera. • EJ: SE UBICA EN EL SEGUNDO PUESTO EN VENTAS, JUSTO ATRÁS DE CHOCOLATINAS JET, AUNQUE ES EL PRIMERO EN TOP OF MIND, SEGUIDO DE...
- 9. Estilo • Establecer cómo será la comunicación de la marca. • EJ: DIVERTIDA, FORMATIVA, CÓMICA, SERIA, AMABLE.
- 10. DEADLINE • Establecer la vigencia de la estrategia tanto en la contratación de espacios publicitarios como en la vigencia de concursos y promociones. • EJ: LA CAMPAÑA DEBERÁ SALIR AL AIRE EL 15 DE AGOSTO Y LA PROMOCIÓN SERÁ HASTA EL 15 DE SEPTIEMBRE.
- 11. Mandatorios • La imagen corporativa de la marca, el manejo de su logo, AUDIOTIPO, slogan y colores, así como tener presente el marco legal para realizar actividades. • EJ: DEBE DECIR UN TEXTO LEGAL QUE PONGA: ES UN MEDICAMENTO, NO EXCEDER SU CONSUMO, SI PERSISTEN LOS SÍNTOMAS CONSULTE A SU MÉDICO.
- 12. Presupuesto • Cuáles serán los recursos financieros con los que contará la agencia. • EJ: $1.000’000.000 (MIL MILLONES DE PESOS COLOMBIANOS)
- 13. Entregables • Materiales informativos (reportes y métricas) y físicos (audiovisuales, carteles, artículos promocionales, desarrollos tecnológicos). • EJ: DEBERÁ CORTARSE CUÑERO EN BETACAM DIGITAL CON ESPECIFICACIONES TÉCNICAS PARA EL CONSORCIO.
Notas del editor
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