El documento resume cómo la campaña presidencial de Barack Obama en 2008 hizo un uso efectivo de las redes sociales para aumentar el conocimiento del candidato, recolectar fondos, llegar a nuevos segmentos del electorado, construir una comunidad de seguidores y generar oportunidades de participación. Explica que el 78% de los votantes de Obama consumían regularmente noticias y mensajes de campaña, lo que contribuyó a su victoria. También analiza las estrategias y tácticas de redes sociales empleadas por la campaña de Obama.