Este documento presenta un programa de certificación de tres días sobre el uso estratégico de las armas digitales para ganar campañas políticas en redes sociales y medios tradicionales. El programa incluye 10 micro-módulos sobre temas como la integración del ecosistema digital y de medios, el análisis de tendencias y necesidades del mercado electoral, el uso de plataformas como Hootsuite y Brandwatch, y la gestión de medios propios, pagos y adquiridos. El objetivo es enseñar a los participantes a art

1. Certificación
"On-Off Political Campaign
Weaponization" con Hootsuite
y Brandwatch
#LaFuerzaDelPuebloConLeonel
Santo Domingo y Santiago
REPÚBLICA DOMINICANA
27 - 29 de Agosto, 2019

2. CONSTRUIMOS
CULTURA DIGITAL
E N L A T I N O A M É R I C A

3. Partners de Soluciones SaaS
Líder latinoamericano en capacitación del
talento humano que lidera las
organizaciones públicas y privadas en la
industria digital.
Plataforma de gestión de redes sociales
más utilizada en el mundo con más de 16
millones de usuarios y 800 compañías de
la lista Fortune 1000.
ZeroFOX es la única plataforma integral
de protección digital y de redes sociales
diseñada para empresas.
Plataforma líder de escucha e
inteligencia social que te permite conocer
las opiniones de tus consumidores en
cualquier tema en tiempo real.

4. Experiencia en sector
Gobierno, Gestión Pública y
Campañas Electorales

6. Certificación
"On-Off Political Campaign Weaponization"
con Hootsuite y Brandwatch

7. Weaponization
“Cómo articular eficazmente las armas digitales para ganar la campaña
política en redes sociales y medios tradicionales”

8. Héctor Nicolás Suero
Director IT, Interlat Colombia
Rafael Nuñez
Director de Comunicación
Luis Carlos Chaquea
CEO, Interlat Colombia
Marjorie Félix
Consultora de Imagen Pública
@marjofelix @RafaelNunezR @lcchaquea @hnicolassuero

9. CONTENIDO
Weaponization Online y
Offlline de las campañas
políticas
Ecosistema On-Off para
campañas políticas
Necesidades y hábitos de
consumo digital del
mercado electoral
dominicano
Gestión de redes sociales
con Hootsuite Mobile
Amplificación, vocería y
abogacía política con
Hootsuite Amplify
Marketing de contenidos
para mejorar Engagement
y atraer nuevos electores
Tendencias de aprovechamiento y
capitalización digital de eventos y
actividades políticas
Manejo estratégico de medios Pagos
(Paid), Propios (Owned) y Adquiridos
(Earned) en la campaña política
Buenas prácticas digitales para
apariciones públicas y vocería en
medios de comunicación
Análisis de competidores, opositores y
detractores políticos en redes sociales
CONTENIDO ACADÉMICO - MICRO-MÓDULOS

10. CONTENIDO
Cómo combatir troles, bots, perfiles falsos
y fake news en la campaña electoral
Estrategias y tácticas digitales para cierre y
últimas 48 horas antes de la votación
Micro Workshop: Socialización de
estrategia política digital
CONTENIDO ACADÉMICO - MICRO-MÓDULOS

12. MICRO-MÓDULO 1
Weaponization Online y Offline de las
campañas políticas
DOCENTE
Cómo articular eficazmente las armas digitales para
ganar la campaña política en redes sociales y
medios tradicionales

13. Weaponization On-Off
“Cómo articular eficazmente las armas digitales para ganar la campaña
política en redes sociales y medios tradicionales”

14. Weaponization On-Off
“Es el arte de utilizar de forma estratégica y articulada el ecosistema
digital, así como las acciones comunicacionales de medios
convencionales, para lograr un único objetivo electoral.

15. Weaponization On-Off
¿Qué es ecosistema digital?

16. Weaponization On-Off
Tips para articular el ecosistema
estratégicamente

17. CAMPAÑA
ELECTORAL
MARKETING
POLÍTICO
MARKETING
DIGITAL
SOCIAL MEDIA
¿QUÉ ACTIVIDADES VOY A
EJECUTAR? ¿QUÉ VOY A
PROPONER? ¿QUÉ ESTRATEGIA
VOY A IMPLEMENTAR?
¿QUÉ COMPONENTES TENDRÁ EL PLAN
DE MARKETING Y PUBLICIDAD EN
MEDIOS PROPIOS, PAGOS Y
ADQUIRIDOS?
¿CUÁL SERÁ EL STACK DE MARKETING Y
CÓMO LO VOY A UTILIZAR?
¿DE QUÉ MANERA Y EN QUÉ
CANALES DEL ECOSISTEMA VOY A
INTERACTUAR LAS AUDIENCIAS
DURANTE LA CAMPAÑA?
Weaponization On-Off
Esquema de la Campaña Política

18. MICRO-MÓDULO 2
Ecosistema On-Off para campañas
políticas
DOCENTE
Cómo evitar tener islas y en cambio integrar talento,
mensaje y tecnología

19. SÉ EL PRIMERO EN
COMUNICAR
ANÁLISIS DE
COMPETIDORES
SEGMENTA LAS
AUDIENCIAS
UTILIZA SOCIAL
LISTENING
UNIFICA
HABILIDADES
ECOSISTEMA Y
MENSAJE UNIFICADO
HUMANIZA LA
MARCA
CONECTA CON EL
DOLOR DE LA GENTE
ALISTA UN EQUIPO
DE CRISIS
PREPARA POSIBLES
RESPUESTAS ANTE
VULNERABILIDADES
Weaponization On-Off
Acciones Prioritarias de la Campaña Política

20. MICRO-MÓDULO 3
Necesidades y hábitos de consumo digital
del mercado electoral dominicano
DOCENTE
¿Qué hábitos y comportamientos determinan las
decisiones de los electores?

25. TRENDING TOPICS
+15O
SOCIOPOLÍTICO
60%
CRECIMIENTO ANUAL
>4.6%
¿Qué es tendencia?
EN REPÚBLICA DOMINICANA

26. 1.AWARENESS
Principales Necesidades
RECONOCIMIENTO
2.VOTER ENGAGEMENT
ENGAGEMENT DEL ELECTOR
4.INCREASE VOTERS
AUMENTAR ADEPTOS
DE LA CAMPAÑA ELECTORAL
3.BRAND PROTECTION
PROTECCIÓN DE LA
MARCA
5.CAMPAIGN EFECTIVENESS
EFECTIVIDAD DE
CAMPAÑAS
6.VOTER OPINIONS
OPINIÓN DE VOTANTES
7.ECOSYSTEM INTEGRATION
INTEGRACIÓN DEL ECOSISTEMA

27. Weaponization
“Cómo articular eficazmente las armas digitales para ganar la campaña
política en redes sociales y medios tradicionales”

28. MICRO-MÓDULO 4
Gestión de redes sociales con Hootsuite
Mobile
DOCENTE
Cómo automatizar, centralizar la comunicación y
publicar contenidos de forma colaborativa y segura

29. Hootsuite Mobile
¿Qué es Hootsuite?

30. MICRO-MÓDULO 5
Amplificación, vocería y abogacía política
con Hootsuite Amplify
DOCENTE
Cómo sacarle poder a los microinfluencers

31. Hootsuite
“Impulsa la suma de nuevos
adeptos a la campaña a través
de la Cyberpolitics Advocacy.”
Amplify
El activismo político para ayudar al crecimiento
de la campaña nunca había sido tan fácil.
Hootsuite Amplify es una App Móvil que
personalizamos para la campaña de Leonel
Fernández, que te permite ganar miles de
nuevos votantes y robustecer la fidelidad de los
existentes.

32. MICRO-MÓDULO 6
Marketing de contenidos para mejorar
Engagement y atraer nuevos electores
DOCENTE
Llegar a las personas correctas para generar las
acciones que necesitas

33. “El marketing digital ya no se trata de las cosas que
haces, sino de las historias que cuentas." –Seth Godin.

34. “El marketing de contenidos está generando tres
veces más leads y representando costos 62%
inferiores a otras formas de marketing."

35. MICRO-MÓDULO 7
Tendencias de aprovechamiento y
capitalización digital de eventos y
actividades políticas
DOCENTE
Maximizando el alcance e impacto de la imagen pública

36. Weaponization
Redes Sociales = La Nueva TV
Utilizar Facebook Live, Periscope, IGTV, YouTube

37. “Estamos viviendo una época de cambios [...]
no únicamente un cambio de época.”

38. Panorama Redes Sociales
2019 para Campañas
Políticas

39. ¿Qué está
ocurriendo?
de la conversación relevante en Twitter es
contenido sociopolítico.
Fuente: OPD-Funglode
de interacción en redes sociales en el país
está basado en Facebook y YouTube.
Fuente: StatCounter
de los usuarios en redes sociales están
confiando más en los microinfluencers que
en los influencers.
Fuente: WeAreSocial
60%
81%
44%

40. ¿Cómo
Lockheed
Martin perdió
$4K millones de
USD por ignorar
el poder de las
redes sociales?

42. Conectar con el mundo
profesional y académico.
Alcanzar a los millennials.
Reclutar gente jóven y
retener el talento.
Atender el mercado
electoral. Causar efecto
noticioso.
Amplificar la publicidad
de la TV generando
engagement con
contenido educativo.
Adquirir nuevos
simpatizantes vía móvil.
Publicidad segmentada.
Redes Sociales 2019 ¿Hacia dónde se dirige?

43. ¿Cómo Social Media puede
ayudarte a conectar con el
mercado electoral?

44. Tener presencia en Redes Sociales
no debería ser una opción [...]

45. Hay que pensar en Redes Sociales
como un Ecosistema, donde las
partes suman al objetivo.

46. Redes Sociales no se trata
únicamente de tecnología, sino de
la vía más eficaz para conectar
con tu audiencia.

47. ¿Qué es Hootsuite y
Hootsuite Amplify?

48. Únete a la conversación utilizando el #LatamDigital

49. Hootsuite
“Impulsa la suma de nuevos
adeptos a la campaña a través
de la Cyberpolitics Advocacy.”
Amplify
El activismo político para ayudar al crecimiento
de la campaña nunca había sido tan fácil.
Hootsuite Amplify es una App Móvil que
personalizamos para la campaña de Leonel
Fernández, que te permite ganar miles de
nuevos votantes y robustecer la fidelidad de los
existentes.

50. Métricas de Performance y
Seguimiento

51. Brandwatch
“Conoce qué piensan los
ciudadanos en tiempo real.”
Analytics
Descubre los hallazgos relevantes entre
millones de conversaciones que ocurren todos
los días. Sé el primero en tomar acción
competitiva frente a tus adversarios políticos
en redes sociales.

52. Detecta picos relevantes de
conversación gracias a “Iris”
–el poderoso asistente de
Machine Learning, que
identifica qué, quién, quiénes,
cuál o cuáles sucesos,
explican un fenómeno o
coyuntura determinada.
Brandwatch
Analytics

53. Accede a datos de
geolocalización.
Identifica en qué
localidades existe más
afinidad, más
pesimismo o mayor
popularidad.
Brandwatch
Analytics

54. Weaponization
“Cómo articular eficazmente las armas digitales para ganar la campaña
política en redes sociales y medios tradicionales”

55. MICRO-MÓDULO 8
Manejo estratégico de medios Pagos (Paid),
Propios (Owned) y Adquiridos (Earned) en la
campaña política
DOCENTE
Lo que se necesita para manejar campañas 360

56. MICRO-MÓDULO 9
Buenas prácticas digitales para apariciones
públicas y vocería en medios de
comunicación
DOCENTE
¿Cómo aprovechar la interacción medios
convencionales y digitales ?

57. ¿Qué es Abogacía Social
Electoral?

58. Abogacía Social
Electoral:
Representa
todos los
esfuerzos para
robustecer una
marca electoral a
través redes
sociales, medios
de interacción
social y medios
tradicionales."

59. Tips para uso de perfiles
de Redes Sociales

60. TIP 1
Ecosistema unificado

61. TIP 2
Debate social estratégico

62. TIP 3
Utiliza contenido curado

63. TIP 4
Cuida la línea gráfica

64. TIP 5
Utiliza un gestor como Hootsuite

65. Weaponization
“Cómo articular eficazmente las armas digitales para ganar la campaña
política en redes sociales y medios tradicionales”

66. MICRO-MÓDULO 10
Análisis de competidores, opositores y
detractores políticos en redes sociales
DOCENTE
Cómo implementar inteligencia política digital

67. Brandwatch
“Conoce qué piensan los
ciudadanos en tiempo real.”
Analytics
Descubre los hallazgos relevantes entre
millones de conversaciones que ocurren todos
los días. Sé el primero en tomar acción
competitiva frente a tus adversarios políticos
en redes sociales.

68. Detecta picos relevantes de
conversación gracias a “Iris”
–el poderoso asistente de
Machine Learning, que
identifica qué, quién, quiénes,
cuál o cuáles sucesos,
explican un fenómeno o
coyuntura determinada.
Brandwatch
Analytics

69. Accede a datos de
geolocalización.
Identifica en qué
localidades existe más
afinidad, más
pesimismo o mayor
popularidad.
Brandwatch
Analytics

70. Brandwatch “Diseña tu propio Command Center
con Dashboards personalizados.”Vizia
Monitorea múltiples métricas sobre la campaña
en tu Centro de Comando. Toma decisiones
estratégicas basada en data social en tiempo real.

71. Visualiza cientos de métricas
clave en tiempo real y toma
decisiones antes que tus
adversarios políticos.
Decide estratégicamente
qué acciones tu equipo
llevará a cabo durante las
próximas horas.
Brandwatch
Vizia

72. Brandwatch
“Descubre cómo está
conformada tu audiencia, qué es
que ellos desean escuchar y
cuáles son sus necesidades.”
Audiences

73. Con Brandwatch Audience
puedes apoyarte para preparar
tus discursos de campaña
conociendo las características de
hábitos de consumo digital y
segmentación sociodemográfica
de tus seguidores y de las
personas que siguen a tus
seguidores.
Brandwatch
Audience

74. Weaponization
“Cómo articular eficazmente las armas digitales para ganar la campaña
política en redes sociales y medios tradicionales”

75. MICRO-MÓDULO 11
Cómo combatir troles, bots, perfiles falsos y
fake news en la campaña electoral
DOCENTE
Detectando estrategias ocultas del adversario político

76. Seguridad
digital
¿Estamos tomando en cuenta los
riesgos digitales de la
organización?

77. MICRO-MÓDULO 12
Estrategias y tácticas digitales para cierre y
últimas 48 horas antes de la votación
DOCENTE
¿Cómo capitalizar el cierre de la campaña?

78. Weaponization
“Cómo articular eficazmente las armas digitales para ganar la campaña
política en redes sociales y medios tradicionales”

79. MICRO-MÓDULO 13
Micro Workshop: Socialización de estrategia
política digital
DOCENTE
Vamos a compartir nuestra experiencia

80. Weaponization
“Cómo articular eficazmente las armas digitales para ganar la campaña
política en redes sociales y medios tradicionales”

81. ¿Necesitas Ayuda?
Edsson Bautista
Soporte Certificación
esbaustista@interlat.co
+57 (321) 776 2990

82. Héctor Nicolás Suero
Director IT, Interlat Colombia
Rafael Nuñez
Director de Comunicación
Luis Carlos Chaquea
CEO, Interlat Colombia
Marjorie Félix
Consultora de Imagen Pública
@marjofelix @RafaelNunezR @lcchaquea @hnicolassuero