La publicidad utiliza mecanismos de persuasión y disuasión para influir en el espectador. Los elementos clave de una imagen publicitaria incluyen palabras, imágenes, eslogan y texto secundario. El eslogan es breve y memorizable mientras que el texto secundario provee más detalles. La composición, el color y la diagramación buscan resaltar elementos y transmitir el mensaje de manera efectiva.

1. Elementos de las
imágenes publicitarias.

2. Objetivo:
1. Que el alumno reflexione sobre el papel de la
publicidad en la visión que da al espectador sobre
el producto que está anunciando.

3. La publicidad utiliza 2
mecanismos:
1. Mecanismo de Persuasión ( Para realizar algo)
2. Mecanismo de disuasión (Para dejar de hacer
algo)

4. Elementos de la
imagen publicitaria:
Elementos Tipos
La publicidad que se difunde
en un medio escrito(prensa,
carteles)
Palabras Imágenes
El texto se forma de:
Texto
secundario
Eslogan
•Compra- venta
•Entretenimiento
•Política
•Informativa

5. El eslogan:
Es una expresión breve,
llamativa y se puede
Memorizar, se asocia al
Producto que se intenta
vender. Por lo general
se exhibe en letras grandes y
en un lugar donde pueda
Observarse claramente.

6. Textos secundarios:
• Estos acompañan al eslogan, suele ser más amplio y detallado.
• Trata de convencer al público de que es verdad lo que se anuncia en
el eslogan, ya sea por medio de cualidades del producto o
apelando a los sentimientos, instintos y emociones de quien lo
observa.
• Este tipo de textos pueden utilizar figuras retóricas. Las Figuras
retóricas son palabras o frases que son utilizadas para dar énfasis a
una idea o sentimiento, estas complementan la realización estética,
al lenguaje literal, palabras cultas y poéticas y le da un valor
adicional a todo ello.

7. Ejemplos de lenguaje
retórico:
• 1. Hipérbole en texto:
• La figura retórica hipérbole: Figura que consiste en aumentar o
disminuir excesivamente aquello de que se habla.
• Objetivo: Exagerar o disminuir el sentido de la frase o palabra.
• Ejemplos:
• “Más lento que una tortuga”.
• “Veloz como el rayo”.
• “Nadie más le asegura tantos vuelos por tan poco”(aerolinea)

8. 1.1. Hipérbole en imagen:
• Busca la máxima exageración.

9. 2. Metonimia
• La metonimia es una figura retórica de sustitución. Es decir,
se cambia un término por otro; estos dos términos deben
guardar una relación de proximidad espacial, temporal o
causal.
• Ejemplos:
• "Nuevos Yogures con Frutas Chamburcy. Todo fruta".
• “Aquel país fue su cuna y su sepulcro”
• “Un Picasso ( un cuadro de Picasso)”

10. 2.1. Metonimia en imagen:
Por ejemplo sustituir a la obra por el autor, el
producto por el lugar donde se produce o el objeto
por su utilización.

11. 3. Antítesis:
Consiste en emplear dos sintagmas, frases o versos en cada
uno de los cuales se expresan ideas de significación opuesta o
contraria
Ejemplos:
Es tan corto el amor y tan largo el olvido
los niños van por el sol y las niñas por la luna"

12. 3.1. Antítesis en imagen:
El contraste entre 2 imágenes distintas.

13. El lenguaje del color:
El color:
. Fríos vs. Cálidos: Fríos expresan, distancia, serenidad.
Cálido, energía, afecto.

14. • Natural vs. Artificial: Natural, colores tierra (asociado
con lo rural, saludable) Artificial, colores intensos(
imitado, fabricado).

15. . Exclusivo vs. Popular. Exclusividad, colores oscuros
(lujoso, y selecto). Popularidad, colores vivos(tosco y
común).

16. La composición
• Es la manera en que se acomodan en el plano las formas en
el plano( dibujo o cuadro)
• El objetivo de la composición es:
• 1. Que algún elemento destaque (sea el más llamativo)
• 2. Que sea fácil de ver(si hay demasiados, estos elementos
ayuda a ordenarlos con más facilidad)
• 3. Ayuda a que cada forma tenga su importancia en el orden.

17. Diagramación:
• Diagramar es distribuir, organizar los elementos del mensaje bimedia
(texto e imagen) en el espacio bidimensional (el papel) mediante criterios
de jerarquización (importancia) buscando funcionalidad del mensaje
(fácil lectura) bajo una apariencia estética agradable (aplicación
adecuada de tipografías y colores).

18. Deformar, falsear y
simular
Estos conceptos tienen que ver con el lenguaje en las imágenes
publicitarios , las ideas que desean transmitirnos , el aspecto de
la belleza.
Muchos de los anuncios dan una idea errónea y fuera de la
realidad respecto a los productos cuyo consumo pretenden
promover, observa la siguiente imagen:

19. Comprobando lo
aprendido
Te invito a comprobar lo que es aprendido sobre publicidad, responde
las preguntas en tu cuaderno:
1. ¿Cuál es el objetivo de la publicidad?
2. ¿Cuáles son los tipos de publicidad que hay?
3. ¿En que consiste el lenguaje retorico?
4. ¿Cuál es la función del eslogan?
5. ¿Cuáles son los tipos de lenguaje retorico que hay?
6. ¿Para que nos sirve la composición?