¿Qué es el Performance Marketing?
•Es la diferencia entre comprar impresiones (CPM) y comprar clics (CPC), registros (CPL), descargas (CPD) o ventas (CPV)
¿Por qué realizar una campaña de Performance Marketing - PEM?Santiago Trevisán
El anunciante sólo paga por los usuarios que realicen alguna de estas acciones, es decir, la inversión garantiza resultados.
Al dirigir la totalidad de la inversión directo al público objetivo, cuesta menos alcanzar un potencial cliente.
El Retorno de la Inversión
es altamente medible
en una campaña de Performance.
Entre los diferentes tipos de campañas publicitarias, el más común es la campaña de branding. Generalmente, los grandes anunciantes gastan la mayor parte de sus presupuestos publicitarios en branding. Son campañas diseñadas para lograr que los consumidores “perciban” de determinada manera una marca o producto.
Otro tipo son las campañas de performance, o marketing de respuesta directa. Cuyo propósito es incitar una acción en el consumidor. Ya sea una venta, una suscripción, llamar a un número telefónico o simplemente visitar un sitio web. Un resultado.
Como ven cada tipo de campaña persigue distintos objetivos, no son opuestos ni uno es mejor que el otro. Por el contrario, son generalmente complementarias. Sin embargo, en el ámbito digital estos conceptos suelen entran en conflicto.
A continuación se relacionan algunas preguntas para realizar una propuesta de marketing online basada en el conocimiento y experiencia que usted tiene de su negocio.
Objetivos de Campaña Google Ads. Objetivos de Google Ads. Ventas. Clientes potenciales. Tráfico en sitio web. Consideración de la marca y el producto. Conocimiento y alcance de la marca. Promoción de la aplicación.
Una solución integral enfocada en maximizar la efectividad de tus campañas publicitarias, generando un alto retorno sobre tu inversión y engagement, a través de una alta personalización de la comunicación en cada envío.
¿Por qué realizar una campaña de Performance Marketing - PEM?Santiago Trevisán
El anunciante sólo paga por los usuarios que realicen alguna de estas acciones, es decir, la inversión garantiza resultados.
Al dirigir la totalidad de la inversión directo al público objetivo, cuesta menos alcanzar un potencial cliente.
El Retorno de la Inversión
es altamente medible
en una campaña de Performance.
Entre los diferentes tipos de campañas publicitarias, el más común es la campaña de branding. Generalmente, los grandes anunciantes gastan la mayor parte de sus presupuestos publicitarios en branding. Son campañas diseñadas para lograr que los consumidores “perciban” de determinada manera una marca o producto.
Otro tipo son las campañas de performance, o marketing de respuesta directa. Cuyo propósito es incitar una acción en el consumidor. Ya sea una venta, una suscripción, llamar a un número telefónico o simplemente visitar un sitio web. Un resultado.
Como ven cada tipo de campaña persigue distintos objetivos, no son opuestos ni uno es mejor que el otro. Por el contrario, son generalmente complementarias. Sin embargo, en el ámbito digital estos conceptos suelen entran en conflicto.
A continuación se relacionan algunas preguntas para realizar una propuesta de marketing online basada en el conocimiento y experiencia que usted tiene de su negocio.
Objetivos de Campaña Google Ads. Objetivos de Google Ads. Ventas. Clientes potenciales. Tráfico en sitio web. Consideración de la marca y el producto. Conocimiento y alcance de la marca. Promoción de la aplicación.
Una solución integral enfocada en maximizar la efectividad de tus campañas publicitarias, generando un alto retorno sobre tu inversión y engagement, a través de una alta personalización de la comunicación en cada envío.
Diapositivas presentadas por Camila Ferreira, Gerente General
para Region Andina Groupon Colombia, en el eCommerce Day Bogotá 2015 en la plenaria "CÓMO MEJORAR EL ROI A
TRAVÉS DE ESTRATEGIAS DE PERSONALIZACIÓN, CLUSTERIZACIÓN Y SEGMENTACIÓN".
Describe brevemente el contexto del marketing digital y profundiza en la nueva forma de hacer mercadotecnia: Inboud marketing, en qué consiste, su evolución y la forma de convertir extraños en promotores de marca.
Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing.
Realizado en UTN BA el 4 de diciembre de 2013.
Marketing Tradicional, Marketing Digital.
Objetivos de la publicidad.
Community Managements, cómo conseguir viralidad.
Google Adwords
Cómo se arma una campaña.
Características
Certificación oficial de Google Adwords
El término “Performance Marketing” se usa habitualmente para referirse a campañas online que buscan generar ventas, registros, visitas o cualquier acción que sea medible en el público objetivo. Fernando Caravajal, Director de Performance Marketing en Havas Media, nos hará partícipes de la importancia de entender cómo generar ventas y visitas a los negocios de nuestros clientes, manteniendo un retorno sobre la Inversión (ROI) controlado. Lo aprendido en este módulo se podrá aplicar a prácticamente cualquier negocio, sin importar su tamaño o público objetivo.
Diapositivas presentadas por Camila Ferreira, Gerente General
para Region Andina Groupon Colombia, en el eCommerce Day Bogotá 2015 en la plenaria "CÓMO MEJORAR EL ROI A
TRAVÉS DE ESTRATEGIAS DE PERSONALIZACIÓN, CLUSTERIZACIÓN Y SEGMENTACIÓN".
Describe brevemente el contexto del marketing digital y profundiza en la nueva forma de hacer mercadotecnia: Inboud marketing, en qué consiste, su evolución y la forma de convertir extraños en promotores de marca.
Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing.
Realizado en UTN BA el 4 de diciembre de 2013.
Marketing Tradicional, Marketing Digital.
Objetivos de la publicidad.
Community Managements, cómo conseguir viralidad.
Google Adwords
Cómo se arma una campaña.
Características
Certificación oficial de Google Adwords
El término “Performance Marketing” se usa habitualmente para referirse a campañas online que buscan generar ventas, registros, visitas o cualquier acción que sea medible en el público objetivo. Fernando Caravajal, Director de Performance Marketing en Havas Media, nos hará partícipes de la importancia de entender cómo generar ventas y visitas a los negocios de nuestros clientes, manteniendo un retorno sobre la Inversión (ROI) controlado. Lo aprendido en este módulo se podrá aplicar a prácticamente cualquier negocio, sin importar su tamaño o público objetivo.
Como el marketing ha cambiado?
Este método ayuda a las empresas y negocios a llegar con sus clientes potenciales justo en el momento en el que ellos requieren tus servicios.
El Inbound Marketing te permitirá atraer más visitas, cerrar más clientes y convertirlos en promotores. Hoy en día los consumidores son bombardeados de publicidad por lo que es cada vez más difícil diferenciarse con una oferta atractiva. El Inbound Marketing propone que las marcas dejen de perseguir a las personas y armen una oferta de valor que entregue información útil y de calidad a través de los canales que las personas utilizan regularmente.
FINANZAS APLICADAS AL MARKETING DIGITAL, es una conferencia del profesor OMAR GUIOVANNI QUIJANO, donde plantea cómo debe ser las finanzas aplicadas al marketing.
Ciudadano 3.0 Primera cumbre de activismo digital y mercadotecnia interactiva...AMIPCI
Primera cumbre de activismo digital y mercadotecnia interactiva política.
Participarán Diego Beas –autor libro “La Reinvención de la Política- Internet y la nueva esfera pública”
Scott Thomas – Director de Diseño de la Campaña de Obama y autor del libro “Designing Obama”
Jordi Segarra, Creador de «Yes, we can»
Mary Joyce – Autora del Libro “ Digital Activism Decoded”
Advantage Soluciones de Emisión e Integración de CFDAMIPCI
Integración: clave para el éxito
Integración para sistemas y usuarios
• Usuarios no deberían de utilizar un sistema independiente de
facturación para generar CFDs. Lo ideal es que siguen utilizando
sus plataformas existentes.
• Para aquellos que no cuenten con un sistema de facturación, solo
usarán sistemas que sean fácil de configurar y utilizar.
Integración con socios de negocio
• Clientes solicitan el uso de Addendas, cada uno lo requiere con
estructuras y formatos diferentes.
• En algunos casos, se tienen que incorporar documentos
adicionales. El CFD en estos casos es solo un documento dentro
del flujo.
• Se generan comunidades de integración multi-empresarial
para el comercio electrónico.
OBJETIVO:
Que los socios amipci conozcan Soluciones Integrales 2
relevantes para cumplir con la normatividad fiscal y
comercial de los Comprobantes Fiscales Digitales
de acuerdo a las ultimas reformas al Código Fiscal
de la Federación próximas a entrar en vigor el 1 de
enero de 2011
Introducción a la Ley Federal de Protección de Datos Personales en posesión d...AMIPCI
Art. 16. “Toda persona tiene derecho a la
protección de sus datos personales, al acceso,
rectificación y cancelación de los mismos, así como
a manifestar su oposición en los términos que fije
la ley”.
La reforma al artículo 73 facultó al Congreso de la
Unión para legislar en materia de protección de
datos, lo que dio la pauta para la aprobación de la
Ley Federal de Protección de Datos Personales
en Posesión de los Particulares
El "tratamiento" de los datos personales es uno de los temas mas
importantes de la regulación y forma parte del objeto de la ley, el cual lo
califica, ya que éste debe de ser legítimo, controlado e informado
La presente Ley es de orden público y de observancia general en toda la
República y tiene por objeto la protección de los datos personales en
posesión de los particulares, con la finalidad de regular su tratamiento
legítimo, controlado e informado, a efecto de garantizar la privacidad y el
derecho a la autodeterminación informativa de las personas.
On April 27th, 2010 the
Mexican Senate passed the Federal
Data Protection Act (FDPA) for
private entities. The new rule
establishes the principles, rights and
proceedings to protect the
fundamental right on data protection
according to art. 16 of the Mexican
Constitution at a Federal level.
Although not yet published, the Act
will become effective the next day
after its publication in the Federal
Register (Diario Oficial de la
Federación)
La Oficina de Representación del Gobierno de Nuevo León en el Distrito Federal recibió apoyo de los socios de AMIPCI y miembros del Social Media Club México para lanzar el llamado de ayuda para el DIF NL: #TWTxNL
El evento se da en el marco del Maratón Cultural para Nuevo León, Tamaulipas y Coahuila, organizado por Canal22.
Al movimiento se unen líderes de opinión twitteros y organizaciones civiles, haciendo la jornada twittera un gran ejemplo de Ciudadania 2.0
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
Guía para hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento.pdfpppilarparedespampin
Esta Guía te ayudará a hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento. Con todo lo necesario para estructurar tu proyecto: desde Marketing hasta Finanzas, lo imprescindible para presentar tu idea. Con esta guía te será muy fácil convencer a tus inversores y lograr la financiación que necesitas.
2. Agenda
• Introducción al Performance Marketing
• Del Offline al Online
• Caso de Éxito
• ¿Quién usa este tipo de publicidad?
• ¿Qué debo hacer?
• Dudas y comentarios
3. Introducción al Performance
Marketing
• Inicios del marketing
• Ventajas únicas de la publicidad en línea
– Precio
– Medición
– Optimización
– Migración de medios de comunicación al online
• Radio (Radio online, Podcasts)
• TV (Youtube, Justin.tv)
• Prensa (periódicos y revistas)
4. ¿Qué es el Performance Marketing?
• Es la diferencia entre comprar impresiones
(CPM) y comprar clics (CPC), registros (CPL),
descargas (CPD) o ventas (CPV)
5. Del Offline Al Online
Marketing directo Performance Marketing
Respuesta directa Respuesta directa
Fuerza de ventas Campañas generan
busca prospectos Prospectos (BDD)
Métricas de rentabilidad y
Métricas de eficiencia: aumento de
rentabilidad y ventas, # de prospectos,
eficiencia: aumento costo efectivo por
de ventas, análisis prospecto, valor
costo/beneficio esperado de contactar a
un prospecto
6. Caso de Éxito
• Empresa de Mazatlán, Sinaloa.
• Crecieron el volumen de prospectos en mas de 5x en un
año
• Cuentan con un Call Center propio con más de 50
personas
• Esquema de incentivos adecuado para sus vendedores
7. ¿Quién usa este tipo de publicidad?
Empresas de productos y servicios que buscan:
Vender sus productos a nivel nacional
Dar a conocer su marca/producto/servicio
Conseguir prospectos de venta nuevos
Conseguir distribuidores de sus productos/servicios
Crecer su base de datos (seguidores, clientes
potenciales)
8. ¿Qué debo hacer?
• Definir las metas (ventas, visitas, descargas,
registros)
• Tener herramientas para lograrlo (landing page,
métodos de pago, logística)
• Probar diferentes campañas dan diferentes
resultados
• Mejorar (quedarse con las mejores campañas y
tratar de mejorarlas constantemente)