Este documento presenta una guía sobre comunicación política entre líderes u organizaciones políticas y ciudadanos. Explica que la comunicación política involucra tres pasos: 1) investigación para recopilar información de los ciudadanos, 2) exposición para transmitir mensajes de los líderes a los ciudadanos, y 3) conversación para un intercambio bidireccional de información. También describe diferentes formas de realizar cada paso como encuestas, entrevistas y diálogo directo.

1. TALLERES PARA EL FORTALECIMIENTO DE LOS GAD
PARA EL FOMENTO DE LA CULTURA TRIBUTARIA -
BEDE

3. COMUNICACIÓN POLÍTICA:
Comunicación entre el Líder/Organización Política
y el Ciudadano/a
MMEENNSSAAJJEE
CCIIUUDDAADDAANNOO//AA
RREESSPPUUEESSTTAA
LLIIDDEERR,,
GGoobbeerrnnaannttee
Por: Ralph Murphine

4. Estrategia se refiere a
un plan de acción
diseñado para alcanzar
una meta particular.
Por: Ralph Murphine

5. COMUNICACIÓN (proceso)
1. INVESTIGACIÓN
2. EXPOSICIÓN
33.. CCOONNVVEERRSSAACCIIÓÓNN
Por: Ralph Murphine

6. 1. Investigación
es el primer paso de la
Comunicación
Por: Ralph Murphine

7. INVESTIGACIÓN =
INGRESO DE INFORMACIÓN
UNIDIRECCIONAL
(desde ciudadanos hasta el
gobierno/institución)
Por: Ralph Murphine

8. INVESTIGACIÓN =
Escuchar
Gobernante o Líder
Ciudadano/a
Por: Ralph Murphine

9. •Encuestas
•Grupos de Enfoque
•Entrevistas en Profundidad
•Análisis Demográfico
•Análisis de Percepción
•Información Geográfica
•y más
Formas de
Investigación
Por: Ralph Murphine

10. 2. Exposición
es el segundo paso en la
Comunicación
Por: Ralph Murphine

11. EXPOSICIÓN =
EGRESO DE INFORMACIÓN
UNIDIRECCIONAL
(desde el gobierno hacia los
ciudadanos(as)
Por: Ralph Murphine

12. EXPOSICIÓN =
Hablar
Gobernnte o LíderLa Gente
Por: Ralph Murphine

13. 3. Conversación
es el tercer paso de la
Comunicación
Por: Ralph Murphine

14. CONVERSACIÓN =
INTERCAMBIO DE INFORMACIÓN
BIDIRECCIONAL
(entre el gobierno y los ciudadanos/as)
Por: Ralph Murphine

15. Formas de
Conversación
Política
• Gobernante
• Puerta-a-Puerta
• Grupos pequeños
•Teléfono
• Internet
• Correo
Por: Ralph Murphine

16. 2. Análisis y 3. Estrategia
1. Investigación 4. Comunicación
Por: Ralph Murphine

18.  ¿Cuál es nuestro objetivo?
 ¿Qué queremos comunicar?
 ¿Para qué queremos comunicar eso?
 ¿Cómo vamos a comunicarnos?

19.  Investigación cuantitativa y cualitativa
 Entrevistas a profundidad
 Información secundaria
 Know How

20.  Mensaje único
 Slogans: conexión con la población
 Uso de logotipo: manual de uso

21.  ¿A quién vamos a entregarle nuestro mensaje?
 ¿Con quién vamos a iniciar el proceso de diálogo
(comunicación)?

22.  Definición de vocerías
 Vocerías de apoyo
La definición de la vocería depende del objetivo
estratégico: ¿quién puede llevar nuestro mensaje
de mejor manera?

23.  Táctica: ¿qué vamos a hacer para transmitir
nuestro mensaje?
 Medios: ¿a través de qué vamos a transmitir
nuestro mensaje?

24.  Todas las acciones que se realicen deben ser
coherentes con el objetivo estratégico y deben
servir para transmitir el mensaje

25. @CIEESec
tatilarrea@ciees.com.ec
(593-2) 2254-046
Quito - Ecuador